Q4网综市场观察:竞技、观察类领跑,演技类拔得头筹综艺

艺恩网 2019-11-18 23:31
从用户反馈来看,Q4季度网综的观看度显著提升,网综市场从“求量”向“求质”蜕变。未来,“内容优劣”将成为衡量视频平台乃至网综市场发展好坏的重要标准。

临近年尾,各视频平台竞相逐力、上线多档重磅级综艺内容,为2019年的收官再添一把薪火。盘点第四季度网综市场,以《演员请就位》《演技派》为代表的表演竞技类节目逐梦演艺圈,《幸福三重奏2》《妻子的浪漫旅行3》等情感观察类节目从第三视角体味夫妻情感,《令人心动的offer》搏击职场新体验,《超新星全运会2》全身心感受“生而为赢”的体育竞技精神……目前看,2019年的收官之战,多题材内容全面开花,各视频平台深耕垂直圈层内容,网综内容战略布局的差异化趋势越来越明显。

「市场篇」

在影视行业整体发展趋于理性的市场环境下,Q4网综市场呈现出新的市场格局。

市场:Q4网综量减质升,精品内容留住用户

Q4网综市场播出数量减少,观看度进一步提高。根据艺恩视频智库数据显示,截至11月10日,Q4季度国产季播网综上新21部,同比去年减少3部;从用户反馈来看,Q4季度网综的观看度显著提升,网综市场从“求量”向“求质”蜕变。未来,“内容优劣”将成为衡量视频平台乃至网综市场发展好坏的重要标准。

用户热度:新、老节目平分秋色,用户爱追“新”也要经典

聚焦Q4网综市场,“首季”与“多季”节目不分伯仲,双向驱动网综市场发展。根据艺恩视频智库数据显示,截至11月10日,新节目《演员请就位》来势汹汹,强势登顶。老牌“综N代”节目品牌号召力不减,霸占用户热度TOP5网综的4席。

从平台分布上看,腾讯视频独占3席,新节目、老节目吸粉力强,内容实力充分显现出来。可以说,品牌延续力与内容创新力已成为视频平台实力象征的双向参考线。

播映总榜: 6部独播网综霸榜,腾讯视频领跑市场

纵观Q4头部网综市场,多平台、多内容拼搏厮杀,战况激烈。根据艺恩视频智库数据显示,在Q4季度 TOP10网综中,腾讯视频自制“S+级”导演选角真人秀《演员请就位》以“新颖的视角+类型化选题”勇摘播映榜之冠。此外,腾讯视频还凭借6部优质内容领跑头部市场,包括表演竞技、情感观察、体育竞技、职场观察等,以广泛的内容布局和精湛的制作水准冲击头部网综市场。

「内容篇」

Q4季度头部网综题材愈加丰富,垂直深耕各圈层内容、细分用户市场,平台差异化也进一步显现。

题材分布:竞技、观察类领衔市场,腾讯视频多面开花

根据艺恩视频智库数据显示,Q4季度新播TOP10网综中,题材广泛,涵盖了竞技、观察、户外、时尚、推理5大类题材,共同挤占头部市场。从平台分布来看,呈现明显的“一家独大”态势。腾讯视频在观察、竞技、户外、时尚类节目上广泛布局,以超级航母之势走“大而全”路线,深耕情感、职场、表演、体育竞技等垂类内容。爱奇艺则重点布局辩论竞技题材,优酷主推表演竞技真人秀,芒果TV延续情感观察和推理题材内容。各视频平台打法不一,逐渐走向差异化布局道路。

竞技类:竞技类高热成用户“心头好”,《演员请就位》抢占“C”位

因具有对抗性、趣味性,竞技类节目一直深受年轻用户欢迎,Q4季度竞技类网综市场表现依然亮眼。根据艺恩视频智库数据显示,在Q4季度用户热度TOP10网综中,4部竞技类节目全部入局,并且《演员请就位》《奇葩说6》分列用户热度榜冠、亚军,其观众喜爱度可见一斑。

《演员请就位》:热度、口碑双丰收,成就表演竞技类爆款

腾讯视频自制综艺《演员请就位》由陈凯歌、李少红、赵薇、郭敬明四位著名导演坐镇,自开播以来即获得大批用户拥泵,单日用户热度走势远高其他竞技类节目。根据艺恩视频智库数据显示,截至11月10日,《演员请就位》播出第五期,单日播映指数连续数日蝉联日榜冠军,豆瓣开分7.2分,为同类型表演竞技类节目口碑最好。官方微博话题#演员请就位#阅读量达29亿,过亿话题18个,B站短视频发布数量1723条,视频平台弹幕量超274万,收获高热度、高播映和好口碑。

值得注意的是,《演员请就位》在表演对抗、淘汰赛制、经典影视重现的精彩内容之外,还对影视行业进行全景扫描,直面审视演员职业生态,加上导演专业犀利的点评直击人心,节目的深刻立意引发深思。

《超新星全运会2》:超高话题霸榜微博,实力诠释“生而为赢”

由腾讯视频、腾讯体育联合出品的大型明星竞技体育赛事《超新星全运会2》,通过运动场上的过招较量诠释“生而为赢”的体育竞技精神。明星运动员在热血运动场挥洒汗水,收获用户高关注。根据艺恩视频智库数据显示,《超新星全运会2》的微博指数走势远高其他竞技类节目,#超新星运动员太拼了#、#Sunnee游泳冠军#、#李昀锐打破马伯骞跳高记录#等话题频频登上微博热搜榜。11月1日至3日三天决赛直播期间,节目共斩获全网热搜106个。《超新星全运会2》以明星运动员为榜样,传递运动健儿“爱拼才会赢”的精神,用竞技体育点燃了寒冬下观众的热血激情。

观察类:情感观察内容延续“综N代”效应,职场观察视角独特、创新力强

近两年观察类节目不断涌现,大类型市场下观察类内容走向垂直细分领域。在Q4新播的3档观察类网综中,《幸福三重奏2》《妻子的浪漫旅行3》情感观察类数量占据优势,新节目《令人心动的offer》聚焦职场观察,视角独特,彰显创新力。

《幸福三重奏2》:用户热度和好评度双高,“幸福”指数爆棚

根据艺恩视频智库数据显示,《幸福三重奏2》好评度和用户热度领先其他观察类节目,收获好口碑和高热度。郎朗&吉娜夫妇跨文化的沟通,许富翔&陈意涵夫妇朋友式的夫妻相处,张国立&邓婕夫妇典型“老夫老妻”的相守。三对模范夫妻的相处日常,争吵拌嘴有之,恩爱包容有之,甜蜜撒糖有之,给观众提供了三种教科书级别的夫妻处世范本。观众在收获快乐和习得夫妻相处技巧之余,也大大提升了幸福指数。

《令人心动的offer》:立足职场、切口新颖,结合社会热点、专业系数高

《令人心动的offer》从律师职业视角切入、立足职场竞争体验,节目与时代共振、与用户共鸣,收获高关注度。根据艺恩视频智库数据显示,节目播出两期,弹幕量达21.4万,从弹幕高频词来看,除节目中实习生 “何运晨”“李晨”“李浩源”的提及率较高之外,跟节目主题定位相关的“职场”“法律”“行业”“能力”等也成为高频词。除此之外,用户对节目中与社会热点相关联的“网络暴力”与“美颜欺诈” 等课题关注度较高,“真实”“职场”等关键词成为用户对节目评价的高频词。《令人心动的offer》聚焦律师职场,展现实习生小白的职场新体验,与当下的职场新人镜像对照,犹如“世界上另一个我”,极具现实意义。

此外,腾讯视频自制节目《奇遇人生2》采用“纪录片+综艺真人秀”的形式为嘉宾量身定制人生探索之旅;《口红王子2》聚焦时尚美妆领域,探讨男女两性对“美”的认知,更契合年轻女性用户对美的追求;芒果TV最新上线“角色扮演”+“推理”的《明星大侦探5》延续烧脑特性,彰显品牌魅力。Q4头部网综内容题材细分、垂直渗透各圈层用户群体。

「结语篇」

综上可以看出,2019年Q4季度网综市场呈现三大发展趋势:一是当前影视行业环境下,网综市场发展更加趋于理性化,“以量求变”的时代成为过去,内容优劣将成为衡量网综市场发展好坏的不二标准。二是“综N代”与首季节目双向驱动市场发展,品牌系列节目垄断头部市场,首季节目创新力强抢占头部蛋糕,品牌延续力与创新力将成为检验视频平台实力的双参考线。三是视频平台在网综内容布局上的差异化愈加明显,在竞技、观察的大类型之下腾讯视频深耕垂直细分内容,多款网综领跑头部市场。

目前,以《演员请就位》《幸福三重奏2》为代表的优质网综热度依然在持续发酵中。除此之外,王牌喜剧脱口秀节目《吐槽大会4》以及R1SE团综《十一少年的秋天——炸裂狂想曲》也蓄势待发,寒冬之下的综艺大战还将持续上演,更多精彩内容值得期待。

围观: 次 | 责任编辑:童年



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