电影《爵迹》海报

经历暑期档和中秋档惨不忍睹的票房负增长后，这股“低潮余波”很可能将继续蔓延至国庆档。截止至9月28日14时，全国票房累计至今仅为351.1亿，截至9月28日，9月单月票房收入20亿元，27日票房更是跌破3000万元大关，目前看来，600亿已几乎是一个不可能完成的任务。

纵观国庆档历史，自2008至2015年，国庆档票房逐年增长，从2008年的1.4亿跃至2014年的11.2亿元，到2015年国庆时已突破18.6亿元，创历史新高。

2014年国庆档有《心花路放》挑旗，分走档期内近六成票房，且档期内前三甲中的另两部影片《痞子英雄》和《亲爱的》均由黄渤出演，成就了国内的的首个40亿影帝。

2015年则是由著名黑马《夏洛特烦恼》以及《港囧》和《九层妖塔》踩着众多炮灰片成就史上最强国庆档。

反观今年国庆档，自《我不是潘金莲》挪档后，国庆档仅余4部主力电影：《爵迹》、《从你的全世界路过》、《湄公河行动》、《王牌逗王牌》。这四部影片票房成绩看好，不过今年暑期档和中秋档整体显颓，虽然暑期档较去年基本持平，但今年中秋档的总票房为5.1亿，较去年的6.1亿下降了15.4%，照此颓势看来国庆档恐难破2015的票房成绩。

营销行为与营销效果数据对比 

据目前双指数可以很清楚的看出四部主力电影一定会在国庆档大有作为，排在票房前列。

从营销事件看，《从你的全世界路过》营销周期最短，在映前118天才开始营销行为，当日宣布主演确定完毕。影片集合了邓超、白百何、张天爱以及当红小生杨洋等人气明星，对于影片营销也有很大的推动作用。《爵迹》自映前532天首发概念海报拉开营销活动序幕，随后20天内持续进行营销，并在映前两月开始高密度宣传，其拥有着众多小说粉丝拥护者，且郭敬明本人也自带光环，范冰冰、吴亦凡、杨幂、陈伟霆、郭采洁这些主演都自带热点话题。《爵迹》的多款预告片在网络上引发热议，网友们“先观为敬”的心态给影片带来一定热度和关注，为影片在粉丝之外的影迷中扩大了认知度。

从微博宣传看， 《从你的全世界路过》在映前两天微博数量达到顶峰，《爵迹》热度处于较为平稳的上升趋势，近期已达4万，相较于这两部影片，《湄公河行动》和《王牌逗王牌》的热度微博数量则少的可怜，映前6天微博数量不超五千，但经过映前这几日努力，两部影片均有不同程度的提升。

从微信宣传看，《从你的全世界路过》9月23日的微信文章数达至顶峰，约有120个公众大号参与过，而其他三部影片微信文章数量并没有太大波澜，但都在持续进行着。

从营销效果看，《全世界》和《爵迹》目前在第一梯队，双指数平稳增长，目前指数值均在7以上。《湄公河》和《王牌》在第二梯队，其中《湄公河行动》购票指数上涨幅度最大，自映前60日至今，指数上涨了2.45。

在购票期望方面，《从你的全世界路过》目前在猫眼和豆瓣居首，格瓦拉上《爵迹》却拥有绝对优势。

截止9月28日，《从你的全世界路过》以购票指数8.19分和认知指数7.29分成为双指数冠军。《爵迹》以购票指数7.67和认知指数7.22紧追其后。名导林超贤的《湄公河行动》以购票指数7.08和认知指数6.21位列第三。《王牌逗王牌》作为国庆档中唯一一部喜剧作品，独占节日的欢乐气氛，该影片购票指数6.56和认知指数5.83分位列第四。

全国预排片与预售票房

今年国庆档以《从你的全世界路过》率先拉开帷幕，不甘于后的《王牌逗王牌》与《爵迹》分分提档，分别从10月1日与9月30日提至9月30日的18时与22时。 

截止发稿时间9月28号23点，艺恩数据显示《从你的全世界路过》的首映日预期排片占比高达48.7%。而到30日，这项数据跌至26.5%，第一名的位置被《爵迹》的33.7%的夺走，《湄公河行动》排片21.4%排名第三，而《王牌逗王牌》仅占11.8%，位列四强之末。到了“正餐”的国庆当天，《爵迹》排片占比30.2%，冠军的位置无法撼动；《王牌逗王牌》开始发力，以25.3%的排片拿下第二；《从你的全世界路过》缩至20.6%，《湄公河行动》时移世易跌至17.1%。

在国庆当天，四大影片排片占比占到了93.2%，剩下的6部新上映影片不仅要面对四大影片的打压，还要和其他影片“互相伤害”，共同分食这仅存的6.8%的排片。

在预售票房方面，《从你的全世界路过》已经达到了2709.8万，《爵迹》已经达到1900.2万，《王牌逗王牌》达到了691.7万，《湄公河行动》达到了516.2万。（数据统计时间：2016年9月29日至10月5日）

“三无小片”中，聪明如《活宝》这部喜剧片将档期从国庆档挪至11月，跳出狼窝又入虎穴，其档期和《我不是潘金莲》安排在同一日，不知是想借其势还是打算和这部赢了国际大奖的喜剧片正面硬刚。而《东北往事之破马张飞》则不声不响地消失在档期之内。那些没有选择“逃档”的小片们虽然排片份额较小，但今年国庆档的影片类型不一而足，小片们类型风格迥异，可以争取到一部分观影人群倒也不至于空手而归，但中秋档电影《樱桃小丸子：来自意大利的少年》和《逗鸟外传》的热度残存，会持续到国庆档，对于国庆档的小片们也是不小的竞争。

如此看来，“三无小片”依然是档期内的炮灰，那么大片是否可以力挽狂澜，一改暑期档与中秋档的颓势，还是要看影片口碑是否过硬，观众愿不愿意买账了。