2016年的网络综艺市场注定是一片红海：视频网站奋力布局纯网综艺，电视人不断地向网络迁徙，网综市场无论是数量还是质量都有了极大的提升。业内有统计数字指出，截至今年10月，各大视频平台已经和即将上线的网综节目估计超过100个，市值突破2015年规模已无悬念。如今，纯网综艺爆款与播放量齐飞，那些叫好又叫座的网综到底有没有套路？

发展快：新网综时代观众目不暇接

这两年，综艺节目的“高烧”持续未退。2014年，《你正常吗》、《奇葩说》横空出世，网络综艺开始真正进入大众视野。到了2016年，网络综艺实现大爆发。以《火星情报局》、《明星大侦探》、《约吧大明星》、《放开我北鼻》等为代表的网综，内容质量、收视数量都可与电视综艺相匹敌。无论在内容制作还是商业价值实现层面，都为行业带来了新的想象，且版图仍在扩张。

有数据显示，2016年各大视频网站已经上线和计划上线的网综总数量估计超过100档，包括以音乐节目、户外真人秀为主的大众题材和以脱口秀、时尚类、亲子类、生活方式类为主的垂直细分题材。就质量而言，网综的制作规模和水准都已可与电视综艺一较高下，这也可由播放量产生的数据来佐证：行业数据显示，上半年新增的26档节目总播放量就高达63.06亿次，全网排名前20的网综播放量更是累计达到73.49亿。从刚刚更新的数据看，刚刚收官的《偶滴歌神啊》单季播放超6亿，三季总点击量破20亿，两期播出后的《爸爸去哪儿4》总播放量突破5亿……可见，优质网综越来越受观众青睐。

在即将到来的2017年，网综热潮必将持续。近日，爱奇艺宣布《姐姐好饿》、《爱上超模》等明年将迎来全面升级，而庾澄庆领衔的《颤抖吧歌神》将取代《偶滴歌神啊》，以充满网感的方式再现民间歌神PK。优酷也宣布会继续携手《火星情报局》、《拜拜啦肉肉》等已经收获不少忠实粉丝的节目，还会推出全新节目。

观门道：决战网综界，原因其实很简单

有什么原因促使视频网站巨头们将注意力放在了自制网综上？

一位视频网站内部人士告诉记者，引进综艺网络版权的高额花费与它能给视频网站自身带来的收益并不成正比，与其斥巨资引进，还不如自力更生，更多地从自制节目入手。

除了《奇葩说》、《拜托了冰箱》、《火星情报局》等视频网站招牌节目之外，大多数视频网站的自制类节目无论是细节处理还是嘉宾阵容都显得不那么“高端”，但记者却了解到这些自制网综节目几乎没有亏钱的，每一部都在赚钱，因为网络综艺的成本相对较低。网综还有一大优势就是可以自己造星，《奇葩说》里的奇葩议员、《拜托了冰箱》里的冰箱家族等等，都是网综自己造星的结果。

显然，要论与广告商诉求的契合度，引进综艺也远远不如自制节目。马东曾透露，他们在广告的场景化上下了很大的功夫。

正因为前景良好，如今视频网站都致力于把王牌节目培养成好IP，接下来或许就是开发一条全新的产业链。

套路多：网感体验戳中年轻受众

在这个网综崛起时代，什么样的网综才具有爆款相？从若干已经成功的爆款网综里不难发现，强调体验和参与的“网感”，网综在打动年轻受众的路上有自己的套路。

调动受众参与性

如今，网络综艺繁多，观众受到的节目诱惑也非常多，因此，如何“抓住”观众的心，首先要从内容上调动观众的参与性。《偶滴歌神啊》让观众参与到甄别音痴的节目内容中来，而《明星大侦探》则把每一期节目作为一出侦探剧，悬念让观众欲罢不能。

此外，《奇葩说》节目中的辩题都是不分对错的选择题，观众明知道这些辩论没有结论，但又都很想知道别的年轻人如何思考、如何选择，并参与到辩论中去畅所欲言。

名人效应很吸睛

不少观众发现，曾经活跃在各大卫视的一线主持人，如今纷纷转身变成网络综艺主持。他们的网络表现如何？因此，何炅、汪涵、谢娜等的新节目都第一时间获得粉丝们的关注。其中，何炅可以与小鲜肉王嘉尔在《拜托了冰箱》及《透鲜滴星期天》中组CP，也可以在《明星大侦探》中与撒贝宁斗智斗勇。汪涵的网综首秀《火星情报局》第一季已圆满收官，而另类音乐网综《十三亿分贝》则主打方言互动歌唱。

此外，今年备受关注的网综里还有小S的《姐姐好饿》，黄渤、黄晓明、陈伟霆甚至冯小刚等表露真性情成为节目最大的看点。

亲子展现萌态足

在熊孩子当道的今天，亲子教育、亲子关系在社交网络上的讨论度也越来越高，因此，萌娃坐镇的亲子节目话题度居高不下。

从前期的播放数据来看，芒果TV《爸爸去哪儿4》在网络手段介入之后换发了新的热潮，“阿拉蕾”、“董大力”、“小亮仔”等热点搜索的出现，可见从社交媒体热度上看《爸爸4》口碑不俗。《了不起的孩子》由孟非和昆凌主持，最大的看点是孩子们充满意外的表现。《放开我北鼻》则打造真人版萌娃养成游戏，实现了点击率与口碑双丰收。

轻松下饭“口感”好

美食是人类永恒的话题，美食类网综不仅提供了有趣的舌尖美食，也提供了茶余饭后的精致八卦。

其中，《拜托了冰箱》由何炅和王嘉尔组成主持团，深扒艺人的冰箱以及衍生出来的“私密”故事，成为网友心中一道“下饭综艺”。黄磊和海泉的《穿越吧厨房》则通过美食味道探索个人记忆，节目设置了各类趣味美食游戏，充满悬念又逗趣横生。

嫁接直播模式新

在直播成为网络风口的当下，网综迅速跟直播嫁接，这一新的模式也逐渐为观众接受。

王思聪打造的《Hello！女神》是首档直播平台互动养成秀，满足网络受众对真人秀“真”的要求。腾讯视频最新推出的《看你往哪跑》则网罗了张继科、孙杨、贾乃亮和徐海乔化身猎人追捕粉丝，网友们还可以通过直播全程参与其中。

网综“得年轻人者得天下”？

根据CNNIC发布的第38次《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，29岁以下的年轻用户占比高达53.4%，年轻用户日益成为当下市场的核心群体。从受众数据来看，年轻人也当之无愧地成为“网综”主要观看群体。

如何更好地调动年轻用户的参与热情，成为各视频网站角力的焦点。因此，在谈到网络综艺时，“体验”、“年轻化”、“互动”等一向是最被强调的关键词。不过，网络综艺和传统综艺真的有很大差别吗？马东的观点给出了一个很好的解释，“其实每一代年轻人都是一样的，相比你做出来的节目是不是好玩，更重要的是价值观。”

但是，“爆款”相对网综总量来说并不算多，而且如今不少网综被指同质化严重、缺乏创意。去年，《拜托了冰箱》走红，今年《姐姐好饿》、《美食台》、《你看起来很好吃》等美食类网综就纷纷上线；玩音痴概念的《偶滴歌神啊》走红后，《对口型大作战》、《谁是大歌神》、《看见你的声音》等节目也从不同方式去玩“音痴”这个概念……可以说，视频网站的“追随战略”，除了创意贫乏的原因之外，也有自己的考虑，首先这是一个保守战略，追随成功节目的成功率相对较高。而且，同类节目的推出必然会削弱已成功节目的影响力。不过，对如今网综最看重的年轻观众来说，“追随”想必不是一个好策略——年轻人更愿意接受新鲜食物而不是简单的复制粘贴，没有“创新”又如何能获得年轻受众的青睐呢？