热度流失,2019Q1综艺出了什么问题?综艺

艺恩网 2019-04-08 14:18
2019年,尝到了甜头的优爱腾在年初都再次翻出了之前成功的模板,但已经被去年综艺提高了预期的观众已经再难以接受“相似的配方”。整个市场都期待着更强的制作,更新的题材。

2019年Q1的电影市场有《流浪地球》《疯狂的外星人》这样的惊喜,虽然这样的高票房大片难掩总体的低迷,春节档观影人次也在多年来首次下降。但电影制造的话题性却丝毫没有减弱。

剧集方面,正午阳光的两部大剧——《知否知否应是绿肥红瘦》和《都挺好》几乎抢走了所有风头。特别是《都挺好》在保证品质的同时,也制造了大量的话题。

“电影靠春节,剧集靠正午”。

那么综艺靠什么?

艺恩网(微信ID:Entgroup-1509)观察到,在院线电影和剧集成为热议话题的同时,整个2019Q1,大量本应该成为话题中心的综艺却没有掀起什么波澜。排名靠前的综艺当中,无论是唱歌类的《歌手2019》、选秀类的《以团之名》还是情感类的《妻子的浪漫旅行第二季》、以及搞笑综艺《王牌对王牌第四季》表现都和真正的爆款相去甚远。

那么第一季度热度最高的综艺到底有哪些?大量综艺难以出圈的原因又是什么呢?综艺失去观众的原因又在哪里呢?

新综难撑榜,综N代乏亮点

艺恩数据显示,2019Q1综艺播映指数TOP10当中,综N代占据6席,新综艺仅有4席。而在2018年Q1,综N代和新综艺的比例是3:7。2017年的比例是4:6。  

2018Q1综艺TOP10(左)和2017Q1综艺TOP10(右)

从过往情况来看,岁末年初都是各大网络和电视平台上新的时机。但2019第一季度却出现了新综艺被综N代压倒的情况。

从2019Q1与2018Q1的对比上不难发现,19年综艺的播映指数明显较18年有所下滑。2019Q1没有任何一部综艺播映指数超过70。具体到综艺上,《歌手2019》播映指数从70.7下降到67.4,但排名却从第二升至第一。爱奇艺重磅推出的《青春有你》虽然排在第三,却与去年的《偶像练习生》在热度上有不小的差距。优酷的歌舞选秀类综艺《以团之名》甚至没有登上季度TOP10。“这!就是”系列中的《这!就是原创》也“名落孙山”,这部优酷倾力打造的原创类音乐综艺甚至没有登上3月TOP10榜单(月榜第14位,季度第11位)。相较于18年《这!就是街舞》的大红大紫,《这!就是原创》显得有些雷声大雨点小了。

实际上,没有达到预期新综艺绝不仅仅只有这两部。之前被寄予厚望,由著名经纪人杨天真加盟的腾讯综艺《我和我的经纪人》(季度第14位)和《横冲直闯20岁》(季度第23位),湖南卫视重点打造的亲子感情及恋爱综艺《女儿们的恋爱》(季度第16位)等都并没有取得预期中的结果。

为什么会有这样的变化呢?以下是2019与2018两年Q1综艺TOP5四大指数的对比:

从图表中不难发现,这两年的在指数上相比,媒体热度和观看度整体变化并不大。但好评度和用户热度上却有一定的差别。2018年综艺的质量以及话题性要高过2019,观众给的评价更高。更重要的是,2018年Q1前四位都被选秀类综艺占据,观众更愿意为自己喜欢的明星打call,用户热度更高也在情理之中。

2018Q1共有3部综艺用户热度的情况,但2019这个数字却是0。TOP5综艺当中,《青春有你》好评度较低,用户热度也没有被完全释放,在用户热度上与其他上榜综艺没有形成明显差距。《我家那闺女》虽然也颇具话题性,但艺恩数据显示,其最重要的受众为80后女性,这档主打“父女关系”,现代人婚恋观等主题的综艺没有引起“九千岁”,而“九千岁”的缺席让其在社交媒体上的热度打了一些折扣。

与《青春有你》的观众年龄结构相比较,我们就能看出年龄段上较为明显的差别了。

同样《歌手2019》也有类似的观众年龄结构问题,这也直接导致其成为了TOP5之中用户热度最低的一部综艺。从这几部综艺的最终成绩我们也不难看出,目前的市场细分愈发明确,“你追你的偶像,我看我的女儿”的大格局已经形成了。

选秀虚火已过,综艺迭代需提速

2017年的《中国有嘻哈》成功地让边缘文化走向主流。“打call,diss”等词语瞬间蹿红,成为了当年的流行语。紧接着,2018年年初,《偶像练习生》和《创造101》横空出世,粉丝们用他们无限的热情,把蔡徐坤、范丞丞、杨超越等“鲜花鲜肉”捧成了炙手可热的一线明星。其中“锦鲤少女”杨超越更是了“娱乐圈第一吉祥物”。与此同时,优酷的“这·!就是”系列也逐渐打造成型,灌篮、街舞等流行元素与综艺的混搭都赢得了市场的认可。

2019年,尝到了甜头的优爱腾在年初都再次翻出了之前成功的模板,但已经被去年综艺提高了预期的观众已经再难以接受“相似的配方”。整个市场都期待着更强的制作,更新的题材。

当然,2019Q1的也并非全无亮点。芒果出品的《我家那闺女》《女儿们的恋爱》,以及腾讯的《女儿们的男朋友》都不约而同的将目光放在了父女关系,以及8090后女性的婚恋观上。与《都挺好》类似,这些综艺也将焦点放在了两代人的代际关系、现代婚恋关系等热门话题上,虽然这些内容并不是“九千岁们”的心头好,但这种跨年龄段的节目则很容易在赢得80后青睐的同时,将他们5060后的父母一起代入到节目当中。这样的形式无疑是综艺对年龄圈层突破的一种新尝试。

在经历了对国外,特别是韩国综艺的翻拍潮之后(“偶练”“土创”身上依然有很强的韩国基因),这两年以优爱腾芒为首的四大网络平台,以及浙江,江苏、东方等卫视平台都在做探索,所有人都在努力打造自有的综艺IP。然而这也大大加快了观众口味的升级速度,如果原创内容的迭代出新速度无法跟上,2019Q1的情况恐怕还将重复上演。

围观: 次 | 责任编辑:童年



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