正值暑期，一波又一波儿童剧接连来袭。通过观察可以发现，由于孩子能带动家庭甚至更大规模的群体产生消费，众多行业已经将孩子变为自己的关键受众之一，而主要面向儿童群体的儿童剧也成为多家公司纷纷布局的领域。再加上儿童剧近年来不断增加的票房收入和观众人次，使其被认为具有较大的发展空间，是演出市场的潜力股。但缺乏原创、制作同质化仍是阻拦儿童剧市场发展的一块大石头。
资本频频青睐儿童剧
目前演出市场中出现越来越多的专业儿童剧剧团和剧场，包括儿童戏剧季在内的演出节、演出季也不断举办。
现阶段，包括《大头儿子小头爸爸》《白雪公主》等儿童剧正在国内不同剧场接连上演，与此同时，相关公司和资本也不停歇，针对儿童剧市场进行合作和布局。
日前，成都东方文商企业运营管理有限公司（以下简称“成都东方文商”）与上海赢翰资产管理有限公司（以下简称“上海赢翰”）举行了“荷苗小剧场引进战略投资伙伴签约仪式”。据悉，荷苗小剧场是成都东方文商打造的儿童专业剧场，自2015年11月正式营业起，迄今已推出了《三只小猪》《咕噜咕噜牛》《海的女儿》等10部舞台剧，演出场次达280场，占到成都儿童剧市场70%的份额。而此次双方的合作，则是在全国建设运营荷苗小剧场项目。
通过梳理发现，目前各个领域的资本均表现出对儿童剧市场的青睐，不仅演出市场中出现越来越多的专业儿童剧剧团和剧场，包括儿童戏剧季在内的演出节、演出季不断举办，出版、玩具、动漫衍生品、游戏等行业的资本也在对儿童剧进行跨界投资。其中，由完美世界出品的儿童音乐剧《神犬小七》已于今年7月底进行了全国演员海选活动；读者集团此前也投资出品儿童舞台剧《警犬汉克历险记之初次探险》，这也是读者集团投资出品的第一个儿童舞台剧，并于去年进行首演；而美盛文化早在2014年就已对主要从事儿童剧演艺事业的杭州星梦工坊文化创意有限公司投资1530万元。
中国创意产业研究中心主任张京成认为，如今家长对儿童的培养越来越重视，尤其是刚刚成为父母的“80后”“90后”家长，对孩子眼界的开阔，以及培养文化素质等方面更加关注，愿意带孩子来到剧场观看演出，以演出等形式培养孩子的内在成长，实现寓教于乐，从而使儿童剧市场需求增加。此外，在业内看来，随着“全面二孩”在全国范围内的开放，使得孩子数量逐渐增加，这也进一步扩大了儿童剧市场，促使各界资本纷纷围绕孩子进行诸多布局。
一点带动多点消费
一个孩子去观看儿童剧，有时会不止一位家长陪同，而是全家老少共同欣赏演出。
不仅是市场需求扩大，近年来儿童剧整体的市场表现，包括票房收入和观众人次也处于良好的增长态势，这也是吸引资本布局的主要原因之一。
中国演出行业协会相关报告显示，2014年，儿童剧成为演出市场又一个呈井喷式发展态势的演出类型，演出场次达 1.85万场，较2013年上升50.41%；平均票价100元，比2013年上升25%；票房收入也达到7.4亿元，比上年同期增加80%以上。而2015年增长幅度虽然有所放缓，但仍呈现增长态势，其中观众人数增加到224.03万人，票房收入达8.96亿元，较2014年增加21.08%。
与此同时还可发现，儿童剧现已从一线城市向更大范围的二线城市拓展。道略演艺今年 3月发布的 《2015—2016年中国商业演出票房报告》显示，2015年北上广虽然仍占据儿童剧市场并保持主导地位，票房占比之和达 50%，但除北京、上海外，2015年儿童剧演出超过200场的城市有7座，其中西安高达 657场，深圳高达 485场，同时一些品牌儿童剧团体、专业机构加速全国布局，促使二线城市儿童剧市场迅速发展。
从业人士表示，虽然孩子并没有属于自己的收入来源，无法自主进行消费，需要在家长的协同下，但也正是这点原因，促使儿童市场出现更高的消费空间，“现在的年轻家长愿意为培养孩子进行较大程度的投资，从儿童图书在整个出版市场的份额大小就可看出。且一个孩子去观看儿童剧，肯定会需要家长陪同，同时为实现亲子活动的乐趣，有时会不止一位家长，而是全家老少共同欣赏演出，这就意味着一个孩子能够激发多人次的消费”。
此外，在成都东方文商总经理熊锐看来，当人们的物质生活要求获得满足后，必然对精神生活产生新的需求，而儿童剧有一个特点，即孩子愿意反复看自己喜欢的节目，从而形成多次消费，使市场充满前景。
创作源缺乏不可忽视
目前整个儿童剧市场，改编自经典童话故事的剧目比例超过六成，而真正原创的剧目却凤毛麟角。
随着儿童剧市场愈发被重视，该市场所潜藏的问题也快速暴露出来，如题材老化、互动性差、观赏性差，同时还有部分儿童剧粗制滥造，严重影响了国内儿童剧市场的发展。
通过在演出票务网站上查询可以发现，仅关于《白雪公主》题材的儿童剧就有10个，《三只小猪》更有12个相关儿童剧，此外《大头儿子小头爸爸》《丑小鸭》等儿童剧更是经久不衰，成为舞台上的常客。有数据显示，目前整个儿童剧市场，改编自经典童话故事的剧目比例超过六成，而真正原创的剧目却凤毛麟角。除此以外，很多舞台剧的表现手法和舞台效果较为过时，形式单调，影响了孩子和家长的体验感。
有业内人士透露，尽管现阶段出现较多儿童剧的专业团体，既有中国儿童木偶剧院、中国儿童艺术剧院等在业内具有较高影响力的团体，同时还有较多小型民营剧团。但相较能得到国家方面资金补助的大型剧团，小型民营剧团往往受困于资金限制，难以拿出足够的资金进行原创作品的制作，只能改编已有题材，同时舞台效果也不佳，对此，相关剧团只能降低票价。虽然低票价在初期能吸引较多观众并增加演出场次，但由于体验感不好无法形成长期稳定的观众群体，导致恶性循环，使得儿童剧市场创作源极度缺乏，原创剧目少之又少。
近年来，为了促进国内儿童剧市场的创新，国内也出现部分利用3D、机器人、多媒体等形式的剧目，来增强儿童剧的观赏体验，如数虎科技公司成立的DT儿童剧团，应用裸眼3D、全息、虚拟主持人、纱幕投影等前沿视觉科技。同时国内还不断引进国外的儿童剧，如立陶宛形体剧《翻滚吧，宝贝！》、俄罗斯百变形体剧《魔法师的白手套》、英国创意人偶剧《小小云先生》、加拿大创意儿童剧《塑料的童话王国》等，增强与海外团体的交流。
在业内看来，融合新型技术能够推动演出形式等方面的创新，而原创内容方面的严重匮乏需要业内极度重视，创作更多富有新意的优质剧目，且优质作品永远不缺少观众。此外，儿童剧也可以尝试开发衍生品链条，扩大收入来源，并不仅仅依靠单一的票房收入，通过剧目的创新、运营模式的创新，进一步推动儿童剧市场的发展。
