微影时代曾参与《滚蛋吧！肿瘤君》的发行
去年一年声势浩大的在线电影票平台都在纷纷往上游走，依靠微信和QQ导流起家的微影时代也不例外。9月26日，他们举办品牌发布会，宣布成立娱跃影业和娱跃发行，进入制片和发行等环节。同时为了配合娱跃这个新名字，原本负责卖电影票的微票儿也改名成了娱票儿。
娱跃影业负责电影和电视剧的投资和制作。在微影时代发布的首批10个项目中，改编项目接近一半。
《长安十二时辰》改编自马伯庸的一部小说，讲述了长安城内突厥人意欲屠城，只有一个死囚才能拯救长安，而时间只有十二个时辰。目前小说已经完成，年底就能出版。按照马伯庸在微博上的说法，7月份的时候影视剧改编就已经启动了。
此外，因为《滚蛋吧！肿瘤君》而知名的已故漫画家熊顿的另一部作品《熟女日志》，以及代表作为《致我们终将逝去的青春》的作家辛夷坞的其他作品也将被娱跃影业改编成相关的影视作品。
在原创内容中，最值得关注的还是由葛优、岳云鹏等主演的电影《断片儿》。导演郭爽则是中戏导演系的毕业生，担任过电视剧《小爸爸》的编辑以及2014年电影《北回归线》的导演。《断片儿》会是一部喜剧，但具体内容和其他的原创影片一样没有更进一步的信息。
尽管娱跃发行在发布会上第一次亮相，但是微影时代很早就参与到了宣传发行当中。去年9月，他们就拿到了电影发行经营许可证获得了独立电影发行的资格。此前，他们更是参与了《大圣归来》、《滚蛋吧！肿瘤君》等电影的发行当中。
从一个卖电影票的平台到布局电影产业的制作发行，并不是只有微影时代一家是这么做的。更名为淘票票的淘宝电影就拿到了博纳影业、华策影视等一批影视公司的投资，并宣布自己要转型成为一个营销平台。而猫眼电影在从美团独立拆分以后接受了光线的投资，猫眼也希望能借此获得更多的“行业资源”。
这些动作和表态都说明在线电影票这个市场已经发生了巨大的变化。事实上，就在一年前，这些票务平台最喜欢说的还是自己卖出了多少票，市场份额占有率是多少。一度猫眼相关数据涉嫌造假还引起了业内的讨论。
但后来的事实说明，卖出了多少电影票这件事情并不是什么值得夸耀的事情。首先，出票数量的增长只是建立在价格战的基础上。哪家能够提供的票价低，哪家的市场份额就能够在短时间内获得提升。其次，电影票本身是个不赚钱的生意，就像当年的格瓦拉，即使是参与到了发行环节也还是未能取得盈利。
事实上，卖电影票本身只能算是一个O2O生意，单纯地把线下消费行为搬到线上，其实并没有改变产业链本身，也并不创造任何多余的价值。去年O2O的红火只是建立在烧钱的基础上，放在在线电影票这门生意里就是票补。但烧钱不是一个可持续的模式，当所谓的“资本寒冬”一到，他们就会纷纷死去。在线电影票也需要一个新故事。
进入电影产业更上游就是这样一个新故事，而用户购买电影票产生的数据就是这个故事的基础。
在娱跃发行成立的新闻稿中，他们就写道：“大数据可以根据娱乐人群不同内容的消费行为、画像数据的积累，创造一种新形态的、直接有效的娱乐内容发行体系。”淘票票也多次提到：“（淘票票）营销能够快速且准确触达大量潜在观众，利用电影票预售来提前定位观影人群。”
这些手段有效吗？至少现在还看不出来。2016年暑期档的票房为124.3亿，甚至比2015年有3000多万元的下跌。尽管很多人把问题归咎于今年暑期档电影质量太差，但也有一些声音把问题怪到了发行的头上。
某电影数据咨询公司的一篇文章中就写道：“开发环节的版权购买价格迅速攀高，制片成本提升非常明显，透支消费的票补更是如毒品般很难摆脱，但面向观众这一端的市场营销能力和投放，都并没有大的进步。”
数据也被用在制作领域，“大数据应该用于制宣发的每一个过程，甚至制作的过程、IP （知识产权）形成的过程。”此前，微影时代CEO林宁曾经这样说。
撇开大数据能不能执导影视制作这个问题，单论制作环节的话，这应该还算是一门好生意，毕竟电影行业还是“内容为王”。
