2019上半年网综复盘:音乐类网综深耕垂直内容,“首发+多季”双向驱动多个高口碑内容综艺

艺恩网 2019-07-08 12:47
2019年,在影视市场整体趋冷的形势下,综艺市场也不例外。根据艺恩视频智库数据显示,2019上半年共播出58档国产季播网综,同比去年减少13部,降幅达18%。

盘点2019上半年的网综市场,《青春有你》、《以团之名》、《创造营2019》三大男团养成网综同台竞技,争夺网综爆款“C位”,《乐队的夏天》、《我是唱作人》、《我们是真正的朋友》节目首发,分割网综市场蛋糕,《中国新说唱》2019、《明日之子3》、《妻子的浪漫旅行2》等 “综N代”金牌节目回归,2019上半年网综市场战况激烈,堪称群雄汇聚、武林争霸。

一、季播网综上新数量同比减少13部,下滑18%

2019年,在影视市场整体趋冷的形势下,综艺市场也不例外。根据艺恩视频智库数据显示,2019上半年共播出58档国产季播网综,同比去年减少13部,降幅达18%。在季播网综的平台分布上,各大视频平台的季播网综上新数量同比去年都有所减少,“广撒网、深捞鱼”的时代已经过去,2019年,视频平台改变过去以量取胜的泛化式布局策略,走“少而精”路线、集中发力打造经典爆款。

二、“首发、多季”均分头部爆款,爱奇艺双引擎布局、引爆网综市场

与电视综艺主要依赖“综N代”节目延续用户流量的战略不同,网络综艺采用“首发+多季”双引擎驱动的打法,达到以新备旧、共存共赢的效果。用户热度反映用户参与全媒体平台的互动效果,是衡量一部综艺用户关注度与讨论度的重要指标。根据艺恩视频智库数据显示,2019上半年用户热度TOP10网综中,首季网综和多季网综各占5部、势均力敌。在网综的平台分布上,视频平台进一步加强头部独播网综的排兵布阵,TOP10网综均为独播内容。2019年爱奇艺重点布局超级网综,首发网综和品牌系列节目双管齐下,打造出《青春有你》、《中国新说唱》2019、《乐队的夏天》、《我是唱作人》4部爆款,腾讯视频以《创造营2019》等3部和优酷《这!就是街舞2》等2部紧随其后,芒果TV独播的《哈哈农夫》占据一席之地。

三、题材分布:音乐网综引领头部、强势吸睛,偶像养成、旅游网综平分秋色

根据艺恩视频智库数据显示,在2019上半年播映指数TOP10网综的题材分布中,《乐队的夏天》、《我是唱作人》等音乐类网综占比40%、引领头部市场,偶像养成、旅游类网综各占20%、平分秋色,10部网综爆款分布于音乐、偶像养成、旅游、情感、舞蹈五大题材中,遍地开花。

音乐网综走向垂直、细分,说唱/原创音乐圈层破壁、展开新布局

随着“网综盛世”时代的到来,内容出彩、制作精良已成为超级网综标配,站在网综马拉松的新赛点上,视频平台如何再度助攻网综出圈、打造新一代爆款?艺恩认为,细分市场、深耕垂类内容、突破圈层界限,升级内容“软”实力或可成为网综破局的新出路。

2019是音乐网综的爆发年,音乐类网综数量、质量优势格外突出。根据艺恩视频智库数据显示,2019上半年播映指数TOP5音乐网综表现不俗,除4档节目入列半年度用户热度TOP10网综之外,也赢得较高的用户口碑,《乐队的夏天》以豆瓣8.4分可谓口碑精品佳作,TOP5豆瓣平均7.2分、上半年音乐网综交出用户满意答卷。从网络热度来看,《我是唱作人》以微博指数和百度搜索指数双高的水准,领衔5档音乐网综,而《乐队的夏天》百度搜索热度突出,《中国新说唱》2019和《明日之子3》虽刚开播不久、两档节目的微博指数热度不相上下。

精细划分音乐内容、深耕垂直领域成为今年音乐类网综布局的新特点,音乐网综的内容走向更垂直化、更精细化。首先,TOP5音乐网综中,爱奇艺独播的《中国新说唱》2019,延续前两年的品牌传播理念,以说唱乐为突破口,打破音乐用户的圈层界限,将小众说唱乐引入大众视野,《中国新说唱》主打说唱乐这一垂类音乐内容。

其次,今年爱奇艺连续重磅推出《我是唱作人》、《乐队的夏天》两档原创音乐综艺,优酷也开始发力原创音乐领域,推出《这!就是原创》,3档原创音乐综艺将以往音乐综艺的焦点从“经典翻唱乐”转移到“原创音乐”,立足推动中国原创音乐产业生态的发展,真实记录独立唱作人、乐队的生存和创作状态,将网综作为一个引爆点,透过节目多样化输出原创歌曲,将中国原创音乐引爆大众市场。《我是唱作人》等音乐类综艺深度聚焦原创音乐这一音乐内容领域。

男团养成综艺频出爆款,综艺造星实力爆表

今年堪称粉丝的狂欢年,三大男团养成综艺轮番上线,养眼小哥哥上演颜值接力,偶像养成综艺成今年爆款热门网综。继去年《偶像练习生》《创造101》两档现象级爆款之后,今年偶像养成综艺市场竞争激烈、但热度数据表现依然亮眼。上半年,三大视频平台分别陆续推出一档偶像养成系网综,以优酷的《以团之名》始发,爱奇艺《青春有你》紧随其后,4月腾讯视频《创造营2019》无缝衔接,6月男团养成网综顺利落下帷幕。根据艺恩视频智库数据显示,与同期在播的其他网综相比,三大偶像养成网综播映指数单日排名优势明显,日排名始终位列TOP10之内,尤其《青春有你》和《创造营2019》自开播起日排名迅速提升至单日TOP1,并连续多日蝉联日播冠军,其爆款之相有目共睹。

随着偶像产业的更新迭代,视频平台激励下网生内容崛起,释放巨大造星潜能,激活了中国偶像产业的“造血系统”,以网络综艺为代表的网生内容成为新生代偶像养成的孵化器。《青春有你》、《创造营2019》、《以团之名》致力于打造中国偶像男团,节目最终通过竞选分别输出“UNINE”、“R1SE”“ 阿里八子”三大男团组合成功出道,选手通过网综曝光、人气大增,实现从练习生到偶像的完美蜕变。根据艺恩视频智库数据显示,以网综诞生的三大男团C位李汶翰、周震南、赵品霖为代表,选手的百度搜索指数在节目开播后骤然提升,与节目开播前形成巨大反差,三位选手在节目开播后30天的百度搜索指数总和较之节目开播前30天平均增长16倍,人气热度实现跨越式上升。

偶像养成综艺因具备大量粉丝基础,用户转化率为众题材综艺之最,一直是爆款网综的“种子选手”,未来偶像养成综艺将依然是各视频平台竞争角逐的热门战场,据悉爱奇艺的《青春有你》第二季已在积极筹备中。

2019上半年网综内容战局已定,2019年下半场国产季播网综的潜能还将持续迸发。根据艺恩视频智库播出情报显示,步入暑期,综艺市场迎来多档精品季播网综,爱奇艺《乐队的夏天》、优酷《这就是!街舞》的热度还在持续,6月份视频平台的系列网综再度来袭,爱奇艺重启《中国新说唱》2019、腾讯视频《明日之子3》《心动的信号2》、优酷《圆桌派4》等品牌网综已进入暑期战局,下半年网综市场的精彩表现我们翘首以待。

 

围观: 次 | 责任编辑:童年



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