主打“互动+亲子”的早教IP进军大银幕动漫

烹小鲜 2019-05-22 23:10
据悉,今年“六一档”将有三部动画电影面世。除了《巧虎大飞船历险记》,还有大家熟悉的《多啦A梦》新一部剧场版,以及《潜艇总动员:外星宝贝计划》。

动画电影《巧虎大飞船历险记》将于6月1日儿童节正式登陆全国院线, 这部根据著名早教IP《乐智小天地》改编的作品定位明确,主打“二胎”的话题与“互动式”的观影模式,动画电影的目标用户也因此锁定在了亲子市场。

据悉,今年“六一档”将有三部动画电影面世。除了《巧虎大飞船历险记》,还有大家熟悉的《多啦A梦》新一部剧场版,以及《潜艇总动员:外星宝贝计划》。而在《巧虎大飞船历险记》公映的前日,更有《托马斯大电影》提前抢占份额。已经有IP用户基础的《巧虎大飞船历险记》,能否成为早教产品进军大银幕的成功试金石呢?

消费市场解读:

“1+2”模式成主流,周边商品带动院线收益  

“少儿的电影市场潜力是非常大的。一个孩子来看电影,那么必须有家长陪同。现在强调双亲陪伴,大多数会看到一家三口同来观影的现象。“某影城经理透露。只要孩子想看,那么一个家庭对票房的贡献不是一张,而是两张或者三张。

“虽然很多影院标注身高在1米3以下的儿童免票,但是并不提供座位,如果想给小孩单独座位,那么家长还是需要给孩子买票。大多数家长不愿意抱着小孩看电影,也不差那一张票钱。”影城经理继续说到。长久以往,少儿电影市场自动形成“1+2”的购票模式。

“1+2”的家庭观影模式不仅能够拉动票房,还可以带动院线的相关产品收益。除了电影固有的周边外,影院的娃娃机、食品饮料等商品的销售量也随之水涨船高。据统计,家庭观影的餐饮出货量为青年男女的近3倍。

在观影选择方面,家庭观影对比大众青年更为随性。大众青年往往会先对某部电影产生观影欲望,进而购票。但是家庭观影会先看最近有什么动画影片,在此范围内,再根据对孩子爱好的判断与适合度,选择是否购票。

影片公映现状:

国内外动画受众稳定,IP形成固定观影群

随着近十年华语电影市场的不断发展,少儿市场也在不断扩大,动画片成为最主要的影片类型。因此,经典动画IP已逐渐形成相对固定的观影群体。

在引进的动画电影中,迪士尼是当之无愧的市场霸主,每年都有系列续集和新作取得高票房。而在国产动画片中,经典IP固化核心受众群的现象,表现得更为明显。

《熊出没》作为原创分集动画IP,系列大电影占据了国产动画票房排行榜中前十名的六位,系列影片每年都可以从强手如林的春节档中取得一席之地。《喜羊羊与灰太狼》的衍生大电影从2009年拍摄至2015年,票房稳定在6000万至1.7亿之间,据悉,2021年将上映该系列的第十部大电影。《赛尔号》系列大电影从2011年至今公映了八部,最新一部预计在年内暑期档与小朋友们见面。

其他原创分集动画IP如《新大头儿和小头爸爸》《秦时明月》《钢铁飞龙》《猪猪侠》《闯堂兔》等,相关大电影均拍摄了三部以上,且票房表现固定。

原创动画电影IP在没有分集动画为依托的背景下,也有尚佳的表现。《潜艇总动员》系列目前已有七部作品,并且开发出了同名游戏。《神秘世界历险记》经过了四部系列电影在市场上的考验,IP开发趋于成熟。

与此同时,由游戏IP改编而来的动画电影《洛克王国》和《龙之谷》,也克服了影视化壁垒,进军大银幕收获了可圈可点的成果。

蓬勃发展的少儿电影市场里,目前还没有早教IP。

早教IP开发现状:

产业链寻求突破,动画内容单一

来自日本,以巧虎为主角的《乐智小天地》在早教领域并非一家独大。皮皮罐子、芝兰玉树的贝瓦小河狸、宝宝巴士的奇奇和妙妙、铁皮人的小鸡叫叫、东方爱婴的抱抱熊、红黄蓝的竹兜、宝宝树的米卡、鲨鱼公园的小小鲨等等,形形色色的早教IP都有一到多个标志性的卡通动画形象,各自占有一定的市场份额。

目前的早教IP产业链成熟,主要产品包括玩偶、绘本、图书、视频等,输出的内容以学龄前儿童的需求为主,包括语文、数学、英语、生活习惯、自然科学、亲子关系等。故事设计普遍采用“主人公+益智游戏“的架构,这与影视动画的“主人公+成长线”模式异曲同工。萌萌的主角形象搭配积极向上的冒险故事,从这点看,早教IP非常适合做影视化的改编。

早教产品的动画片在市场上并不少见——《宝宝巴士之奇妙汉字》《巧虎》《巴塔木儿歌》《兔小贝儿歌》等多达172部,不过制作形式单一,均为固定模式的寓教于乐,同质化非常严重。久而久之,早教IP的竞争日渐激烈。怎样开发新的内容输出形式,成为了品牌商们最近探索的热点。

“家长们想孩子享受学习的乐趣,爱上图书识字。但是也想让小孩子在这过程中集中注意力,不要一边看电视一边还想着吃东西或者摸玩具,这在儿童‘口欲期’较难实现。“某早教品牌市场总监说到。

早教IP电影化的利弊:

付费用户基础强大,受众年龄层不适合院线

早教IP的商家认为看电影有助于培养孩子的精神集中度,因为看电影的行为是在一个相对封闭的环境中进行。早教IP开发大电影似乎同时满足了商家和用户的需求。但是现实操作并非这样理想化,某影城市场总监表达了自己的看法,他认为早教IP改编成大电影是利弊共存的。

早教IP具有扎实的用户基础,并且粘性高,小孩子喜欢一个卡通形象就会持续不断地喜欢,和喜欢宠物同样的道理。但是这批孩子的年龄层在1岁到8岁,1岁到4岁属于自动被淘汰的观影用户,5岁到8岁的孩童能否适应在影院内长时间不移动、不说话,不哭闹,这是个未知数。

对于家长而言,如果有几部动画影片同期上映,顾及到与小朋友相关的各项因素,大多数家长只会选择一部观看。如此一来,家里已经很熟悉的早教IP并不会成为观影首选,相当多的家长还是会选择制作更加精良的其他动漫。

有资料显示,《巧虎》曾经在2017年在日本公映过大电影,票房未如人意。两年后,同样的IP可进军中国大银幕,可否取得成果,还有待市场的检验。

少儿观影群作为电影市场上重要的组成部分,能够让片方和院线有稳定的票房收入。早教IP进军大银幕,无疑丰富了一贯以来的电影类型。

受众年龄过低会不会产生更多新问题?目前,还无法预测。但《巧虎大飞船历险记》的制作成本相较其他几部同档期动画电影更具优势,因此,虽然目前在猫眼、淘票票的想看指数略低,但该片的“吸金”能力仍旧值得期待。

围观: 次 | 责任编辑:童年



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