2019年的最后一天，华谊兄弟官微发布了《不忘初心，牢记使命——华谊兄弟副董事长、CEO王中磊致全体员工的一封信》。信中写到：抛开《八佰》档期调整不说，华谊兄弟电影主投主控项目今年一片空白。作为一家以内容生产为核心竞争力的传媒公司，这样的失误堪称致命。

“致命”，这两个字非常沉重。可是这样一封读起来有些沉重的信，直到发出两天后才在全网发酵，这足以说明，华谊兄弟（简称：华谊）已经不像曾经那样，一举一动立刻受到瞩目。

作为此前的民营影视公司龙头，华谊自1998年投资《没完没了》和《鬼子来了》开始进入电影行业。

迄今为止，二十五载。

而这二十五载，正是内地电影环境的变迁史。

在这个过程中，不断有新公司从异军突起，到由盛转衰，再到销声匿迹。相较于它们的起起伏伏，华谊在绝大多数时刻位于头部位置。

首先以内容导向看，拍摄大导演和大明星参与的大制作、和好莱坞“六大”合作、开辟市场新类型、打造商业片IP、扶植新导演，在这几个方面，华谊均有先河或者爆款。

其次在市场策略看，保底发行、推广批片、布局海外业务和开发文旅项目，都做出了一定的成绩。

第三于档期开发看，能够激活贺岁档和春节档的票房潜力，离不开华谊出品的电影。

日前，烹小鲜（pengxx01）统计了2001年以来，华谊主出品的华语片年度票房TOP20，总计共34部。毫无疑问，这些电影都是行业变化的见证者。

上表里，华谊主出品的34部电影中，有21部为华语片年度票房前5，平均每年至少1部。这其中，冯小刚导演的电影有12部。

1997年12月24日，由冯小刚执导的电影《甲方乙方》在内地正式公映，票房为3600万，打开了内地的贺岁档市场。自此，内地的市场进入到了贺岁为王的时代，每一年的华语票房冠军均是出于此档期，直到2013年被春节档的作品取代。

正如王中磊在信中所言，《甲方乙方》唤醒了他心中的电影执念。此后，华谊的经营方向转为影视制作，并且开启和冯小刚近20年的长期合作。形成了“冯小刚+贺岁片+华谊”的大片标签。

21世纪初，华谊还叫华谊兄弟广告公司，凭借冯小刚的金字招牌，一跃登上了民营公司的头部位置。之后，也开始陆续投资其他导演的作品。

2001年出品的《大腕》，以4300万的票房成为了年度华语片票房冠军，内地市场的季军，仅排在《珍珠港》和《霹雳娇娃》之后，而2003年出品的《手机》，直接拿到了当年的票房总冠军，5300万的票房将《哈利波特》系列、《黑客帝国》系列、以及《无间道》系列的续集牢牢踩在了脚下。

而后，华谊与冯小刚合作的电影继续在市场上大卖，在2018年以前，未跌出过华语片票房前5。

不过在那时，“冯小刚+华谊”并不是唯一深度合作的导演与公司，比他们更早的是“张艺谋+新画面”。

相较于华谊，新画面要“专一”很多，只投资出品张艺谋一位导演的电影。从1996年的《有话好好说》到2011年的《金陵十三钗》，15年的时间里拍摄了11部电影。

2002年，由新画面出品，张艺谋执导，李连杰、梁朝伟、张曼玉、陈道明、章子怡、甄子丹共同主演的《英雄》，开创了华语商业大制作的先例。影片的国内票房高达2.5亿，全球票房累计为1.77亿美元，创造了华语片的多个“第一”。

随后，“大导演+大明星”的大制作电影开始在内地流行起来，并且在市场均有极佳的表现。

比如张艺谋后来的《十面埋伏》《满城尽带黄金甲》《金陵十三钗》、冯小刚的《夜宴》、陈凯歌的《无极》、徐克的《七剑》《狄仁杰》系列《龙门飞甲》、陈可辛的《投名状》《十月围城》（监制）、李安的《色戒》、吴宇森的《赤壁》系列《剑雨》（监制）、姜文的《让子弹飞》、陈嘉上的《画皮1》、陈国富、高群书的《风声》。何平的《天地英雄》、尹力的《云水谣》等。

在这里面，《天地英雄》、《狄仁杰》系列和《风声》皆为华谊投资出品。其他民营公司例如新画面、博纳、小马奔腾、星美等，也各有合作不错的大导演。

而这些电影中，《画皮1》带动了内地演员上位，特别是主演陈坤、赵薇、周迅，他们在后来直接挑起了商业片大梁。《满城尽带黄金甲》和《十月围城》则引领了“流量”入局的风潮，前者邀请了当时最红的歌手周杰伦出演男二号，后者邀请了“超女”李宇春担任女一号。

另外，“巨星”在这个时期也有强大的号召力。在大制作之外，成龙、李连杰、周星驰的电影也是屡屡占据票房排行榜前列。2012年，由华谊出品，成龙主演的《十二生肖》以8.81亿的成绩获得了华语片年度票房亚军。

时至今日，大导演在内地的电影市场依然有号召力，只是占比越来越低。这与华语电影的发展与观众口味的提高息息相关。

2019年，华谊与冯小刚合作的新片《只有芸知道》依然在贺岁档公映，票房仅收1.56亿。而未公映的《八佰》，虽然类型为近些年流行的主旋律，但是本质是也是以大导演为主的大制作电影。

从2000年至2011年，华语票房冠军都是被大导演的大制作亦或是巨星电影所占据，直到2012年《人再囧途之泰囧》（以下简称：泰囧）的横空出世，这种现象才被终止。

《泰囧》在当年收获了12.67亿的票房，直接将华语电影的纪录提到了10亿的门槛。这部电影的大卖，催生了喜剧市场的更加火爆，以及新导演有更多机会，更让出品公司光线影业跻身民营影视公司的第一梯队。

不单是《泰囧》，其实在贺岁为王的后几年，市场上已经陆续有新类型和新导演的电影出现。

2006年，导演宁浩以350多万的成本，拍出了电影《疯狂的石头》。影片以黑色幽默的风格受到了观众的喜爱，最终票房为2350万，创造了小成本电影的奇迹，也为宁浩在日后的大爆奠定了基础。

2009年9月16日，由韩三平、黄建新执导，百余位明星参演的新中国成立60周献礼片《建国大业》正式公映，影片收获了4.3亿的票房，为年度华语片冠军。

《建国大业》在市场上大获成功后，主旋律电影逐渐成为了主流商业片类型。对此，民营影视公司中，博纳影业功不可没。自2014年出品的《智取威虎山》后，博纳在制作主旋律类型片上，几乎全部叫好又叫座。

同年，由金依萌执导、章子怡、范冰冰主演的《非常完美》开启了内地小妞电影的先河。

2010年，华谊出品了新人导演陈国辉的爱情电影《全城热恋》，“大明星+分段式”的结构效仿了著名英国圣诞片《真爱至上》，票房达1.33亿，激活了情人节档期。随后，分段式的电影在以后也是层出不穷。

次年，华谊在中秋节期间又推出了同类型的电影《全球热恋》，由于观众已经没有了新鲜感，加上质量不佳，影片的票房未尽入任意。但是在2012年，由华谊出品，钮承泽执导的《爱love》，继续在情人节取得了不错的票房成绩。影片的女主演为大花旦赵薇、舒淇，男演员则汇聚了坊间传说被力捧的“天庭宴”。

2013年，华谊用8800万的保底价格拿到了周星驰执导的《西游降魔篇》的发行权，影片在春节期间豪夺12.46亿的票房，激活了春节档的票房潜力。此后，春节档取代了贺岁档，成为了最具票房容量的档期。

或许是拍摄都市爱情题材的经验已经成熟，华谊在2014年出品了新人导演田羽生自编自导的《前任攻略》，影片的票房为1.3亿。时隔两年和四年后，华谊接着出品了《前任》系列的第二部和第三部。三部影片的总票房为22.24亿，创造出了独有的“前任IP”。

同样在2014年，华谊推出的另外两部都市爱情片《微爱之渐入佳境》和《撒娇女人最好命》，票房成绩也在及格线以上，均超过2亿。

此外，还是在这一年，光线出品的《爸爸去哪儿》大电影在群雄逐鹿的春节档中爆冷杀出，将6.97亿的票房收入囊中。通过这部电影，华谊看到了爆款综艺改编电影的潜力，于次年推出了《奔跑吧，兄弟》大电影，斩获了4.46亿的票房。

推出新类型的同时，华谊也依然在和知名电影人进行深入合作，在冯小刚之外，还有金牌监制陈国富。从2009年《风声》起，陈国富为华谊主导了几个系列的商业片，有《画皮2》、与徐克共同主控的《狄仁杰》系列、冯德伦执导的《太极》系列。

而且在这期间，推出了新导演乌尔善。在2012年和2015年，由陈国富监制、乌尔善导演的《画皮2》和《寻龙诀》曾分别获得了7.03亿和16.82亿的票房，均为年度华语片前三。但是，华谊是《寻龙诀》的第二出品方，第一出品方为万达影业。

万达影业自2009年成立以来，经过了几年的摸索，掌握到了制作电影的门路。在2015年，连续创造了《寻龙诀》《唐人街探案》《滚蛋吧，肿瘤君》《夏洛特烦恼》等票房与口碑双丰收的市场爆款。万达影业的掌门人叶宁一时风头无两，而期间多次与华谊的合作，也为叶宁日后“跳槽”华谊铺垫了基础。

在万达影业进入正轨后，传统的五大民营影视公司正式形成——华谊、博纳、星美、光线、小马奔腾。

如今，华谊和博纳已经营超过20年，小马奔腾已不存在。在最近几年的电影市场上，市场上持续涌现出了更多新导演执导的新类型爆款，比如战争、科幻、动画、纪实等。部分影片直接让很多新公司“飞升”。

博纳影业成立于1999年，在华谊进入电影行业的次年，公司的创始人于冬曾经在2014年的上影节期间说过一句话：“电影公司未来都将给BAT打工。”

几年之后，这话一语成谶。A为阿里集团，2014年成立了阿里影业，推出了电商购票平台淘票票；T为腾讯，2015年成立了腾讯影业，在猫眼收购旗下微票儿业务后，与之达成了战略合作。目前市场上的电影，皆有这俩家公司的参与。

华谊作为民营影视公司的头部企业，在互联网公司成了影业的预备期或者初期，必然与之合作。2014年11月18日，华谊曾发布公告，宣布与腾讯、阿里巴巴达成战略合作，并披露了股权变动情况。

其中，阿里出资15.33亿，认购61,755,799 股；腾讯出资12.8亿，认购51,550,544 股份。在华谊之后，阿里与腾讯又投资了其他影视公司，启动了电影互联网大战。

除了与互联网公司形成战略合作，民营影视公司也将合作的范围触向了海外。在这方面，华谊创造了批片至今的天花板。2017年，印度电影《摔跤吧，爸爸》在国内创收了12.99亿的票房，影片由华谊旗下的华影天下负责发行。

彼时，华谊的电影发行工作正受到万达院线的制约，而《摔跤吧，爸爸》是华影天下首次发行的电影，不得失误。最终，凭借影片逆天的质量与口碑，发行公司得以“逆天改命”，顺利突破了万达院线的束缚。

值得一提的是，在当时，华影天下的董事长为叶宁，总经理为刘歌。在进入华谊之前，刘歌曾任职博纳影业发行总监、万达院线副总。再然后，跟着叶宁加入了华谊。

细细追溯，华谊是最早一批和海外进行合作的民营影视公司，2001年出品《大腕》，是华谊和好莱坞“六大”之一的哥伦比亚公司（现索尼影业）共同承制的。可是，早起跑却未必能始终领先，在博纳、阿里、腾讯、华桦等公司开始全球性参投好莱坞电影时，华谊被远远落在了后面。

而在实景联动层面，华谊遇到了同样的情况。现如今，文旅成为了影视圈一个热词，但是在2012年，华谊就有了“影视+实景”的策略，在海口观澜湖启动了冯小刚电影公社项目，意在建设一个集实景旅游、实体商业、影视拍摄三位一体的的综合性旅游区。两年后，园区正式开放。

而后，华谊又继续了建设了苏州华谊兄弟电影世界、华谊兄弟（长沙）电影小镇和和建业.华谊兄弟电影小镇。不过，虽然文旅的思维与执行力早于万达、融创等以地产为主营业务的公司，但是目前的经营情况不容乐观。

华谊以电影起家，在发展得风生水起后，曾提出过“去电影化”的战略反向，但是在执行之后，效果似乎未达到预期，促使他们的主营业务又回到了电影中。于是，“以内容为本”出现在了去年末王中磊给员工的信里。

最近几年，随着市场的飞速发展，很多新公司或者新导演仅靠一部电影既赚得满钵，但是也有很多公司在做出爆款不久后，很快陷入经营困境。毕竟，市场在变化，谁也不能永远坐庄。

而在华谊二十五载的历史中，充分反应了民营影视公司在发展中会遇到的一些问题。不管是主观元素也好，还是客观原因也好，华谊遭遇的各类状况都值得让业内研究参考。