又是一年广告招商季。各家卫视和视频网站纷纷拿出明年的镇宅之宝昭告天下，求得大众层面的先声夺人，求得广告商的围观、青睐。
前些年电视行业兴旺发达，开个频道就多一个聚宝盆，家家盆满钵满。后来新媒体崛起，强力切割市场蛋糕，二三线卫视渐渐落伍，只剩下七八家卫视争雄天下。过去一年间形势又有变化，经济转型，此消彼长，基本上只剩了四大卫视叱咤江湖，与网络分庭抗礼。
今天我们要说的是卫视第一集团军中的江苏卫视。他们今年播出的电视剧表现如何，明年预订的电视剧阵容如何，选剧、买剧、排播剧的心得体会如何？下文将一一揭晓。
剧王开道，女性当家，决战2017
先来看一组数据：
2016年，江苏卫视幸福剧场平均收视破1%，排名稳居全国前三；
迄今已播10部大剧，6部收视过1%，单剧优秀率、及格率排名全国前二；
微博最热单剧十强，江苏卫视独占四席；
网络播放量集均前五，江苏独占两席；
首次试水周播剧，《九州天空城》收视同比提升54%，网络播放量高达16.8亿。
很显然，荔枝台的电视剧在今年表现出色。江苏卫视采购部主任高王珏介绍说，“2016年的幸福剧场有三个特点，一是收视比较好的剧目多，二是高收视剧目集中在都市情感剧和偶像剧，三是我们与网络平台的互动达到新高峰。”
几年前电视剧的收视铁律是“得大妈者得天下”，如今时移世易，这条定律变成了“得女生者得天下”。江苏卫视选剧忠实奉行了这一法则：“我们的经验是不断贴近当下都市人，尤其是年轻都市女性的口味。她们是市场上消费能力最强，也最有话语权的人群。”
“年初一部《女医明妃传》是披着古装剧外衣的现代女性都市职场剧；后来的《老婆大人是八零后》讲述三个都市职场女性的情感选择；之后的都市系列《爱的阶梯》《我是杜拉拉》《柠檬初上》展示当代女性魅力的独播剧收视不断攀升；接下来的《好先生》更成为年度现象级佳作，也引发了观众对于新女性的种种热议。到了暑期我们乘胜追击，《秀丽江山》可以说是女性如何攀上人生顶峰的教科书，而《微微一笑很倾城》则聚焦女大学生，穷尽了人们关于美好爱情的想象，是一部温暖又正能量的偶像佳作。”
实际上，荔枝台今年的剧目不只有上述女性剧、热门剧，在两个特殊档期的选择也别有匠心。七一献礼档，他们早早就准备了抗战史诗剧《东方战场》，避免了临时调档的手忙脚乱，也打赢了收视争夺战。十月长征档，他们选择的是题材特殊、视角独特的《骡子与金子》，写的是军队之外的小人物走长征路的故事，有着公路片的类型特征，也有拷问人心的文学性。
2017年的剧场建设，江苏卫视仍然是女性当家、多元并存的战术。
江苏卫视采购团队透露，“明年我们坚持拥抱年轻都市女性。一批IP热门剧已被我们收入囊中，《一路繁花相送》《南方有乔木》《繁星四月》等剧明星阵容强大，在女性形象的塑造、当代女性特质的提炼、女性在情感和职场中的抉择等方面，都将提供新鲜、丰富的话题。正在洽谈的还有《我们的爱》《下一站别离》《我的体育老师》《盲约》等剧，一定会让我们的核心观众群大呼过瘾。”
电视剧生产、创作、播出有大小年之分，跟2015年相比，2016年算是小年。而从现在的生产进程看，2017年是一个大年。江苏卫视由此制定了“用一个个剧王之作，带幸福剧场冲向顶峰”的目标。
江苏卫视采购团队表示，“我们不惜重金，一举将《如懿传》《那年花开月正圆》《军师联盟》三部古装剧王拿下。”
“《那年花开》表现一个传奇女性的一生，孙俪离场两年接的戏。《军师联盟》讲述的是三国故事中不那么为人熟知的司马家族史，吴秀波等一票大演员为戏痴狂。《如懿传》的市场价值更是不可替代。值得推荐的还有《白鹿原》和《娘道》。《白鹿原》原定2016年推出，但制片方已经‘疯’了，非要把这个剧做到完美，预计是明年4月播出。《娘道》是郭靖宇作品，对家族恩仇故事的喜好是老百姓骨子里的东西，我们对这部传奇剧特别有信心。这也是一线卫视中我们独有的资源。”
尖子剧目从头说：古装斗智，民国往事，IP改编…
纵观江苏卫视2017年的库藏，可以说是燕瘦环肥各色剧目均有储备，而尤其夺人眼球的是以下三类：
首先是古装斗智方阵。《军师联盟》是朝斗。人们只知道“诸葛多智近妖”，却不知诸葛亮一生中最大的挫折就是司马懿给的。老司马一招“坚壁清野”，使粮草不济的孔明一次次无功而返。还原晋朝江山的发轫人物，传述一个千百年来被误解的历史人物，这部听起来像IP，实则是正剧的作品可以期待。
《如懿传》是宫斗。《甄嬛传》大获成功，实际上滋生出两部续集来。一部是郑晓龙导演的《芈月传》，已然在市场中再度成功。另一部是流潋紫编剧的《如懿传》，明年入场接受检验。《芈月传》的高收视推动了《如懿传》天价的生成，让人为其捏把汗。但实际上有新丽团队的保驾护航，这部剧的品质还是有保障的。
《那年花开月正圆》是商斗，有清末陕西女首富周莹作为人物原型。有意思的是，这也可以说是从《甄嬛传》裂变出来的剧目，“娘娘”孙俪坐镇。这部剧的传奇性或许不及前两部，但有孙俪这枚收视的定海神针在，市场期许也自不低。
第二方阵是“民国往事”。乡土史诗《白鹿原》是最打眼的，一群陕西电视人将陕西作家的作品搬上了荧屏。小说具有魔幻现实主义色彩，电视剧肯定要将其“祛魅”、做实，这是一个看点。小说长于人物塑造，但并无中心事件，电视剧肯定要在戏剧性上下功夫，这是又一个看点。
民间传奇《娘道》是郭靖宇新作。郭氏传奇剧很注重一号人物性别的更替：《铁梨花》《红娘子》《娘道》是大女主戏，《打狗棍》《勇敢的心》《大秧歌》是男人为主的戏。“忠孝节义，传宗接代”，这是郭氏传奇不变的戏核，至今没有失手过，而《娘道》看名字就知道仍然行走在这个主干道上。
《最后一张签证》写的是跨国传奇，有些“辛德勒名单”的意思。故事或许不会那么接地气，但高满堂的剧本从来都很注重趣味性。尤其值得注意的是，陈宝国和王雷这一老一少两位戏痴会碰撞出怎样的火花。
接下来是IP改编方阵。《一路繁花相送》根据人气小说IP改编，带观众寻回青春往事。钟汉良当红，江疏影蹿红，这样的“熟龄偶像”的观众覆盖面更广。《南方有乔木》是晋江文学的热门IP，带有二次元气质，选到合适的偶像演员，同样是收视杀器。《繁星四月》翻拍自韩剧《太阳的女人》，关于爱情，关于救赎，是唯美视觉+人性探索的路线。这一挂主要针对年轻观众。
结语
无论是从基础收视的构筑，还是从广告招商的贡献看，电视剧仍然堪称电视播出的绝对主力。由于视频网站强势购买力的介入，市场中头部电视剧的价格已经飙到了极高的程度。江苏卫视来年的“剧王+长剧”战术，势必需要更为充裕的购剧经费作为支撑。
在一个“逆水行舟，不进则退”的竞争时代，江苏卫视敢于放出胜负手，这种勇气是值得赞赏的，我们也期待他们的秘密武器派上用场，精心构筑的电视剧方阵有好的收成。
