扬州市旅游协会景区分会将构筑全域旅游新格局旅游

经济网 2021-01-10 00:16
从去年年中起,瘦西湖、宋夹城、花都汇、京华城商圈等推出一系列夜游夜市活动,以景区夜经济激发全新动能。

2021年1月9日,在扬州市旅游协会景区分会年会上,会长金川总结了2020年度工作并对2021年的工作进行展望。他表示,在新的一年里,将凝聚成员单位,全力构筑扬州全域旅游格局。

1、扬州市旅游协会景区分会年会 (陈瑜 摄)

扬州市旅游协会景区分会年会 (陈瑜 摄)

金川说,面对突如其来的疫情,大部分景区经历了暂时闭园。为引导、指导好旅游企业正视损失、应对危机、复苏振兴,景区分会开展专项调研和分析,撰写了《梅花香自苦寒来——疫情对扬州市旅游景区的影响和下阶段工作思考》等报告,为疫后景区恢复建言献策。

接着组织成员参加“我为扬州世界美食之都代言”抖音挑战赛和第七届深圳国际旅游博览会线上展览等各类活动,带领景区“走出去”,提升扬州旅游整体品牌影响力;推荐优秀成员单位参加“江苏省十佳抗疫旅游人”等评选活动;抓住扬州高铁开通和疫后省内游火热的契机,参加扬淮连三地旅游协会主办的“我乘高铁下扬州”推介,为三地旅游客源互送、利益共赢的旅游发展大格局作出贡献。

从去年年中起,瘦西湖、宋夹城、花都汇、京华城商圈等推出一系列夜游夜市活动,以景区夜经济激发全新动能。其中瘦西湖夜游夜市创成省级夜间文旅消费集聚区,打造的唯美灯光,为游客提供整体和谐统一、细节不断变化的丰富感官享受,用多彩夜市点燃城市“烟火气”;宋夹城景区在十字街等核心区域,举办城里的月光·宋夹城市集活动,以“集市”为载体,整合体育、美食、文创、非遗等多种元素,打造出一场好看、好吃、好逛、好玩的国潮范集市……提升了游客夜游体验感。

在实施旅游标准化方面,扬州入选第四批全国旅游标准化示范单位,成为文旅融合后首批全国旅游标准化示范城市。

在智慧旅游发展方面,瘦西湖景区门票、讲解、餐饮等各方面服务都加速向智慧化迈进。各出入口售票处全面升级为智慧旅游服务区,实行“一票一码”线下扫码购票模式,给游客提供简单、便捷的购票方式。

在项目建设方面,三湾创成国家4A级旅游景区,与瘦西湖景区共同入选“江苏最美运河地标”;枣林湾以世园建设、省园改造等工程有序推进;486非遗集聚区被评为第二批国家级文化产业示范园区重点培育单位,大运河文化旅游度假区连续三年全省考核第一,高邮清水潭旅游度假区、宝应荷园创成国家3A级旅游景区。

2、金川在旅游协会景区分会年会上讲话 (陈瑜 摄)

金川在旅游协会景区分会年会上讲话 (陈瑜 摄)

由于对外宣传工作亮点纷呈,使得营销效果获得提升。打造的“江苏人游扬州”“扬州的夏日”等产品线路,渔村古渡二日游等4条乡村旅游线路入选江苏省乡村旅游50条精品线路;瘦西湖全年举办的万花会云开幕、画展云观展等活动多次亮相央视直播平台;茱萸湾景区开展大熊猫科普展示线上直播、《云游茱萸湾》腾讯直播和非遗传承进景区等活动,通过线上展示,让游客足不出户体验景区魅力;联合推出“个园+何园+茱萸湾”电商套票,有效刺激了团队和散客市场的复苏。

金川表示,在新的一年里,景区分会将进一步发挥分会纽带作用,服务好成员单位。以多种形式搭建成员单位交流平台、分享创新经验、促进共同发展的效果;凝聚成员单位,把握“旅游资源整合”大机遇,全力构筑扬州全域旅游格局;实施品牌战略,打好扬州园林牌、古城文化牌,塑造核心竞争力;突出文旅融合,持续在文创产品开发、扩大特色美食影响力、唱响“四季旺游”品牌上做文章;利用和发挥好丰富的历史文化资源、特色民俗资源和大运河资源,丰富旅游市场业态;提升夜间旅游质量,延长游客在扬驻留时间。

同时将转换传统思维,实现更大范围内资源贡献、品牌共塑、市场共拓、信息共通,引领景区加入大旅游板块联席会议,形成整体联动机制,助推扬州旅游人数和收入进入全省上半区。尝试将餐饮、酒店、民宿、温泉等优质资源进行打通、组合,形成更多、更好的内容产品。通过促进跨界融合创新发展,不断增加旅游新投资和旅游产品新供给;鼓励成员单位分享文创产品开发经验,推动在地物产转化,扶持运河、非遗等特色IP出新出彩。

金川表示,后疫情时期,要想加快恢复景区文化旅游产业,必须将营销思路从传统的门票经济、观光经济向体验经济、服务经济转变,同时强化对游客的年龄层、客源地等数据的分析,精准定位目标客户,及时制定更有针对性,能触碰到游客需求的宣传营销方案。

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