崛起的“Z世代”,为中国网络文学带来“新蓝海”文学

文汇 许旸 2021-03-19 18:09
网文已成文学发展版图中愈发引人注目的部分,在一定程度上可以说是大众文学消费的主要方式。

95后作家云中殿的《我真的不是气运之子》仅在起点中文网一个平台,便拥有超百万粉丝量;“笔书千秋”凭借《召唤至绝世帝王》打破00后作家当前连载作品均订纪录……

中国社会科学院18日发布的《2020年度中国网络文学发展报告》显示,无论是作家还是读者,年轻化趋势明显。光是去年阅文集团新增网文作家中,95后“Z世代”占比近80%,一批新锐崭露头角;新增读者也多是90后、00后,占比超六成。

“网文已成文学发展版图中愈发引人注目的部分,在一定程度上可以说是大众文学消费的主要方式。”上海理工大学出版专业教授夏德元认为,新作家群的崛起,是网络文学的源头活水,也是网文生态繁荣的重要一环。在多方产业联动深度赋能IP版权运营的大环境下,不少网文自带“爆款体质”与“粉丝属性”,体现了文化创新的活力。

“一书成名”,年轻网生代作家战绩不凡

为什么一些20岁出头的网络文学作家能“一书成名”?《2020年度中国网络文学发展报告》以阅文集团年度数据和行业公开数据为主要分析蓝本指出,相近的年龄层、成长经历和兴趣爱好,使得年轻网生代作家的表达更易获得读者共鸣,他们有着敏锐嗅觉和细致的网络语言表达,能更好地理解网络文化与网络思维,懂得以“圈粉”和“埋梗”等方式维持粉丝黏性和个人热度。

以仍在连载的人气作品《赘婿》为例,小说通过主人公一路爽快晋级、奔赴梦想,传递出小人物也能勇敢逆袭的励志精神。跌宕起伏的情节中,男主角突破了以往“全能型杰克苏”形象,他处处不按常理出牌的性格,犀利的金句台词,带来密集的诙谐笑点。加上同名剧持续升温,大大激活了该小说的话题热度,使其一度占据起点中文网24小时历史畅销榜第一名,原著日均阅读人数提升近17倍。

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事实上,凭借戏剧化、因连载需要的类似章回小说悬念设置、人物塑造类型化等特点,网络文学成了影视改编的香饽饽。比如,近日收官的《赘婿》创下多个收视高峰,成为爱奇艺史上热度值最快破万的剧集;《斗罗大陆》高人气背后是唐家三少同名小说的忠实“书粉”追更;《灵域》《锦心似玉》等热门影视剧也离不开网络文学“输血”……

在复旦大学中文系教授段怀清看来,影视行业发展所需的故事内容,仅仅靠职业编剧去创作,显然无法满足市场需求;而网络文学作品频频被影视化改编在某种意义上代表着市场选择,是一股不可小觑的力量。青年作家张怡微认为,网络文学既是广义上当代通俗文学的一部分,也是大众文化的醒目代表,自带传播符号。当网文为影视业提供越来越多内容资源,“Z世代”爱追爱写的网络文学,迎来了新机遇。

网文消费群体迭代,00后占比超40%

据《2020年度中国网络文学发展报告》透露,目前我国网络文学用户规模达到4.60亿,占网民整体的46.5%。与网生代作者“少年化”相匹配,网络文学的消费群体也在迭代。截至去年底,我国网络文学用户中“Z世代”占比近60%,其中00后占比超40%。年轻消费群体主导的网文用户呈现出新面貌:他们易受兴趣内容驱动、付费意愿更强、更懂梗、爱互动、更爱衍生创作。

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比如,在热衷表达自我的“Z世代”用户带动下,网文作品书评量持续提升。仅以去年阅文全平台为例,累计评论量超100万的作品达百余部,热门作品评论区聚集大量读者讨论人物情节、猜测剧情走向。譬如,《诡秘之主》累计评论数超1200万条。

互联网语境下,读者也更愿意以“社交共读”的方式去表达互动,形成了虚拟书友圈、角色圈、兴趣圈等丰富的垂直用户社区。衍生文就是“Z世代”书粉喜爱的创作方式之一,通过在原著架构下的延展和填补,与作者“共创”,形成相互交融的“IP宇宙”。

譬如,在起点中文网搜索《庆余年》,除了原作外,还有1322部相关作品,大多为《庆余年》衍生之作,佼佼者如《庆余年之我是主角》《开局出生在庆余年》等。有学者认为,书粉的衍生创作不仅是对原著的延伸,也是以粉丝聚集效应为基础的IP“基建”,当用户乐于与作家共同构建一个庞大的精神世界时,既填补了网文IP开发的“真空期”,也为后续开发提供框架参考,奠定基础。

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此外,网文中的“角色”这一辅助创作功能,也让粉丝有机会直接参与作品塑造,在互动中创建角色、绘制同人画,自发制作与书中人物配套的表情包,比如《诡秘之主》就有约万名画师自发制作海量衍生作品。

这些无不激发出网络文学多维度的市场潜能,有利于充分挖掘作品的阅读价值,延长作品的价值生命周期。当网文的阅读趣味受“95后”强劲的付费能力拉动,他们对作品质量的高要求会“反哺”到内容创作中,促进网络用户整体性的成长。

恰如报告所指出的,2020年是网络文学的分水岭之年,由此行业迈入精耕细作与创新拓展并举阶段,网文IP化探索也进入新阶段。我们有理由期待,更年轻有朝气的作家及用户群体、更蓬勃有活力的内容生态、更灵活有动力的新型商业模式,能为中国网络文学带来“新增量”与“新蓝海”。

围观: 次 | 责任编辑:童年



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