近日，腾讯音乐娱乐集团(TME。美国)发布了截至2020年9月30日的第三季度未经审计的财务业绩报告。整体表现持续平稳，总营收、净利润、调整后净利润、网络音乐营收、社交娱乐营收、网络音乐订阅营收等多项核心数据单季均创新高。

腾讯音乐通过“一站式”音乐娱乐平台，为用户提供多元化的音乐社交娱乐产品，打造包括“发现、聆听、歌唱、观看、表演、社交”在内的全场景音乐体验，让用户在多个场景之间无缝切换，享受多元化的音乐服务。这种以音乐为核心构建的一体化商业模式，不仅实现了差异化播放，还从多个角度有效激发了用户不同层次的付费意愿，全面助力。腾讯音乐娱乐集团2020年第二季度财报显示，集团在线音乐付费用户达到5170万，同比增长46%。

作为中国“数字音乐第一股”，Billboard在公布2020年第二季度财报时称腾讯音乐为“东方最强”，认为腾讯音乐“在线音乐社交娱乐服务”的两轮驱动商业模式，使得其营收状况和盈利能力高于Spotify。

情况正是如此。据Q3财报显示，腾讯音乐远远落后于Spotify。2020年第三季度，腾讯音乐总收入同比增长16.4%，达到人民币75.8亿元，在线音乐订阅收入同比增长55%，达到人民币14.6亿元。腾讯音乐第三季度在线音乐付费用户突破5000万，达到5170万，同比增长46%，付费率超过8%。在付费用户加速增长的推动下，在线音乐订阅收入保持强劲增长趋势，同比增长55%。

Spotify于2020年10月29日发布并于9月30日结束的第三季度财报显示，第三季度Spotify付费用户1.44亿，同比增长27%，月用户3.2亿，同比增长29%。Spotify第三季度营收19.75亿欧元，同比增长14%；净亏损1.01亿欧元，去年同期为2.41亿欧元。2020年上半年，Spotify付费用户增长率为27%，2019年为29%。

目前腾讯音乐月生活稳定在8亿以上。在付费用户进一步转型的推动下，腾讯音乐前方有广阔的成长蓝海。莱卡智库CEO王春霞在接受《证券日报》采访时说：“2020年第二季度，腾讯音乐的在线音乐支付率为7.2%，第三季度提高到8%，但离上限还很远。”

此外，腾讯音乐还推出了龙音响、live等创新业务，为自己带来了更多新的增长点。TME直播、龙音频等多管齐下的创新服务，是腾讯音乐在多维度、多场景下提升用户视听娱乐体验的尝试。这些尝试在一定程度上可以深度激活用户的支付意愿，促进用户的保留和转化，使腾讯音乐商业化更有可能，并向业界充分证明音乐市场有更多的价值和可能性。“新消费”的兴起，将成为整个行业成长的新蓝海。

根据IFPI发布的《2020年全球音乐产业报告》，2019年中国音乐产业的数字收入市场达到753亿元。数字音乐、在线卡拉ok、现场音乐等多元化(新消费)模式持续加速整体商业化进程，预计未来将形成1000亿的蓝海市场。未来，腾讯音乐将在自己的前瞻性实践中为行业探索找到更多的蓝海，中国数字音乐行业的未来发展将更加广阔。