如果现在还没听过Vlog，那你真out了。
但Vlog究竟为何物，估计也没几个人能说清楚。
从2018年起，就被国内各社交平台预测要“爆”的Vlog，到现在依然不温不火，唱衰的声音更是此起彼伏。
Vlog在国内真的水土不服吗？接下来会有哪些破圈动作？未来的走势会是什么样的？
笔者从Vlog的特性、破局难点、如何本土化等方面，来为它找到在国内发展的新可能。
Vlog究竟是什么？
就在几天前，曾为短视频限定时长（15s）的抖音，不但全面放开「1分钟视频」发布权限，并且大力推出“Vlog10亿流量扶持计划”，鼓励用户进行Vlog创作。
在B站、微博、企鹅号等平台大力推广Vlog之后，抖音此举被认为是正式入局的标志。
我们先科普一下Vlog。
Vlog是由Video（视频）和Blog/log（日志）两个单词组合而成，字面理解就是视频日志。
2012年，YouTube上出现了第一条vlog，之后Vlog在国外蓬勃发展，几乎每小时都会有超过2000条诞生。因此，youtube也成为Vlog上传数量最多、点击量最多、创作者最活跃的视频平台。
除了普通Vlogger，平台也吸引了大量明星Vlogger的入驻，她们会跟观众分享自己的日常，播放量也相当可观。
而其中堪称最强的Vlogger——Casey Neistat，在YouTube上有超过1100万订阅用户，他4年前在34岁生日当天拍下的第一个Vlog，播放量已超400万次。
Vlog在国外如火如荼，流量变现之路也走上正轨，因此，国内各社交平台也积极将此新型视频方式引入国内。不过，却一直处于只闻其名不见其“人”的状态。
其实，Vlog进入国内时间并不算短。大概2016年左右，就已经有一部分Vlogger开始在微博、B站、VUE app上发布Vlog，且在小圈子里激起不小的水花。Flypig、王晓光、井越等，也凭借着强烈的个人态度、精美的视频画面、有趣的讲故事方式等，成为Vlog圈子里的KOL（关键意见领袖）。
眼看Vlog开始进入小众圈层中，只要按照国外Vlog的发展道路走——先有一批Vlogger作为领袖做出优秀作品，之后引领大众进行创作，破圈到主流短视频形态中也不是问题。
然而，在关键的破局年份——2017年到2018年，国内短视频市场上，抖音和快手横空出世，尤其是抖音凭借15秒的时长、有模板、有趣味、有红人的特点，迅速占领短视频领域，掀起一股抖音浪潮。
相比起记录日常生活的视频博客——Vlog，抖音的内容相对简单，并且在创作上更加容易。对比之下，Vlog未免显得寡淡了许多。在抖音快手的夹击下，Vlog的关注量没有达到预期的增长。
随着抖音DAU破亿，大众对这种低创作门槛、“秀”大于“纪实”、内容严重同质化的短视频，已经开始失去热情，当各大短视频平台在寻找下一个风口的时候，一直在小圈子里默默发展的Vlog终于被“看见”。
而2018年的Vlog真正进入大众视野，则是因为一位女明星：欧阳娜娜。欧阳娜娜通过Vlog记录她留学的日常：独自在外求学，为了完成作业拼尽全力，为减肥只喝水，但同时也展现了她活泼开朗、元气十足的一面。
越来越多的人通过观看欧阳娜娜的日常，了解了Vlog这种短视频形式，并且意外发现，还不错。
国内Vlog困境：
UGC向PGC的困难过渡
因此，从2018年年底开始，不少微博、抖音、B站的短视频KOL，开始尝试拍摄Vlog。各大视频平台大力扶持下，Vlog的数量已经有了显著提升。比如，B站Vlog日更已达千条，播放量也接近百万。
但是Vlog依然没有大火，相比较抖音当年“出圈”的各个国民级短视频作品来说，Vlog似乎依然没有一个能拿得出手的“爆款”。
原因是什么？
首先，很多Vlogger对Vlog的认识只是浮于表面，把它当做记录生活日常的工具，拍摄出来的视频更像是流水账作业。
乱晃的镜头、毫无美感的构图、随意的配音和解说，对观众来说，这种人人都能拍出来的“日常”并不具有吸引力，当然明星的日常除外，比如欧阳娜娜和邓紫棋。
其次，大部分短视频KOL，都是各大视频平台的流量大户，他们要么习惯搬运（B站），要么习惯用模板（抖音），要么就是单纯的“表演”（抖音+微博+快手）。
而对于需要输出个人观点、个性态度、以及具备讲故事能力的Vlog来说，他们还没有做好学习和适应“创作”的准备。
另外一个非常重要的点是，Vlog创作需要兼顾摄影、编剧、表演、后期剪辑配音等数职，虽然仍然是对自己生活的客观呈现，但是需要有主题、有态度，需要掌握一定的审美技能，需要能在镜头前表现自己，相当于一个小型的专业编导，而Vlog在某种意义上也相当于一个小型的纪实片。
除了创作门槛较高，它的设备门槛也不低，不同于抖音、快手等一个手机玩天下的随意，Vlog对于镜头要求较高，因此很多Vlogger需要购买专业设备来进行拍摄。
由于门槛较高，专业性人员的缺失，国内视频平台对Vlog缺少明确定义、明确推广方式和运营方向。
同时，由于缺少MCN机构专业化的运作，对Vlogger的培养，也没能进入到“工业化”阶段，Vlogger仍然以“单打独斗”的方式出现，不利于Vlog的集中爆发。
在Vlog诸多限制条件之下，能在Vlog圈子里做出自己特色作品的KOL们，就十分珍贵了。
然而，在高门槛、高质量输出的情况下，对于观看者来说，也无形中设定了门槛。不同于抖音、快手等“大众”化流水线视频，Vlog的观看需要带着审美、带着感受，甚至带着思考来进行，在高强度工作之后，多少观众愿意投入到“深刻”中来，而不是在抖音和快手上“哈哈哈哈”地杀时间呢。
突围之路：借助优势，发展特色
既然国内没有跟国外同步，而是快速走了另一条UGC短视频之路，那么我们也有理由相信，更加倾向于PGC的Vlog，会走出一条符合国内短视频发展特点的本土化道路。
首先，扩大影响力和入圈者——通过吸引官方KOL的加入，突破圈层，扩大使用人群，完成从小众向大众的过渡。
比如明星Vlogger加入，用Vlog展示“非普通人的日常生活”，突破圈层。明星可以通过向粉丝展示自己“非营业”状态的日常行为，开启与粉丝互动的新形式。同时，用名气吸引观众猎奇围观其日常生活，将Vlog这一日志记录的类型进行粉丝间的普及，进而引发粉丝对此视频类型的效仿。
再如，模仿XX的日常、比如混剪XX的日常等，都有助于Vlog从小众向大众的过渡和转型。
同时也有官方、专家Vlog的开启。如同官方微博、官方微信、官方抖音账号的开启一样，在各大平台大力推广Vlog的时候，极有可能争取各大官媒、领域专家的入驻。Vlog作为“双微一抖”以外的发声方式，可以拉近与普通百姓的距离。
其次，继续培养头部优秀的Vlogger成为KOL——让更多习惯遵循国外传统的Vlogger，用传统的方式创作更加专业、更加具有个人风格的Vlog。
比如，对于一部分经常上youtube创作者来说，与youtube平台内容和形式更贴近的Vlog形式，更适合他们来模仿——强烈的个人意志体现，通过视频输出个人态度和观点，会讲故事会后期制作。
他们根据自身建立的标签，来寻找适合的合作对象进行变现。比如Flypig这位KOL，已经开始接充满个人风格的手机测评广告了。
再次，重复“抖音”“快手”的强运营之道——降低创作难度，在视频、社交网站、短视频APP上，推出浅显易懂、快速上手的Vlog模板，重复短视频爆款之路。
各大视频平台极大可能去研究和搬运youtube、Facebook等平台的超高播放量Vlog，通过对其进行分解，作为模板引入，成为“新手入门指引”。
再加上视频平台强运营的经验，与KOL合力推出容易引发共鸣的内容，简易版的小而美Vlog也将成为一种创作趋势。
最后，号召原短视频平台的网红和视频博主们，创造出具有国内特色的Vlog——在视频、社交网站大力补贴之下，最早吃到短视频红利的视频博主们，更有可能投入到Vlog蓝海中去分一杯羹。
拥有“美妆”、“搞笑”、“宠物”、“土味”等标签的他们，极大可能继续围绕此类话题进行创作。比如“一只猫咪的日常”、“一场美妆直播的准备过程”等，扩大“日常”范围，让“日常”更有观看性和噱头。
任何事物都要遵循一定的发展顺序，对于国内的Vlog来说，目前受到了各方的重视已经是良好的信号。虽然缺少MCN(全名Multi-Channel Network，可以理解为掌握并运营着PCG们的机构)，但在某种程度上也减少了变现压力，同时给了更多Vlogger创作的空间和自由度。
希望在还未进行工业化作业的时候，更多有想法有态度的Vlogger能抓住自由，创作出更多好作品，开启国内Vlog特色之路。
