2020年Q1季，各大平台终于开仓“放粮”了！
尤其这一周，综艺之多，从昨晚的battle可以窥见。
这头，爱奇艺《青春有你2》上线了第二期，继虞书欣“哇哦”，lisa绝美舞台，蔡徐坤篮球梗后，5A出场。
芒果TV《朋友请听好》重启直播，何炅谢娜易烊千玺的电台节目连线网友，温暖依旧；谢霆锋王俊凯萧敬腾《我们的乐队》第一期上线，终于能看舞台表演了！
浙江卫视《天赐的声音》用“精选”硬撑了几周后，终于恢复正常生产，看张韶涵胡彦斌等导师带上透明防护面罩，霍尊龚琳娜等嘉宾带口罩寒暄，喜感颇强。
腾讯视频也没闲着。
继推出黄明昊&侯明昊的新型互动综艺《我+》后，《横冲直撞20岁第二季》，《拜托了我饿》也即将上线。
这么多综艺，都是哪些金主在为它们买单？
经过盘点和分析，网娱君发现，曾经“两机（OPPOvivo）两奶（蒙牛伊利）”承包大型综艺的格局正在被打破，更准确的说，Q1季手机退位，新饮品正席卷而来。
OPPO不见了，蒙牛独宠《青》和《创》？
稍微列一下清单，你会发现，曾经的“大户”——oppo，年前做完芒果TV的《明星大侦探5》后，Q1彻底地缺席了。Vivo同样变得低调，主要做了湖南卫视《快乐大本营》，以及浙江卫视《王牌对王牌5》两个节目。
作为国内乳制品行业的龙头企业，伊利和蒙牛竞争也非常激烈。以往，伊利旗下的金典纯牛奶连续冠名了多届湖南卫视《歌手》，称得上战略合作，但今年Q1却转投了浙江卫视一档新的音乐综艺《天赐的声音》。
究其原因，一位广告圈人士告诉网娱君：“像这样的大客户话语权很大，一般都是跟平台战略合作，它可以优先从平台所有节目里挑，挑到哪个算哪个。金典转投其他平台，可能是因为《歌手》IP逐渐老化，难现神仙阵容，新鲜感不如从前，肯定也想试试新口味。”
相比伊利的微妙变化，蒙牛在综艺投放上更显阔气。
一方面，蒙牛继2019年连续做了爱奇艺《青春有你》和腾讯视频《创造营2019》后，今年爽快“续单”了。
一位知情人士告诉网娱君，首先可能是因为去年做的成效不错，其次也是国内的s+级综艺不多，可选择性不大，与其试一个有风险的，不如持续做下去，毕竟上一季，品牌和观众彼此都有了记忆点和消费粘性，也容易形成惯性。尤其时机很重要，品牌想以最快的方式推广新品，最简单粗暴的方式就是做最火的节目。
像这次蒙牛冠名爱奇艺《青你2》，主推产品真果粒花果轻乳，饮品本身和女团节目气质相当契合，看妹妹们在节目中喝花果轻乳，不突兀，且能刺激消费冲动。必须承认，像这样的大型综艺好处有二。
第一，宣传营销层面战线拉得很长，品牌可以获得持续曝光。像蒙牛真果粒冠名婧，每一个时间节点，都会放出一些劲爆的料，或者创造一些强话题，品牌也因此被pick ，而纯甄冠名的腾讯视频《创造营2020》虽然尚未播出，纯甄果粒小蛮腰产品也没曝光，但粉丝们早已摩拳擦掌，翘首以盼了。
其次，节目流量有所保证。比如婧有蔡徐坤，lisa 坐阵，而这几天，《创造营2020》也猜梗式官宣了黄子韬鹿晗，罗志祥等教练阵容，引起了网络狂欢。
上述知情人士表示，现在金主投综艺的终极目标就是带货。相比之下， “没有比偶像类综艺更带货的了。”
哪些新冒出的金主，正在为综艺续命？
如一位广告代理公司CEO所说，今年开年综艺非常不好做。像各家推出的云综艺，买单者寥寥。但新的机会依旧在。
我们盘点了近期视频网站和电视台的主流综艺&金主。
发现了几个特点：
1、 部分互联网类的大金主，依旧坚挺。
以湖南卫视为例，像《我家那闺女》与唯品会绑定极深，第二季林允等嘉宾口播的“上唯品会 三折买大牌”的广告语深入人心。其次，拼多多冠名《声临其境3》口碑一直不错。
这次京东冠名芒果TV《朋友请听好》，节目被称之为“都市版《向往的生活》”，除了节目口碑好，画面好，讨人喜欢，京东在里边做的一系列植入，包括女神节等内容，通过谢娜何炅的逗比对话引申出来，有俏皮感，也引发舒适。
当然，以上APP，包括像猿辅导网课APP这类，在疫情期间，用户的增长量和需求量都激增，和综艺也是彼此助力的关系。
2、乳制品当道，且迭代速度快。
君乐宝“涨芝士啦”芝士酸奶冠名了东方卫视《欢乐喜剧人》，0糖0脂0卡的元気森林气泡水首次冠名综艺，选择了江苏卫视&芒果TV的《我们的乐队》，而且 还给自己弄了一个“首席気氛官”的拟人形象塑造，创意也还不错。
3、台网的金主也在battle。
我们分享一个典型案例——浙江卫视《王牌对王牌5》把网络版权卖给了优爱腾，但三家的版本又不一样。
爱奇艺完整地保留了“台播版”，沿用了总冠名商vivo。
腾讯视频新增了网络冠名商——蒙牛冠益乳，优酷的由今麦郎买单。它们通过技术手段把vivo切换成了自家金主，节目中嘉宾使用vivo手机，则全被“糊”掉。
有可替换的金主算比较幸运的，如果没有可替换的，相关的视频网站也会采取全程“糊掉金主”的措施，非常影响画面美观和用户体验。
究其原因，有的金主只愿意买电视台的曝光，不愿意再多掏视频网站那份钱；也有金主更愿意做网络端的。
不过，金主迭代既是大势所趋，综艺产品肯定也需要创新升级。市场倒逼之下，能否有更大更猛的惊喜，我们拭目以待。
