流媒体之争愈演愈烈 为斗网飞,迪士尼又下重注综合

每经影视 2019-05-18 16:20
在完成对福克斯的收购后,迪士尼已经掌握了Hulu的控股权,此次与康卡斯特协议的签署则意味着迪士尼即刻获得了Hulu的“全面运营控制权”。


“迪士尼+”之后,迪士尼在与网飞的流媒体之争上将再加一份注。

继今年3月份以高达713亿美元的价格完成对21世纪福克斯的收购之后,迪士尼再次出手。5月14日,据外媒报道,迪士尼和传媒巨头康卡斯特达成协议,宣布将至少以275亿美元的估值在5年内买下视频流媒体Hulu 33%的股权。

在完成对福克斯的收购后,迪士尼已经掌握了Hulu的控股权,此次与康卡斯特协议的签署则意味着迪士尼即刻获得了Hulu的“全面运营控制权”。

相比上月回购AT&T股份时对Hulu 150亿美元的估值,迪士尼此次提升至275亿美元以上或说明这家好莱坞内容霸主进军流媒体上的决心。除Hulu外,迪士尼还将在今年11月正式上线“迪士尼+”,迪士尼预计“迪士尼+”将在2024年实现盈利。

迪士尼全面获得Hulu控制权

5月14日,据外媒报道,迪士尼和传媒巨头康卡斯特达成协议,宣布将至少以275亿美元的估值在5年内买下视频流媒体Hulu 33%的股权。

协议还规定,康卡斯特还将同意为Hulu回购AT&T 9.5%的股份提供资金。值得注意的是,在Hulu上月回购AT&T股份时,这一交易对Hulu的估值是150亿美元。此次通过将收购期限限定在5年之内,康卡斯特也能押注Hulu的估值可以继续增长。

随着协议的签署,迪士尼也即刻从康卡斯特手中获得对视频网站Hulu的“全面运营控制权”。此前在完成对21世纪福克斯的收购后,迪士尼已经拥有Hulu 60%的股权,掌握了控股权。

Hulu最初由NBC Universal和福克斯在2007年共同注册成立。瑞银曾预计,2022年Hulu的流媒体市场份额将达到19%。随着康卡斯特从董事会的退出,迪士尼将进一步掌握流媒体市场的全球话语权。

Hulu 2019年5月宣布订阅用户自年初增加300万至2800万,付费用户增加380万至2680万。对比奈飞今年第一季度美国总付费用户6023万,增长174万,Hulu用户接近网飞一半,并且增长迅速表现出色。

与网飞和亚马逊一样,Hulu近些年也加码内容领域,开始自制剧集,其中Hulu出品的《使女的故事》还在艾美奖和金球奖上分别获得最佳剧集奖。

“迪士尼完全控制Hulu的方向和内容非常重要。”对冲基金Gullane Capital Partners的管理合伙人特里普·米勒表示,这支基金同样也持有迪士尼股权,“推迟5年可以让迪士尼在刚刚完成对福克斯的收购之后,不再承担更多的债务,同时如果Hulu的估值在这段时间内增长,康卡斯特也可以获得上行期权。”

想取代网飞并不容易

相比中国,美国互联网企业与传统制片公司的关系更为对抗和微妙。

不在院线上映是否还能称之为电影?如网飞这样的互联网公司是否可以同时被看作一家电影公司?在大洋彼岸的好莱坞正成为行业热议的话题。

“网飞在内容行业已经是非常高的水准,无论是美剧还是电影,既然他有专业性,我们没有理由不吸纳他进来。”美国电影协会亚太区副总裁冯伟在今年北京国际电影节上对记者表示。在今年1月份,美国电影协会作为传统好莱坞六大公司的行业组织,第一次吸收了奈飞这样的科技公司。

“现在在美国是电影产业变革的一个很大的时期,奈飞让好莱坞的格局发生变化。”冯伟对记者表示。

争论之外,不可否认是行业变革的趋势。根据美国电影协会的2018年年度报告,美国影院的票房收入已经少于包括流媒体视频服务在内的家庭娱乐消费收入。

传统制片公司也正在积极布局电视和流媒体渠道。在向网飞停止供应内容后,今年11月12日迪士尼将在美国正式上线“迪士尼+”,届时针对付费用户的定价为6.99美元/月,如果按年订阅则为69.99美元一年,约合每月5.83美元。消息宣布次日奈飞股价就出现大跌。

据了解,“迪士尼+”主要播放针对儿童和适合家庭共赏的内容,其中将包含迪士尼原创的所有电影、漫威系列英雄、皮克斯原创、星球大战全系列等耳熟能详的重量级IP,以及收购福克斯之后所获得的国家地理。

迪士尼预计“迪士尼+”将在2024年实现盈利。“我们认为‘迪士尼+’内容以众多经典剧集、电影为基础,和观众之间具有强力的感情联结,并且在上线第一天就有丰富的库存内容,有望以低流失率成为美国甚至全球众多用户长期订阅的流媒体平台。”有分析称。

不过,若想取代网飞似乎也并不容易。数据指出,亚马逊与Hulu的美国用户“几乎也都”订阅了网飞服务。“网飞并不会面临被取代的危险。观众开始使用其他的视频服务,但仅仅是作为网飞的补充。”有分析师表示。

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