8月26日，三七互娱举行泛娱乐战略布局暨投资者交流会，自2015年初更名后，三七互娱便将单一的游戏业务扩展到更广阔的互动娱乐产业。

不仅收购日本知名游戏厂商SNK，获得经典游戏IP《拳皇》的全线IP权利，还与奥飞动漫、芒果互娱等达成战略合作。在8月2日，以接近26亿元的价格同时收购中汇影视100%股权、上海墨鹍68.43%股权以及江苏智铭49%股权。

IP是产业链核心

对于与中汇影视、墨鹍科技、智铭网络的合作，三七互娱总经理李逸飞向21世纪经济报道记者介绍，最直接的可想象的空间就是IP授权的改造，结合三家公司的优势，利用影视制作形成真正的原创IP，“原创IP仅仅靠游戏或者靠动漫是不够的”。李逸飞强调，无论是泛娱乐产业，还是三七互娱的核心价值，均聚焦于内容领域。这也是三七互娱收购主营IP采购与IP增值变现的中汇影视原因之一。

一个IP的创造却非易事，从现实情况看，IP的培育周期并不断，而超级IP的养成更需要时间的积累。《海贼王》的动漫IP培育周期为十年，国产游戏最大的IP《梦幻西游》2003年就开始对外公测，直到2015年才开始出手游版本。李逸飞指出，“IP的养成是需要时间的”。

尽管IP概念火爆，很多公司也依托现有的IP进行内容生产，但不少以IP为核心的作品依然低于市场预期。对这一现象，中汇影视总经理侯小强认为，IP产品成败的关键在于操作手法，而非IP本身，从市场上看，今年的热门作品都是IP作品，而一个超级IP的诞生源自一个一线IP加上一个一线的制作队伍的化学反应，如果粗制滥造，最后的成品便“不符合创作规律”。

一方面IP的养成具备一定难度，另一方面基于IP的内容生产也不如想象中那么简单，但作为泛娱乐内容的核心，企业依然不得不攻克IP这座大山。

游戏为基础

尽管三七互娱将公司业务由网络游戏的运营与开发升级至互动娱乐大产业，今年更是频频砸下重金投资，凸显其在泛娱乐布局的野心，不过布局的基础仍是游戏。李逸飞介绍，基于游戏变现能力强、影响范围集中且变现周期较长的特点，游戏成为三七互娱泛娱乐化最核心的变现基础。

游戏仍是三七互娱业务的核心所在。在手游方面，三七互娱手游平台已运营超过500款手机游戏，注册用户过亿。李逸飞介绍，三七互娱2016年上半年的手游月度流水连同海外在内超过3亿，页游则为6亿左右，两者比例约为1:2。

不过在李逸飞看来，“手机游戏端，智能机的红利其实已经被消耗得差不多，接下来大家要比的，是用户的转化率、用户付费的频率和付费的UP值，包括它的生命周期。墨鹍提高我们在研发上面的能力，收购智铭的目的是提高对流量的控制。他们其实和腾讯合作得非常好，这两个案例对移动端有帮助，我预期移动端的增长从2016年到2017年仍然是爆发性的。”

游戏带来的盈利自然十分可观，但投资泛娱乐领域，例如VR，短期内几乎看不到任何回报，其他泛娱乐业务相比于游戏而言无论是变现能力还是变现周期均处于下风。

也有业内人士指出，三七互娱与腾讯互娱的泛娱乐布局相似。对于与腾讯互娱在泛娱乐布局上的异同，李逸飞向记者解释，三七互娱与腾讯互娱核心的变现业务均是游戏，不同的地方则在于腾讯全球化策略更多是通过收购和参股的方式，而三七互娱则是自己参与到全球化策略推行过程中。在薛永峰看来，就大方向而言，全球企业进行泛娱乐布局思路都基本相似，但腾讯互娱的IP储备、运营经验更丰富，在用户积累与行业资源上都具备一定的优势。