近日，网易云音乐发布了《听歌多元化时代到来——网易云音乐2016上半年用户行为大数据》报告。报告基于网易云音乐后台大数据，呈现出了2亿音乐用户听歌行为以及2万音乐人活跃行为的大量数据。根据网易云音乐大数据分析，大数据折射2016上半年音乐市场，2016年上半年用户听歌行为以及国内音乐市场表现出了一些明显的现象和趋势：
▷社交属性悄然改变用户听歌行为，移动端用户占比超过80%，手机成为听音乐的绝对主流设备；
▷听歌进入社交化时代，听歌单、听歌看评论成为流行听歌行为；
▷个性化推荐已覆盖多数听歌用户，越来越多用户通过个性化推荐发现好音乐；
▷90后占据音乐用户半壁江山，已成为音乐消费主力人群；
▷用户付费意识明显提高，付费会员数和数字专辑售卖增长迅猛；
▷听歌进入多元化时代，民谣、电音崛起；
▷五大风向音乐流行市场进入多元化时代，没有绝对巨星，没有主打曲风；
▷独立音乐人迅速崛起，在垂直平台具备更强大的影响力；
▷社交互动助推音乐人涨粉，在音乐平台时时都是“宣传期”
▷综艺影视对音乐的影响依旧强大，热门歌曲中7成来源于综艺或影视；
▷偶像流行乐保持高热度，欧美歌曲受众提升。
以下为报告PPT正文：
