2020年，突如其来的新冠疫情对演出行业带来了严重的冲击和影响，也给行业带来了新的转型契机：“云演出”在技术、平台、政策等方面都获得了突破性的发展，2020年可谓“线上演出元年”。而随着疫情在国内逐步获得了控制，人们对线下演出的热情重新释放，他们期待线下的PARTY，渴望感受万众高歌的演出气氛、沉浸期间的剧场环境。

陈奕迅线上演唱会

未来，随着5G时代的到来，VR、AR等数字虚拟技术成熟使用后，或可打破不同艺术形式和观演人群的“次元壁垒”，线上线下双重形态并举的发展模式，必将推动中国演出行业的整体提升，并让演出行业更具备更高的抗风险能力。接下来，如何能让网友心甘情愿支付观看“云演出”，开发有效的商业模式，也将是业内最为关注的方向。

PART A 疫情催生多种线上演出形态

2019年年底，中国演出行业协会发布的统计数据显示，全国全年演唱会、音乐节票房收入超过40亿元，总场次超过2000场，整体态势良好，票房收入和演出场次同步上升；原来属于小众、局限于大城市的音乐剧，终于“出圈”走向大众市场；2019年有各式的戏剧节开幕闭幕，相声演出市场持续增长，以北京举例，德云社、大逗相声社等相声团体各个剧场日常演出门票销售均能超过80%……2020年，原本也将是演出持续繁荣的一年，在明星演唱会方面，刘德华、李宗盛、蔡依林、李荣浩、陈伟霆等诸多华语歌手均宣布在今年举办巡回演出的计划并陆续开票，加拿大歌手艾薇儿、日本知名组合岚等国际歌手也选择来中国开演唱会……而这一切都被突如其来的新冠疫情无情锤灭。

2020年2月7日，中国演出行业协会发布一组抽样调查显示：据不完全统计，2020年1-3月，全国已取消或延期的演出近2万场，直接票房损失已超过20亿元，剧院等演出场地也随之关闭。针对目前新冠肺炎给演出行业带来的严重影响，中国演出行业协会发起了“演艺机构应利用线下市场的停滞期，多利用互联网拓展推广”的倡议。

业内积极自救，各大互联网平台即刻介入，引入多角度VR直播、弹幕互动等技术，开启云上音乐会、云剧院、云演出等多种线上演出形态，2020年可谓“线上演出元年”——

阿里文娱旗下大麦和优酷联合发布了“平行麦现场”计划，针对所有音乐人，让他们可以在一个非常好的视觉和声效的舞台效果下，进行在线演出。疫情以来，大麦不断推动各类演出的线上化发展。

乃万“平行麦现场”

数据显示，2020 ChinaJoy大麦直播累计观演人次达300万，几乎是去年ChinaJoy现场观展人次的10倍。同期，由大麦担任首席合作伙伴的“明天会更好”2020华语音乐剧大赏演出线上累计票房远超线下，打破了大麦剧场线上化项目票房、票量双纪录。

2月，咪咕开发了以线上演出为核心的全新云微综项目《云上liveshow》，联合诸如四川交响乐团等业内知名的机构、平台和IP，推出各类云演艺活动。今年以来，平均2天1场活动，云观众数量达到1.8亿人次，观看人次相比传统单纯线下扩大了400倍；与此同时，摩登天空在B站打造了持续5天的“宅草莓不是音乐节”，包含超过70名音乐人。据摩登天空方面介绍，线上音乐节的在线峰值近50万，5天在线人数总计破100万，单日弹幕以10万计。

4月17日晚，腾讯音乐娱乐集团TME举办刘若英的“陪你”线上演唱会，特别选在具有情怀的旧戏院中举行，直播画面在海报墙、放映室、电影椅等多个场景转换间，全球累计观看达1.5亿人次；

5月31日，TME再度推出的五月天“突然好想见到你”在线演唱会，深圳大运中心体育场里空无观众，只堆满了荧光棒，但在线上却吸引了超3500万人在线观看……

5月4日-5月10日，由高晓松担任总策划、微博、网易云音乐、大麦、虾米音乐、腾讯音乐娱乐集团等五大平台共同发起了“相信未来”在线义演，这场堪称中国音乐史上最大规模的线上义演，最终吸引了200多组音乐人参演，他们出现在各自的家中、隔离酒店里、街头巷尾处，或素颜清唱，或自弹自唱，或抱萌宠出镜，传递着“抗焦虑”信未来的力量，最终活动收获了4.4亿人次的观看量。

在剧场演出方面，在4月11日至5月31日，国家大剧院联合快手打造了11场线上音乐会，数据显示，11场音乐会累计在线观看量达2亿次；

由于疫情对观演人数的限制，广州大剧院院庆十周年特别制作——广州大剧院原创歌剧《马可·波罗》首次增设线上直播的演出模式，观众可以在广州大剧院“云剧场”以及优酷、爱奇艺等平台付费观看6月25日首演场的全程直播。这也是国内首次尝试线上付费观看歌剧全程直播。由于引入了多视角直播和VR技术，观众可以通过弹幕留言，还可以切换全景、特写等不同视角，或者追随不同演员的“直拍”，满足不同的观演需求。

保利演出则立足于上海，举办名为“保利ART云上音乐厅”的系列演出，在“30%上座率”期间，均采用线下30%座位售票，线上和大麦、优酷合作收费观看的模式，正式演出了5场……

疫情之下，线上演出新业态也获得了官方的正式认可：12月17日，中国演出行业协会演艺新业态发展委员会正式宣告成立。据介绍，这一委员会既有传统演出行业剧场剧院、演出经纪机构、文艺院团等，也包含长短视频平台、数字文化产品生产企业、文化科技公司、技术开发公司、文化产业研究机构、文化投资公司等，是中国演出行业协会首个跨行业、跨领域委员会。中国演出行业协会会长朱克宁介绍，新成立的演艺新业态发展委员会着力于将演出全领域纳入新的生态圈，开发数字化演艺产品和将演艺资源数字化。

目前，业内人士已达成共识：线上和线下、网络与剧场，其实是两个不同的表演空间，不能简单地将线下表演录制搬到线上就算“上云”，文化和旅游部产业发展司司长高政也在会上提出，演艺行业要提高艺术生产能力，培育符合互联网特点规律，适合线上观影、传播消费的原生云演艺产品，让它更符合线上观看的习惯和规律，特别为观众提供与线下不一样的观演感受；要加快文艺院团、演出机构、演出经营场所数字化，打造数字剧场，让更多的名团、名家上线上云；要加强演艺企业与互联网平台合作，提升数字化传播和营销能力……

此外，如何开启长期有效的“云演出”商业模式，也是各大互联网平台一直在摸索突破的方向：如在商业模式设计上，如“平行麦”现场中的郝云超级在线演唱会就采用优酷会员免费，非会员付费观看的模式，大麦联合优酷在全网首次推出了在线演唱会优酷会员按时长分帐模式，这种创新探索不仅为市场带来了具有参考价值的行业新风向，也为在线演唱会商业化提供了新思路。

PART B 后疫情时代，线下演出的重启步伐加快

“云演出”蓬勃发展，但人们依然期待线下的PARTY，渴望感受万众高歌的演出气氛、可沉浸期间的剧场环境。

2月底，大麦网数据显示：全国超过800余场被延期的演出中，平均66%的粉丝没有退票而是选择了保留订单，头部演唱会订单保留率为75%。以“My Love刘德华巡回演唱会为例，93%的购票用户保留了延期观演的权利，粉丝纷纷表示，“爱你一万年，爱你经得起考验！”杨丽萍大型舞剧《平潭映象》南京站、英伦剧《傲慢与偏见》、音乐剧《白夜行》等多部知名剧目的订单保留率都达到了90%以上，剧迷们坚信“青山不改，绿水常青”。

随着国内疫情的受控，线下演出也加快了重启步伐。

5月12日，文化和旅游部印发《剧院等演出场所恢复开放的疫情防控措施指南》，停摆了一百多天的剧场，终于迎来了复工的信号。全国多地演出市场随之逐渐“苏醒”。在广东，2020广东省艺术院团演出季打破下半年举办的常规，在5月底启动，以多场抗疫题材的公益演出拉开了广东舞台复演的大幕。广东艺术剧院、星海音乐厅、友谊剧院、广东粤剧院、南方剧院等多家剧场亦恢复线下演出。

在10月15日举办的第四届“全国剧场大会”上，文化和旅游部市场管理司副司长李健介绍，经历长时间的停摆后，各地演出市场行业信心正在持续提振——今年的国庆、中秋假期，全国就共计迎来演出7500场，观演人数突破480万人次。

广州市民梁小姐告诉小南，自5月剧院复工以来，她就自费飞往上海、北京、杭州等地，观看了8场音乐剧，身体力行地支持行业复兴。为何如此热衷线下看演出？她向小南讲述了线下的乐趣：“如果那天有一场音乐剧，我就会安排当天如何好好吃饭、化妆、穿衣，再计划邀约小伙伴们看完后去刷宵夜，一整天都会很愉快，有事情做、有东西值得期待。但如果是看线上音乐会，就是下班后回家，卸妆、换睡衣，最大的诚意可能是开一瓶香槟，边喝边看……两者体验感受完全不同！”

音乐剧《魔女宅急便》剧照

张小姐是星海音乐厅和广交的铁杆粉丝，疫情后她首次走进音乐厅观演。“坐在现场，听到铜管吹出的第一个音符，当通透明亮的音色在大厅回荡，我差点热泪盈眶。那一刻体会到为什么音乐会要到现场看，现场的氛围和音色，在其他地方都无法复制。”

广交音乐总监余隆也认为，现场音乐会的魅力是不可替代的，影像的传达无法替代在剧场、在音乐厅看见真实的乐团在台上演出所带来的情感的震撼。

不少被按下了暂停键的明星巡回演出也迎来了正式重启的消息：12月19日下午两点，鹿晗工作室公布2021巡回演唱会“π DAY”广州站门票开启预售，并给出相关购票信息；12月20日晚，张杰在其WE·LIVE生日演唱会上宣布，将于2021年重启LIVE演出，巡回20座城市……

目前，全球尚未完全受控的疫情仍然在影响着我们的生活，疫情期间飞速发展起来的云上演艺，也将日渐融入我们的日常，成为人们习惯的存在。后疫情时代，演出行业线上线下的双重并举态势或将长期存在，这一年，让业内和大众，都为此做好了准备。