一、我国音乐行业发展现状

2015年12月-2020年3月我国移动音乐用户从4.2亿人增长到6.3亿人，增加了2.1亿用户，而网络音乐用户规模仅增长了1.4亿，移动音乐市场相较于网络音乐市场潜力更大，但近几年来移动音乐活跃用户规模增长停滞，平台进入存量用户争夺阶段。移动音乐平台通过声书、电台、直播等长音频内容扩展及布局来抢占用户注意力及粘性。

2017-2019年我国移动音乐得益于移动智能手机的普及和技术的更新换代，行业市场规模从66.3亿元增长到104.1亿元，年复合增长率为25.3%。随着我国移动音乐头部平台的生态建设下，移动音乐与多个泛娱乐行业深入融合，更全面的激发产业能效，实现市场规模的持续增长，预计2021年我国移动音乐行业市场规模153.4亿元。

二、我国移动音乐市场发展现状

2019年中国移动音乐用户付费率仅为7.2%，其中用户付费占到55%，广告植入占比为20%，版权运营费用占比为15%，其他收入占比为10%。移动音乐平台在加强竞争性和客户粘性的同时，发展品牌化和差异化是必不可少的，品牌、口碑的不同和内容的差异化才能显著提高用户的付费率。

流量见顶的大环境下，用户时长争夺战日益激烈，短视频使用时长为19.9小时，移动音乐用户使用时长仅在疫情爆发初期突破9小时，此后回落。在主要泛娱乐行业中，音乐领域排名落后。

相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国移动音乐行业市场调查研究及投资前景预测报告》

三、移动音乐行业竞争格局

我国移动音乐行业头部效应明显，酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、网易云音乐月活跃用户占比超过70%，其中酷狗音乐月活用户达到1.79亿人，位居行业榜首：QQ音乐月活跃用户为1.52亿人，位居第二。前四移动音乐平台占据绝大多数市场，呈现极度的两极分化。

从移动音乐用户城市分布来看，相较于2019年9月，2020年9月我国移动音乐用户在三、四线城市的比例减少2%和3.2%，在一线、新一线线城市分别增长2.8%和3.5%，下沉市场用户逐渐减少，用户逐渐向一线和新一线城市倾斜。

四、移动音乐行业未来发展趋势

1、线上逐渐走向线下

新冠疫情给予线下演出极大的打击，但给了头部音乐平台一个契机，借助LIVE演唱会，深度介入音乐演出市场，发展新业务，从线上音乐平台，逐渐向全能型的音乐服务商转变。

2、以音乐为中心，构建多元生态

纯音乐平台的内容成本居高不下，难以盈利，即使是坐拥1.44亿付费用户的Spotify，其归母净利润也大多为负，因此，各平台都在积极尝试不同生态，强化音乐社区属性，增加客户粘性。

3、借助短视频，扩大影响力

如今短视频成为流量新贵，对BGM的需求与日俱增，版权问题浮出水面，音乐行业与短视频行业头部玩家纷纷联手互惠互利，移动音乐的影响力随之扩大。

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