2015年7月，国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，要求2015年7月31号之前，无版权音乐作品全部下线。如今距离“最严版权令”生效已经一年多时间，在庞大的数据背后，是初步建立起来的音乐正版环境。这一年的时间，数字音乐究竟经历了什么？音乐付费下载环境下，数字音乐还要多久才能迎来发展的“春天”？
一、“最严版权令”实施一年多，中国音乐行业收效如何？
1.数字音乐付费给中国音乐产业带来了新面貌
2015下半年至2016年上半年是音乐产业发展最为关键的一年，经历了从量变累积到质变转化的阶段。在全球，音乐产业数字化营收比例已经达到了45%，仅次于游戏60%的份额，远超电影、书籍等其他内容的数字化营收。伴随正版化，中国音乐产业终于有了迎头赶上的机会。据国际唱片业协会统计，受益于版权保护，自“最严版权令”实施以来，我国音乐作品销量上涨63.8％。
尽管在线音乐平台的付费用户比例小于2%，但数字音乐平台找到了新的盈利之路：通过数字专辑“发掘”粉丝的钱包。截至今年7月，腾讯QQ音乐平台共发布数字音乐专辑累计销售2000万张，总销售额突破1亿元。阿里音乐同样在5月宣布，阿里星球上线50天内，数字专辑累计总销售额达到2000万张。
2.版权令实施一年，数字音乐付费情况并不乐观
自”最严版权令“实施以来，相关部门加强重点监管。各地版权部门实施重点监管的大型网站达到3029家，其中国家版权局直接监管了包括优酷土豆、爱奇艺、腾讯、阿里音乐、网易音乐等40家重点视频、音乐网站。然而DCCI调研显示：QQ音乐和酷狗音乐是用户最常使用的两大音乐平台。其中，40.6%的用户最常使用QQ音乐，27.9%的用户最常使用酷狗音乐。这足以说明数字音乐发展不平衡现状。
来自中国互联网络信息中心的数据显示，截至2016年6月，我国网络音乐用户规模达到5.02亿，网络音乐是名副其实的高频普及应用，曾经的盗版横行却令产业陷入尴尬。“彩铃下滑，移动支付不成熟，数字音乐用户每天都在增长，产业却得不到收入，整个就是“葛优躺”。
“最严版权令”带来了健康的音乐市场，毕竟版权才是孵化创新的土壤。但数字音乐产业要面对的用户并不习惯付费，用惯了免费的数字音乐，现在突然要收费了，很多用户从心里接受不了。2015年全球音乐收入150亿美元，美国49亿美元，占大概三分之一，日本大概26亿美元，占17%，中国大概排在第19位或者20位。如此看来，中国数字音乐“钱途”何在呢？
二、“最严版权令”实施一年，给数字音乐带来了什么？
1.数字音乐合并时代已经迎来
7月15日，中国音乐集团和腾讯集团共同宣布，双方已达成共识，将对数字音乐业务进行合并。从两家目前的版权合作对象来看，腾讯有包括华纳、索尼、YG、英皇、华谊等20多家唱片公司的独家版权，中国音乐集团旗下的酷狗、酷我有海蝶音乐、天浩盛世、鸟人唱片等几十家唱片公司的独家版权。
之前音乐版权都是一家平台签独家，其他平台获得第一家的转授权。合并之后，一个版权可以多家平台分摊版权费，不但减少了重复购买版权的交易成本，而且可以通过差异化运营满足不同的消费需求。有人认为，这个合作将促进数字音乐版权正规化的进程。同时，版权库打通后，一个平台上将拥有数千万首的正版曲目，用户不必再不断跳转平台寻找音乐资源。
2.数字音乐玩转粉丝经济
发行数字专辑虽然并不适用于每一位歌手，相较而言有粉丝号召力的歌手与数字专辑匹配度更高。尽管付费下载能带来一部分收益，但某种程度上也限制了歌曲的大范围传播。因此，真正的数字专辑模式，不仅仅是购买歌曲下载，还包括粉丝后期更多的延展性需求。
今年，不少当红歌手的数字专辑都取得了不错的成绩，EXO的《EX’ACT》仅1小时销量就突破10万张，李宇春首张数字EP《野》上线14小时销量过百万，截至目前已售出319万张，而周杰伦的《周杰伦的床边故事》6月24日上线后全网销量突破130万张，其中QQ音乐占据近六成份额，一来说明了QQ音乐更具有这方面的经验，二来也说明了其在培养用户付费意识上走在行业前列。据悉，这张专辑是QQ音乐首张正售当天即获认证的“双钻石唱片”，由此可见周董的个人IP数十年如一日。
随着数字音乐产业的发展，粉丝经济迟早会成为构建数字音乐生态必不可缺的环节，新一轮的争锋值得期待。中国音乐集团方面表示，与前两年国内视频行业走过的路一样，通过进一步整合、优化资源，提供从数字音乐专辑的开发、制作到分享推广、用户触达的一站式方案，可以让好音乐收获更多的认同和实际商业回报。
3.明星资源充分被挖掘
当扩张曲库成为越来越多音乐平台的战略重心时，一些数字音乐平台开始尝试明星个人资源的运营。王力宏加盟QQ音乐“巨星定制计划”后，其歌曲及MV作品的网络推广、管理、分销等业务全由QQ音乐独家代理。明星资源不仅可以“玩”，还能拿来“卖”。阿里音乐集团正在创建新的粉丝交互方式，串联艺人、粉丝、商家，形成商业闭环。娱乐行业“上网”之后，通过数字音乐平台的运作，实现明星资源的高效流动和变现。
在QQ音乐内部有一个口号：我们的音乐APP要永远围绕着“听、看、唱、玩”四个字。其中的“玩”，就是在视听体验之后，延伸出一种新的商业模式。未来QQ音乐平台将加大对明星与用户互动模式的拓展和开发。例如，通过VR、AR技术，可以让歌迷身临其境地感受到王力宏的演唱和问候，还能与力宏实时聊天和互动。
三、“最严版权令”下，数字音乐还要多久赢来春天？
1.传统音乐“取经”求变
目前音乐行业约不到10%的空间被互联网化，还有90%以上的领域没有被互联网渗透。数字音乐平台正在以数字专辑为突破口寻找更多可行的商业模式，而对于传统音乐产业来说，行业发生的变化则不仅在于正版化带来的版权收入。最直接的变化来自于从互联网获得的大数据。2016上半年QQ音乐在下载和在线试听两方面市场份额都处于领先，且领先幅度较大，网易云音乐超越海洋系和阿里系紧随其后，百度音乐亦发力追赶。
国内数字音乐平台正在尝试进行同样的数据挖掘与分析。在阿里星球，一项针对艺人和唱片公司的数据分析系统“天机策”正在运转，它依托包括淘宝、支付宝、微博、高德地图、优酷土豆等内部数据，通过数据打通、融合并挖掘分析，帮助唱片公司了解粉丝，更主要的是，阿里巴巴的电商基因，决定“天机策”能够抓取到粉丝消费习惯，从而为明星代言提供理论基础。在QQ音乐，数据分析也在帮助歌手与唱片公司。
2.数字音乐距离下一个“春天”还多远？
2015年到2016年，音乐版权完成由“被冷落”到“被重视”的转变，这一转变同样给低迷不振的音乐产业注入了一丝活力。相比于一年前，付费音乐从无到有，现在一些90后已经开始拥有付费习惯。但是中国互联网经历了太漫长的免费期，为音乐买单的观念很难通过一年的时间实现。观念的转型需要时间，在播放平台上依然有免费和付费的选择，免费音乐依然是不少人的首选。由此看来，数字音乐的下一个春天还需要一定的时间，也许是一年，也许是五年，没有人可以给出一个具体准确的时间。
随着版权意识的增强，音乐产业链的重构，相信我国的数字音乐产业在不久的将来一定能迎来一个新的发展春天。
数据来源：文化产业创意网
