微博,下一个消失的吃瓜地综合

锋芒智库 2019-04-15 08:06
消息一出,赵丽颖、贾乃亮、苏有朋、谢娜等多位明星便将自己的微博设置为“仅半年内微博可见”,赵丽颖也因此成为“第一个使用仅半年内微博可见功能的明星”。

微博的“埋坟”时代来了。

近日,微博管理员发布关于“仅半年内微博可见”功能上线的说明,说明中提到微博新增“仅半年内微博可见”的用户功能,这意味着微博用户可以将发布时间超过6个月的微博内容设置为“仅博主可见”,其他用户无法再查看该内容,同时该设置在信息流、个人主页、搜索场景方面都会生效。

消息一出,赵丽颖、贾乃亮、苏有朋、谢娜等多位明星便将自己的微博设置为“仅半年内微博可见”,赵丽颖也因此成为“第一个使用仅半年内微博可见功能的明星”。该举动激起了微博“挖坟党”的一片哀鸣,“还能不能愉快地考古了”成为了微博用户的最大担心。

吃瓜、扒坟、花式抬杠

微博成为“考古圣地”

“新浪微博”从2009年上线,发展至今已经走过了10年的时间,从最初的即时通讯工具,到2012年在客户端上线“密友”功能,除了在“转评赞”方面发力,为平台中的用户打造熟人社交氛围,微博也在不断开拓自己的小圈子私密社交道路。

2011年,新浪微博注册用户数突破了1亿大关,随着入驻微博的明星、行业意见领袖增多,微博逐渐成为了一个泛化的内容生态圈,成为人人皆可发声的意见广场。期间可以看到微博打造KOL聚集地的野心,也能从中感受到微博中发展地如火如荼的KOL经济。

在微博逐渐拓展平台内容生态圈的过程中,微信在社交媒体赛道中的表现也愈发突出,微信在2012年3月用户数突破1亿大关,逐渐成长为社交媒体的龙头老大,简单垂直的使用界面和相对封闭的社交环境,使其成为了微博在社交道路发展中的拦路虎。面对微信在社交赛道的围追堵截,依托KOL打造内容生态圈便成为微博逃离微信围剿时所找到的发展道路。

但是,微博打造的内容生态圈却没能够一直保持良性氛围,微博平台的内容边界变得越发难以把控。微博具有的高流量,使其成为诸多明星和行业KOL的曝光地,而诸多大V发布的个人信息使得微博也在不知不觉间成为了越来越多网友的“考古圣地”。

追溯明星动态,寻找明星小号,研究不同明星之间的互动状态,在微博中“顺藤摸瓜”成为吃瓜党们的日常,也成为微博“考古党”大军在微博的日常活跃动态。

在“考古党”之外,“微博杠精”也成为了微博平台中的新力量。

热门微博的评论区,时常沦为杠精和普通网友的战场,“给杠精一个杠杆,他们可以杠遍全宇宙”成为网友们对于“微博杠精”的共识,杠精所具有的“骂完就跑,伤人于无形”特质使之成为微博平台中极其活跃的不可控因素。

为了治理微博中的杠精,早在2018年9月微博便发布《“博主拉黑停止评论”功能测试公告》,提升微博用户对于评论区的控制能力,微博官方称此举是为了进一步控制人身攻击内容的蔓延、提升博主对评论内容的管理体验,促进微博的内容生态良性发展。

该公告发出后,首先开放给粉丝数量10万以上的博主进行测试,确实让微博平台中的大V提升了对于评论区内容秩序的掌控能力,评论区“杠精”战争暂时可以偃旗息鼓。

但是,微博中网友疯狂扒坟、寻找黑料、散布谣言的行为仍然存在,在这种情况下,微博开始给予用户更高的内容控制权,“仅半年内微博可见”功能上线的原因便显而易见。

微博、Facebook

弱社交软件向私密化发展

推动平台内容向私密化发展,加强用户对内容管理,让社交平台中的用户重新向小圈层下沉,微博并不是首例。

占据全球最大社交网络宝座的Facebook创始人扎克伯格在今年三月对《Facebook想从微信学习什么》一文发表了自己的看法,从中透露出了想要向微信学习,收紧平台内容管理,推动平台私密化发展的态度。Facebook从去年开始曝出用户隐私泄露丑闻,发展至今仍然深陷“隐私丑闻”的乌云之下,它对于后台庞大的用户数据的不当处理,让其依然处于大众批判的风口浪尖之上。

可以说,提升对用户数据的管理,是推动Facebook走向私密化的重要因素,向平台中开始动摇的用户表明自己“浪子回头”的决心,也是其向私密化前进的关键。另外,Facebook的私密化发展信号,与其增长团队领头人舒尔茨曾经提出的“创建有价值、实用的用户体验”更是遥相呼应,Facebook想要由一个广告商狂欢地、全球社交广场向私密社交平台转变,提升“用户体验”便是其中核心要义。

那么反观现在微博同样想要向微信学习,推动平台私密化发展,可以感受到微博与Facebook的改变在很大程度上有着相同的企图。

微博在十年间一步步从“社交”向“媒体”实现角色迭代,但是“媒体化”的微博却仿佛陷入了过度营销的泥潭中,在日益追求简单、快捷用户体验的微博用户中,过于纷杂的内容生态在一步步将微博用户推向更为精简的微博国际版中。

在这种情况下,微博将更多的内容管理权给予用户,对平台中存在的众多明星大V而言,将成为吸引他们留存在该平台中的重要原因,这也意味着微博仍然可以依靠明星大V吸引更多的粉丝成为微博用户,保持住平台中的极高流量。

另一方面,对社交核心的侧重同样能从微博的改变中得到凸显。“罗超频道”出品人便曾经指出,“微博官方说法是要增加用户对自己账号内容的自主性和处理能力,核心还是要强调自己的社交特性,而不是媒体特性”。

依靠用户的相同爱好和平台中的KOL影响力建立起弱社交帝国的微博,赋予用户更多的内容管理权限,也会在另一方面减轻内容创作者的环境压力,激发更多用户的创作行为,提升微博平台中的用户活跃度。

“埋坟潮”涌起

微博进入“阅后即焚”时代

在微博管理员发布关于“仅半年内微博可见”功能上线的说明后,不少微博用户将微博这一改革方案与微信朋友圈仅半年可见或者仅三天可见的变化进行对比。张小龙在2019微信公开课上透露,“从朋友圈这个功能发布至今,每天进朋友圈的人数一直在增长,并且没有下降趋势”,与微信推出该功能后广受好评且有超过一亿的用户设置了“三天可见”的情况相反,微博的此番举动则是迎来了诸多的质疑声。

一方面,“半年可见”的内容设置在应用中可以更多地保护大V免受众多“挖坟党”骚扰,但是大V也会随之失去一部分曝光度,虽然平台内容方面可能会更加有序,但是微博中数量众多的吃瓜群众也将降低一部分使用微博的动力。同时,“半年可见”也将给予曾经有黑料的大V一层保护膜,在消息快速更新的背景下,黑料洗白会更加容易。

另一方面,在部分微博用户使用“半年可见”后,大批微博用户收藏和转发的微博内容将被同步屏蔽,收藏的内容突然消失势必会给部分用户的使用带去不便,同时未来使用微博搜索信息也将面临着更多时效性方面的限制。

“资本逐利”是部分用户对此次微博改变的评价,从之前大V拉黑删除评论后该账号需禁言三天,到现在带有倾向性的内容放权,微博中的大V必然会享有更多变革后的红利,但是对于众多的普通用户而言,“我的内容消失了”的感觉可能会来的更快些。

 

围观: 次 | 责任编辑:童年



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