票房低迷,体验提升能否让观众回归影院?电影

艺恩网 2019-06-19 04:07
6月17日下午,在艺恩主办的2019中国文娱指数盛典上,CJ 4DPLEX公司CMO朱珊珊带来了一场题为“沉浸式电影新体验,探索电影票房新增量”的主题演讲。

票房走低,观影人数大幅下降。截止目前,相较于去年同期,2019年票房下降和观影人次都有下降。但在另一方面,消费升级的总趋势依然存在。在票价普遍提高的情况下,观众对于电影质量以及观影体验的关注持续升高。这也给片方以及影院提出了新的要求。

6月17日下午,在艺恩主办的2019中国文娱指数盛典上,CJ 4DPLEX公司CMO朱珊珊带来了一场题为“沉浸式电影新体验,探索电影票房新增量”的主题演讲。针对消费升级过程中影院将要扮演的新角色进行了阐述,并对未来影院的发展方向给出了自己的见解。

首先,朱珊珊对2019年上半年的中国电影票房做出了回顾。她特别以刚刚过去的端午档期为例,艺恩数据显示,端午节小长假电影市场大盘持续走低,(6.7-6.9)总票房7.79亿,较去年同期的9.12亿票房下降14.5%,观影人次2,218万,同比下降14%。

引起票房的走低的因素有很多,其中票价上涨是其中非常重要的原因之一。同时,票价的上涨也让观众对观影体验的要求也越来越高,这也在倒逼影院不断的推出更新更好的体验。

对于这种变化,朱珊珊总结道,当下的消费习惯已经完成了“由追求低价转向追求品质,品牌,满足感。从追求刚需转向品味,逼格,标签化。从追求实用到情绪,氛围,场景。从追求必要到想要,潮流,抚慰心灵”的变化。

具体到电影业,影院对于非票收入的开拓也已经到了一个瓶颈期。朱珊珊特别指出,韩国CGV的非票收入从1998年的22.9%涨到了2009年的31.7%,但到了2018年,这个数字却只有31.5%。影院收入正在回归到票房上。

正是在这样的大环境之下,更多的影院也正在推出越来越多样的特效厅,提升观众体验的同时增加自己的收入。朱珊珊介绍了2018年CJ 4DPLEX推出的新品牌——4DX with ScreenX融合厅。“在融合厅内,4DX的动感座椅和风雨雷电、气味等环境特效,与ScreenX的270°三面银幕所产生的化学反应,让观众的五感被完全调动,产生1+1>2的沉浸式观影体验。”

2018年中国地区首个融合厅开业,上映的第一部影片《神奇动物2》首周末获得71.6%的上座率。由于能够营造更有代入感的体验,融合厅能够让观众心理产生更大的波动,甚至营造出“吊桥效应”。朱珊珊笑言道,“融合厅甚至被网友誉为约会圣地,成就了很多对情侣。”

数据方面,融合厅的观影粘性显著,上座率达到45.6%,观众满意度达到78%,复购人数占20%,复购人次占42%。媒体工作者的抽样调研中,有80%的人愿意将融合厅推荐给身边的人。而对于影院来说,融合厅在改造成本上也并不高,“融合厅可以新建,也支持在4DX影厅的基础上改造,改造周期14天。周期短,改造成本低,并可以大大提升影院的盈利能力。”朱珊珊谈到。

高科技新产品同时要求商家不断更新技术,提升观众体验,以保持自身的竞争优势。朱珊珊举例说,“CJ 4DPLEX新推出的背包式动感座椅,将水、风、雾的特效设备从影厅两侧吊架上移到前排座椅背后,缩短特效反应时间,体感更强烈。而Smart Scent技术,则将原来吊架上的香气盒改到座椅旁边,减少不同气味在传输中的混合,效果逼真。2019年7月我们即将投入使用双重主机放映技术,保障放映质量。”

在烘托内容的同时,特效厅也会反向塑造内容。ScreenX需要对电影进行特殊处理,这对电影制作,以及电影的营销影响都很大。“ScreenX电影两边屏幕内容可以通过后期转制或者直接拍摄来完成,《五月天人生无限公司》就是用三台摄像机直接拍摄的”。

而对于营销,朱珊珊则继续以《五月天人生无限公司》为例讲了映前,映后和整合营销三个部分,“上映前,圈定核心人群,引爆期待。上映后,口碑发酵加速票房动力。最后KOL领衔,跨界合作撬动营销支点。” 作为一家沉浸式特效影厅解决方案供应商,CJ4DPLEX已经通过特效厅这一播放终端,完成了对制作和营销的整合。

不仅仅电影,ScreenX技术正在延伸向更多的艺术品类。音乐会、舞台剧、话剧都成为了CJ 4DPLEX下一步发展的对象。此外,有趣的创意型广告也成了ScreenX的一个突破口,“目前已经完成了150多个广告,它的满意度达到72%,好感度达到了73%”,对于ScreenX在广告行业的成就,朱珊珊总结道。

科技是推动行业发展的最大动力。ScreenX在全球拥有100多项专利技术,在提升了观影体验、提高影院收益的同时,通过特效解决方案助力电影人为影片赋予了更强的表现力,以科技助力产业,以科技服务艺术。在获得经济效益的同时,提升了电影艺术的整体美感。

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