爱腾优还没有走出亏损的阴霾，短期内想要实现盈利似乎是“痴心妄想”，另外作为收入支柱的会员数据似乎也有了见顶趋势。芒果超媒虽然在盈利方面一骑绝尘，但这次财报破天荒的没有披露会员数量，引发了市场一连串猜想。
“长视频行业太难了，这个行业是有盈利的企业，但我们三家（优酷、爱奇艺、腾讯）什么时候能盈利？按照现在的生存环境，盈利指日可待是痴心妄想。”优酷总裁樊路远在今年第九届网络视听大会上连连感叹。
又到了一年的财报季，爱腾优芒四大平台接连发布了“成绩单”。除了芒果超媒，亏损依旧是另外三家平台老生常谈的话题。不仅如此，随着内容版权和流量成本的水涨船高，以前用投入换增长的故事似乎也讲不下去了，不盈利的同时，用户增长指标也出现了放缓趋势。
各家视频平台公布财报后，除优酷背靠的阿里以外，其余几家视频平台的股价皆出现了不同程度的下滑。如今，疫情下影视行业逐渐回暖，平台烧钱大战也落下帷幕，几家视频平台都在寻求新的增量市场，培育符合自身发展的新生态。
谁拥有前瞻性的布局、谁能吃到优质内容的红利、谁又有制作好内容的实力，透过财报和片单，我们或许可以窥见一二。
财报：爱腾优亏损继续，芒果会员数成谜
从今年二季度的成绩单来看，长视频领域依旧有人欢喜有人忧。
作为长视频三巨头中唯一一家独立上市的公司，成立11年的爱奇艺尚未扭转亏损态势，但近两年，得益于成本压缩有功，爱奇艺逐渐减亏。
从数据来看，今年第二季度，爱奇艺总营收76亿元，同比增长3%；归属于母公司的净亏损约14亿元，连续五个季度同比收窄；运营亏损11亿元，运营亏损率从去年同期的17%缩减至15%。
业绩持续亏损已经是意料之中，对于爱腾优来说，会员数量是曾经唯一能够摆在桌面上谈论的话题，但目前来看，也陷入增长乏力的囧境。
截至二季度末，爱奇艺的订阅会员总数达到1.062亿，环比一季度的1.053亿净增长90万，而今年一季度，其会员规模净增长达到360万。在会员收入方面，也呈下降趋势，一季度，爱奇艺会员收入43.12亿元，环比增长12.4%，到了二季度，会员收入39.93亿元，环比一季度下降1.3%。
在阿里巴巴和腾讯的保护下，优酷和腾讯视频并未披露具体的业绩数据，只得管中窥豹。
阿里在财报中提到，优酷二季度的日均付费用户规模同比增长17%，主要受优质内容供给所推动。优酷通过对内容的严谨投资及付费会员计划的优化，持续提升运营效率，本季度亏损同比进一步收窄。
腾讯则在财报中提到，视频付费会员数达1.25亿，同比增长9%，主要是受惠于体育、动画片、剧集及电影等多元化内容。
值得一提的是，为了抵消会员增量放缓的影响，爱腾在去年末、今年初接连提升了平台的会员价格。
去年11月，爱奇艺一改9年未动的会员价格，率先在国内头部视频平台中宣布涨价。之前的会员月卡价格是19.8元，涨价后25元；年卡之前价格是198元，涨价后248元，涨幅约在25%左右。今年4月，腾讯视频也紧随其后，将各系列的会员价格提升了20%左右。
爱腾想要通过提价的策略来解决盈利这一燃眉之急，但却惨遭市场白眼，再加之超前点播的额外付费事件还余波未了，不少用户认为平台涨价“吃相过于难看”。
图片来源：微博
但长视频领域也有绩优生，芒果超媒此次中报成绩可圈可点。
财报数据显示，今年上半年芒果超媒实现营业收入78.53亿元，同比增长36.02%，归属于上市公司股东的净利润为14.51亿元，同比增长31.52%。值得一提的是，芒果超媒已经连续三年中报净利同比增长超30%。
不同于爱腾优需要花费大量的成本购买内容版权，芒果超媒拥有20个综艺节目自制团队、24个影视制作团队和30家“新芒计划”战略工作室，有能力制作大量独家版权的自制综艺、自制剧集。
曾有媒体统计，2018年至2020年，芒果TV支付给湖南卫视的独家节目网络版权费用分别是4.51亿、4.96亿、5.46亿，而爱优腾每年的内容成本均在200亿元左右。
虽然没有盈利的烦恼，但亮眼业绩的背后，芒果超媒也有暗疾。
在会员规模方面，芒果超媒始终不敌爱腾优，并且近三年来，芒果超媒的半年报和年报中都会公布会员用户规模，但此次半年报却没有公布。
根据各家财报，截至2020年12月31日，爱奇艺的总会员人数为1.017亿，腾讯视频的会员人数达到1.23亿，而芒果TV的会员人数只有3613万。华安证券则是在研报中表示，芒果TV截至今年6月末的“付费会员数相比年初几乎无增长”。此外，财报数据显示，芒果TV会员收入的增速也有所放缓，今年上半年芒果TV同比增长23.05%至17.45亿元，而近两年的半年报显示，这一增速从未低于80%。
剧集：爱优芒扎堆剧场化，腾讯手握IP打团战
对于在线视频平台来说，像《赘婿》这样的全网爆款可遇不可求。
今年一季度，《赘婿》成为爱奇艺首部热度值破万剧集和史上热度值最快破万剧集。在热播期内，追剧会员账号数超过6400万，达到第一季度爱奇艺总订阅会员规模的60%以上，一季度财报更是专门提及了《赘婿》“在收视率和货币化效率方面都成为另一个标杆”。
但爆款难觅，能够让优爱芒不断缩减内容成本，更加精细化运营的还得依靠剧场化的模式。正如龚宇所言，短剧集化的趋势显示，尽管单集投资成本略高，但因为总价低，整体成本可控，高质量内容有利于更有效的ROI实现。
今年，爱奇艺、优酷、芒果TV给出的剧场片单里，各自的剧集数量分别高达18部、43部、27部。
今年五月份，爱奇艺的“恋恋剧场”正式上线。作为去年“迷雾剧场”后的新剧场尝试，“恋恋剧场”瞄准爱情、甜宠这一类型的剧集进行精细化、系统化运营。其中打在头阵的《月光变奏曲》和《变成你的那一天》市场表现亮眼，热度与口碑双丰收，长期霸榜爱奇艺热播榜前五，连续多日位列骨朵、猫眼、云合数据等第三方剧集榜首位。
“恋恋剧场”包括《喵，请许愿》《满月之下请相爱》《世界微尘里》《循环初恋》等作品，但第二季度播出的《喵，请许愿》热度并没有延续之前的作品，男女主的名气不高，动物题材虽然新颖，但也意味着冷门，非主流，据骨朵影视数据，其历史最高爱奇艺热度仅为5741。
下半年，爱奇艺还是选择将剧集押宝在悬疑题材上。
由于去年《隐秘的角落》让“迷雾剧场”广受热议，形成现象级的破圈，趁热打铁，爱奇艺推出“第二季迷雾剧场”定档在今年的第四季度，发布7部短剧集《谁是凶手》《淘金》《致命愿望》《八角亭谜雾》《迷途》《暗夜行者》《猎罪图鉴》，其中，不少作品主创阵容强大，肖央、赵丽颖等观众熟脸位列其中。
来源：爱奇艺
去年优酷上线了“宠爱剧场”，截至去年10月底，这一剧场累计追剧用户超过1.3亿，成为“女性剧第一厂牌”。今年，优酷以“宠爱剧场”继续抓牢女性市场，还有意向其他圈层拓展。
上半年，优酷上线“悬疑剧场”、“港剧场”、“合家欢剧场”、“都市剧场”四个剧场，但由于剧集的圈层属性尚不明显，难以形成集合效应，没有激起水花。
今年一季度，《山河令》和《司藤》给优酷带来了少见的高热度，这两部剧也都被收录在“宠爱剧场”中，但前者因耽改方向，后者因为优爱腾三台联播，宠爱剧场本身的存在感很有限，以热播剧带动剧场品牌的策略并不算成功。
今年二季度，优酷接连上线《清落》《一不小捡到爱》两部轻喜甜剧，并发布新片单，近30部待播精品剧。片单涵盖了古装仙侠剧《与君初相识》、《沉香如屑》，青春甜爱剧《一见倾心》《你微笑时很美》，都市情感剧《请叫我总监》《你好火焰蓝》等，分别收录个五个剧场中。
显然，优酷想要借力剧场风，打开局面，缩小与其他平台的距离。
遗憾的是，宠爱剧场至今已完播《我好喜欢你》《琉璃》等超20部甜宠剧，相对而言算长寿、多产，但网友对优酷的“宠爱剧场”品牌认知不高，微博上不少用户会将爱奇艺的“恋恋剧场”与其混淆，导致优酷的热播剧难以出圈。
来源：优酷
芒果TV今年上线了“季风剧场”、“都市剧场”、“古装剧场”和“心动剧场”，其主要目的是为了对标，也是为了制衡爱奇艺如日中天的“迷雾剧场”和“恋恋剧场”。
值得一提的是，芒果系列剧集经常被观众诟病“玛丽苏”、“狗血言情风”等，但今年5月份，作为主打的“季风剧场”向市场投放的第一弹居然选择了《猎狼者》，粗犷的男人味透过电影质感的镜头传递出来，企图拉拢一波新观众。
据骨朵数据显示，《猎狼者》的受众男性观众占比73.17%，在骨朵周榜中热度仅排在41名，男性剧的热度不易传播，不敌众多女性向甜宠剧的讨论度。另外一部聚焦女测谎师题材的刑侦剧《谎言真探》热度还不敌《猎狼者》，成为妥妥的小透明。
真正让芒果TV出圈的，还得是在这个月热播的《我在他乡挺好的》，延续芒果TV女性群像剧的优势，把北漂故事讲到了每个人的心坎。截至8月20日，《我在他乡挺好的》累计播放量9.6亿，微博话题词获得了14.5亿阅读，隔三差五登上微博热搜。在豆瓣上，11万人给出了8.3分的评分。
除了已播出的这三部剧集外，芒果“季风剧场”的储备剧集涵盖了都市、悬疑、家庭等多种题材，包括关于“婚姻试用期”问题的都市家庭剧《婆婆的镯子》、关于心理咨询师的浪漫爱情悬疑剧《沉睡花园》、青春科幻题材《火星孤儿》等；都市剧场则将现实主义风格进行突出，作品包括聚焦中年爱情的《对你的爱很美》，涉案剧《法医秦明之无声的证词》等；古装剧场与心动剧场方面，青春爱情的主题较为突出，包括《看见缘分的少女》《两不疑》《机智的恋爱生活》《青春须早为》等。
来源：芒果TV
不同于爱优芒角逐剧场风，腾讯目前对剧场化的模式依旧“按兵不动”，但手握多款大IP能够保证自己爆款剧频出。
腾讯财报中，唯一提到的一部剧就是《你是我的荣耀》。8月16日晚8点左右，“腾讯视频崩了”登上微博热搜也正是因为这部剧的火爆，同时这部剧也是改编自腾讯旗下的手游“王者荣耀”。
《你是我的荣耀》自7月26日在腾讯视频独播上线，一直保持了较高的热度。根据云合数据，《你是我的荣耀》本周位居云合数据连续剧霸屏周榜TOP1，且连续三周位于云合数据网络剧霸屏周榜TOP1；截至8月15日该剧上线21天，其中有20天位居连续剧霸屏榜前2位，网络剧霸屏榜首位。
腾讯视频一直是流量路线的代表，上新IP剧代表作热度从来不落后。
上半年，腾讯视频播出的《斗罗大陆》《锦心似玉》《长歌行》等头部剧集虽然都在网播量和热度上占据了高地，上线前30天，有效播放率稳居前列。刚收官不久的古装大IP剧《千古玦尘》，一边饱受争议，一边热度居高不下，正片有效播放始终位居前列，全舆情热度也高出TOP10均值不少。
下半年，腾讯视频需要口碑与热度双收的代表作来提振士气。
《纵有疾风起》《和平方舟》《雪中悍刀行》三部大剧类似于现在正在热播的《扫黑风暴》，这三部剧的主创团队配置一流，也和《扫黑风暴》一样，将成为登上央视的剧集。在悬疑方面腾讯视频也下足了功夫，但目前《藏地密码》《无忧之地》《未知罪》《通天塔》等皆无动静。
不得不提的是，流量路线也有踩雷风险。《青簪行》作为腾讯的S+定制剧，也是2021的年度大作，但受累于吴亦凡事件的影响，该片面临下架或重拍的问题，据悉，这部剧的投资金额或可达6亿元。
来源：腾讯视频
综艺：爱腾优选秀急叫停，芒果哥哥披荆斩棘
根据云合数据，2021上半年全网综艺正片有效播放164亿。其中，爱奇艺、腾讯视频综艺正片有效播放分别为61亿、51亿，同比分别下滑24%、11%，两平台有效播放占大盘的68%；优酷正片有效播放22亿，同比增幅8%，唯一同比实现正增长；今年上半年芒果TV新综艺上新量缩减，全网综艺有效播放27亿，同比及环比分别下滑38%、11%。
来源：云合数据
在综艺领域一直是芒果TV一家独大的局面，其综艺自制，上新的节奏可以用马不停蹄来形容，今年更是预计上线超过50档综艺。其中不乏《密室大逃脱3》《说唱听我的2》《朋友请听好2》《明星大侦探7》《女儿们的恋爱4》《婆婆和妈妈3》《乘风破浪的姐姐3》等综N代。
在众多综艺中，最出圈的当属《乘风破浪的姐姐》。在观众对于大同小异小鲜肉女团选秀审美疲劳后，去年《浪姐》以三十岁女性为主体，打造了一款全新的选秀形式，让芒果超媒实现营收、利润双升。今年上半年《浪姐2》依旧火力全开，但热度有所褪去，第一季和第二季豆瓣收官分数分别为6.8分和5.2分。
下半年，《披荆斩棘的哥哥》正式上线，且一经推出便频上热搜，引发大众广泛讨论。据猫眼专业版数据，《披哥》上线6日的累计平台播放量为6.52亿次，在同样包含周五至周日三天的情况下，数据明显好于《浪姐1》（4.65亿次）及《浪姐2》（4.93亿次）。
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对于爱腾来说，养成系依旧是主流节目类型，且愈发垂直和拓新。
从《青春有你》《创造营》两大IP节目同档期正面刚就可以看出，平台在超级养成综艺项目上，依旧是竞争激烈、寸土不让的架势。
但目前来看，养成类的选秀节目能否长红还要打一个问号。
今年5月，以“倒奶事件”为源头，加上选手余景天的负面新闻，北京广播电视局电紧急叫停《青春有你3》的录制，这在内娱选秀史上，已经成为创造历史的存在。此外，广电还对选秀节目的赛制都提出了明确要求，抵制唯流量化和过度娱乐化的选秀综艺、严格加强训练生的背景审核、杜绝包装炒作明星子女等。
在此前爱奇艺发布的选秀节目类片单中，《下一站出道》《地球百子》等都是将节目聚焦在优质偶像的选拔。尤其是《下一站出道》，是爱奇艺和乐华娱乐合作的厂牌造星真人秀，但目前来看还是鸦雀无声。
在潮舞台板块爱奇艺推出《爆裂舞台》《不插电俱乐部》《中国新说唱2021》《戏剧新生活》《姐妹俱乐部》等内容。此外，由于线下剧本杀的火热，爱奇艺也开始布局迷综热潮，将结合热门桌游和推理游戏打造4档主题综艺，《萌贼探案》《奇异剧本鲨》《最后的赢家》《命运规划局》形成综艺矩阵，与芒果的《密室大逃脱》《明星大侦探》抗衡。
图片来源：媒介三六零
腾讯视频的《创造营2021》虽然在4月底顺利收官，并推出11人男团INTO1。此前有消息透露，将于2022年播出的《创造营2022》聚焦女团选秀，现在已经展开练习生面试。不过，或许是受到《青你3》停播的影响，与腾讯视频合作的某经纪公司表示，目前《创造营2022》导演组已经停止面试，而腾讯视频或将在明年搁置这一选秀项目。
在腾讯视频关于2021年综艺内容布局之中，“潮趣乐透大冒险”板块依旧是重要一环。这份以“快乐”为核心的综艺片单，包含了《吐槽大会》和《德云斗笑社》的新一季，也有《哈哈哈哈哈》、《长大成人》等全新的节目出现。
图片来源：媒介三六零
与剧集市场《山河令》爆红开局不同，今年一季度，优酷在综艺市场显得沉寂，第二季度才正式发力。
四月份，《我是女演员》《怦然心动20岁》两档重量级新综艺上线，但自官宣导师后就争议不断的《我是女演员》口碑惨遭滑铁卢，热度表现也同样拉胯，而《怦然心动20岁》也未能左右综艺市场的主流话语圈。
进入暑期档，优酷才算迎来了自己的高光时刻。
从排片来看，优酷暑期有近10档自制内容陆续与观众见面，目前《这！就是街舞4》《草莓星球来的人》《这！就是潮流》《师父！我要跳舞了2》《念念青春》等已经上线，接下来，《这！就是灌篮4》《拳力以赴的我们》等也将亮相。
进入8月，《这！就是街舞》第四季顺利播出。以猫眼、灯塔为代表的数据平台上，《街舞4》开播三天连续登顶综艺热度榜TOP1，热度峰值463万，更是创下了2021年度综艺灯塔热度新纪录；微博上，斩获主榜热搜话题68个。
除了《这！就是》系列，优酷还上线了赵家班喜剧人团综首秀《象牙山庄》、全国首档东方女性美学户外音乐竞演真人秀《草莓星球来的人》等节目。
图片来源：媒介三六零
