动画电影《巧虎大飞船历险记》将于6月1日儿童节正式登陆全国院线， 这部根据著名早教IP《乐智小天地》改编的作品定位明确，主打“二胎”的话题与“互动式”的观影模式，动画电影的目标用户也因此锁定在了亲子市场。

据悉，今年“六一档”将有三部动画电影面世。除了《巧虎大飞船历险记》，还有大家熟悉的《多啦A梦》新一部剧场版，以及《潜艇总动员：外星宝贝计划》。而在《巧虎大飞船历险记》公映的前日，更有《托马斯大电影》提前抢占份额。已经有IP用户基础的《巧虎大飞船历险记》，能否成为早教产品进军大银幕的成功试金石呢？

消费市场解读：

“1+2”模式成主流，周边商品带动院线收益  

“少儿的电影市场潜力是非常大的。一个孩子来看电影，那么必须有家长陪同。现在强调双亲陪伴，大多数会看到一家三口同来观影的现象。“某影城经理透露。只要孩子想看，那么一个家庭对票房的贡献不是一张，而是两张或者三张。

“虽然很多影院标注身高在1米3以下的儿童免票，但是并不提供座位，如果想给小孩单独座位，那么家长还是需要给孩子买票。大多数家长不愿意抱着小孩看电影，也不差那一张票钱。”影城经理继续说到。长久以往，少儿电影市场自动形成“1+2”的购票模式。

“1+2”的家庭观影模式不仅能够拉动票房，还可以带动院线的相关产品收益。除了电影固有的周边外，影院的娃娃机、食品饮料等商品的销售量也随之水涨船高。据统计，家庭观影的餐饮出货量为青年男女的近3倍。

在观影选择方面，家庭观影对比大众青年更为随性。大众青年往往会先对某部电影产生观影欲望，进而购票。但是家庭观影会先看最近有什么动画影片，在此范围内，再根据对孩子爱好的判断与适合度，选择是否购票。

影片公映现状：

国内外动画受众稳定，IP形成固定观影群

随着近十年华语电影市场的不断发展，少儿市场也在不断扩大，动画片成为最主要的影片类型。因此，经典动画IP已逐渐形成相对固定的观影群体。

在引进的动画电影中，迪士尼是当之无愧的市场霸主，每年都有系列续集和新作取得高票房。而在国产动画片中，经典IP固化核心受众群的现象，表现得更为明显。

《熊出没》作为原创分集动画IP，系列大电影占据了国产动画票房排行榜中前十名的六位，系列影片每年都可以从强手如林的春节档中取得一席之地。《喜羊羊与灰太狼》的衍生大电影从2009年拍摄至2015年，票房稳定在6000万至1.7亿之间，据悉，2021年将上映该系列的第十部大电影。《赛尔号》系列大电影从2011年至今公映了八部，最新一部预计在年内暑期档与小朋友们见面。

其他原创分集动画IP如《新大头儿和小头爸爸》《秦时明月》《钢铁飞龙》《猪猪侠》《闯堂兔》等，相关大电影均拍摄了三部以上，且票房表现固定。

原创动画电影IP在没有分集动画为依托的背景下，也有尚佳的表现。《潜艇总动员》系列目前已有七部作品，并且开发出了同名游戏。《神秘世界历险记》经过了四部系列电影在市场上的考验，IP开发趋于成熟。

与此同时，由游戏IP改编而来的动画电影《洛克王国》和《龙之谷》，也克服了影视化壁垒，进军大银幕收获了可圈可点的成果。

蓬勃发展的少儿电影市场里，目前还没有早教IP。

早教IP开发现状：

产业链寻求突破，动画内容单一

来自日本，以巧虎为主角的《乐智小天地》在早教领域并非一家独大。皮皮罐子、芝兰玉树的贝瓦小河狸、宝宝巴士的奇奇和妙妙、铁皮人的小鸡叫叫、东方爱婴的抱抱熊、红黄蓝的竹兜、宝宝树的米卡、鲨鱼公园的小小鲨等等，形形色色的早教IP都有一到多个标志性的卡通动画形象，各自占有一定的市场份额。

目前的早教IP产业链成熟，主要产品包括玩偶、绘本、图书、视频等，输出的内容以学龄前儿童的需求为主，包括语文、数学、英语、生活习惯、自然科学、亲子关系等。故事设计普遍采用“主人公+益智游戏“的架构，这与影视动画的“主人公+成长线”模式异曲同工。萌萌的主角形象搭配积极向上的冒险故事，从这点看，早教IP非常适合做影视化的改编。

早教产品的动画片在市场上并不少见——《宝宝巴士之奇妙汉字》《巧虎》《巴塔木儿歌》《兔小贝儿歌》等多达172部，不过制作形式单一，均为固定模式的寓教于乐，同质化非常严重。久而久之，早教IP的竞争日渐激烈。怎样开发新的内容输出形式，成为了品牌商们最近探索的热点。

“家长们想孩子享受学习的乐趣，爱上图书识字。但是也想让小孩子在这过程中集中注意力，不要一边看电视一边还想着吃东西或者摸玩具，这在儿童‘口欲期’较难实现。“某早教品牌市场总监说到。

早教IP电影化的利弊：

付费用户基础强大，受众年龄层不适合院线

早教IP的商家认为看电影有助于培养孩子的精神集中度，因为看电影的行为是在一个相对封闭的环境中进行。早教IP开发大电影似乎同时满足了商家和用户的需求。但是现实操作并非这样理想化，某影城市场总监表达了自己的看法，他认为早教IP改编成大电影是利弊共存的。

早教IP具有扎实的用户基础，并且粘性高，小孩子喜欢一个卡通形象就会持续不断地喜欢，和喜欢宠物同样的道理。但是这批孩子的年龄层在1岁到8岁，1岁到4岁属于自动被淘汰的观影用户，5岁到8岁的孩童能否适应在影院内长时间不移动、不说话，不哭闹，这是个未知数。

对于家长而言，如果有几部动画影片同期上映，顾及到与小朋友相关的各项因素，大多数家长只会选择一部观看。如此一来，家里已经很熟悉的早教IP并不会成为观影首选，相当多的家长还是会选择制作更加精良的其他动漫。

有资料显示，《巧虎》曾经在2017年在日本公映过大电影，票房未如人意。两年后，同样的IP可进军中国大银幕，可否取得成果，还有待市场的检验。

少儿观影群作为电影市场上重要的组成部分，能够让片方和院线有稳定的票房收入。早教IP进军大银幕，无疑丰富了一贯以来的电影类型。

受众年龄过低会不会产生更多新问题？目前，还无法预测。但《巧虎大飞船历险记》的制作成本相较其他几部同档期动画电影更具优势，因此，虽然目前在猫眼、淘票票的想看指数略低，但该片的“吸金”能力仍旧值得期待。