数十家经纪公司大洗牌,市场新宠抢滩进行时?明星

麻辣娱投 2019-04-24 18:00
曾经备受业内推崇的优秀演员一个个在“德行操守”下沦陷了,常被质疑的鲜肉们也不乐观,李易峰、杨洋、杨幂、赵丽颖等纷纷寻求转型,李易峰解约欢瑞签下新公司,赵丽颖、陈学冬也投入了和颂传媒的怀抱。

有人的地方就有江湖,同样有艺人的地方就有谈资。

最近娱乐圈又不太平,自吴秀波、翟天临人设崩塌后,内地演员张丹峰、杨烁及香港歌手许志安陆续被爆出出轨丑闻,许志安“出轨门”背后的TVB女艺人黄心颖作品被封杀,许志安暂停所有工作,郑秀文受出轨事件影响也被唱片公司安排“休息”。

相比香港娱乐圈处理艺人丑闻的干脆、利落,内地艺人爆发丑闻总能处于连续发酵事件。近来深陷与经纪人出轨风波的演员张丹峰,至今还未定下实锤,新料不断爆出,新剧《特勤精英》虽未遭到封杀,官方宣传已经开始避谈张丹峰,网友更是要求广电封杀张丹峰;杨烁在被爆出出轨网红新闻后,其向电视剧《异乡人》片方索要8750万片酬又被爆出,也让其深陷舆论风波,网友直呼“你不配”。

与吴秀波、张丹峰、杨烁等陷入出轨丑闻不同的是,翟天临、赵立新则是因为“口无遮拦”为自己招来横祸,翟天临“学霸人设”崩塌外牵扯到学术界造假危机,赵立新对“火烧圆明园”事件的奇葩点评则遭到官媒批评,背后多部作品或受到牵连。

曾经备受业内推崇的优秀演员一个个在“德行操守”下沦陷了,常被质疑的鲜肉们也不乐观,李易峰、杨洋、杨幂、赵丽颖等纷纷寻求转型,李易峰解约欢瑞签下新公司,赵丽颖、陈学冬也投入了和颂传媒的怀抱。

与此同时,《偶像练习生》《创造101》的造星能力,流量市场洗牌速度加快,蔡徐坤、杨超越们脱颖而出后,新一代的流量又随着《青春有你》《以团之名》《创造营2019》慢慢浮出。此外,随着《河神》《白夜追凶》《镇魂》《延禧攻略》《东宫》等网剧的火爆,让潘粤明、聂远、秦岚等演员焕发事业“第二春”外,白宇、朱一龙、吴谨言、许凯、陈星旭等也成为炽手可热的当红新人。

在艺人频繁出事、流量迭代加速的时代,背后的经纪公司也在面临着新一轮洗牌。

 

经纪公司的“生物链”等级

目前国内艺人经纪产业已经迈入群雄并起时代,尤其是泛娱乐产业井喷时代,艺人话语权加大,BAT纷纷入局,艺人经纪行业融资前景可观,加上行业集中度低、入行门槛不高,艺人经纪公司不像其他行业一样慢慢归于两三家“垄断”状态,市场上冒出的经纪公司越来越多,其背后依托的不是有影响力的艺人,就是从传统资深经纪公司走出来的经纪人和团队。

比如壹心娱乐创始人杨天真出师于金牌经纪人王京花,旗下壹心·壹加壹创始人李颖也出身于荣信达,还曾担任陈坤的经纪人,嘉行传媒创始人曾嘉也是在荣信达时期担当杨幂的经纪人,才有了后来的嘉行传媒。

且从荣信达、华谊、唐人、欢瑞等老牌艺人经纪公司的衰落就能看出,经纪公司的“更新迭代”速度有多快,风光正无限的壹心娱乐、嘉行传媒也面临“人设炒作”过于频繁被外界质疑的境地,近年来比较低调的泰洋川禾、和颂传媒因为艺人、作品内容及资源的拓展,反而成为当下多被提及的市场宠儿。

1、 市场新宠:泰洋川禾、和颂传媒

泰洋川禾成立于2014年,创始人是baby、陈赫及周冬雨的经纪人杨铭,baby老公黄晓明也有入股投资。泰洋川禾从一个以艺人经纪公司为主的公司慢慢拓展到影视投资、短视频、教育消费行业领域综合涉及的公司,一年来取得不错成绩单。

艺人baby、陈赫在综艺方面较为突出,有国民度大热的《奔跑吧》节目,新捧艺人哈妮克孜在《国民美少年》综艺时一度被广为热议,《演员的品格》综艺也有新人输出,张钧甯、张佳宁等分别有《如懿传》《知否知否》等大火热剧播出,尹正的《飞驰人生》在春节档也是热门之作。内容上泰洋川禾还投资了《镇魂》《流浪地球》《阳台上》《初晨,是我故意忘记你》《麦路人》《铤而走险》作品。

短视频领域,泰洋川禾联合自家艺人papi酱联合建立了MCN机构papitube,并陆续推出网红播出,并输送到综艺节目中,哈妮克孜不仅成为浙江卫视春晚主持阵容之一,还登上了2019年央视春晚,此外,泰洋川禾艺人中baby、翟天临等艺人也纷纷登上央视春晚。此外,音乐领域,张杰各个城市巡演陆续展开,培养的新人歌手也开始登上2018《歌手》舞台。

在品牌资源方面,张钧甯陆续有特仑苏、苏泊尔、Massimo Dutti、蜜丝佛陀商务代言,张佳宁在《如懿传》《知否知否》提升热度后,也开始拍摄时尚杂志,在巴黎时装周曝光露面,周冬雨签约泰洋川禾后时尚感也一路提升,相比马思纯也是资源一路溜得飞起,baby的时尚资源一直很好,今年又代表中国面孔登上美国著名杂志《VOGUE》杂志封面。

和颂传媒成立于2010年,主要基于演员李冰冰为主打造的经纪公司,掌门人为李冰冰的妹妹李雪。和颂传媒早先主要通过电影整合营销与公关服务进入市场,与华谊、耀莱影视、环球、中影、安乐、博纳等传统头部影视公司合作,参与过《天将雄狮》《西游降魔篇》《北京遇上西雅图》《变形金刚4》《速度与激情》《狄仁杰之神都龙王》《我愿意IDO》《绣春刀》等作品。

和颂传媒董事长李雪除了是李冰冰妹妹特殊身份外,也曾任华谊兄弟经纪公司经纪人、万达影视副总经理等职务,李冰冰这些年拍摄的《天下无贼》《云水谣》《风声》《巨齿鲨》等作品也得力于李雪的选择。除了李冰冰,李雪还先后担任任泉、关之琳、吴君如、胡军、李晨、陈思诚、王俊凯等经纪人。

去年《巨齿鲨》的票房大爆,除了让业内人士看到“中美合拍”的成功,也使得李冰冰事业再次回春,今年赵丽颖加盟和颂传媒成为“合伙人”,以及陈学冬、耿乐、贾青、张慧雯等艺人的加入,也让走高端逼格路线的和颂传媒有了更广的国民度。

2、 风光与质疑并存的壹心娱乐、嘉行传媒

壹心娱乐与嘉行传媒有个共同之处:善于“炒作人设”。这种营销套路前期为自家艺人提供了不少话题,朱亚文的“荷尔蒙人设”、张雨绮的“新时代独立女性”、杨幂的“少女幂人设”、迪丽热巴的“胖迪吃货人设”等,但近年来人设越来越立不住,艺人的言行举止也有可能加速人设的崩塌。

年初张雨绮“家暴事件”让壹心娱乐卷入风波,新加入的张艺兴上完《吐槽大会》不仅没洗白,反而口碑形象直线下跌,欧阳娜娜在“蚂蚁竞走十年”全民嘲讽下转型为“别人家优秀的女孩”后,又因为父母不适当言论举止,差点被划归为“台独艺人”行列,可以说壹心娱乐近来真的很不太平。

掌门人杨天真在正在播出的《我和我的经纪人》综艺中也大吐苦水,从壹心娱乐2019年发展关键词“开源”“节流”也能看出,壹心娱乐在经济上也开始有拮据倾向,除了税务整顿、演员片酬下降等影响外,自家艺人路线发展也成为壹心娱乐的关键词。

比如在节目中透露的消息,张雨绮在人设崩塌后面临的商务资源问题,朱亚文对自己定位及未来发展不够清晰,艺人白宇快速成长同时经纪人专业水平未能同步跟上,乔欣与公司发展模式的不适应,春夏在国民度开拓上的艰难,被外人看好的壹心娱乐其实也是问题重重。

嘉行传媒得益于杨幂的流量号召力快速崛起,后续又捧出迪丽热巴,旗下的张彬彬、高伟光、张云龙、祝绪丹等新人也陆续有了不错的曝光度,并开始在各个影视剧中扛大梁,虽有一定的话题但实力上与杨幂比还差了火候,迪丽热巴虽然在时尚品牌资源上有着不错发力,但参演影视剧作品未获得认可,尤其经历了2018年金鹰节“水后”风波,迪丽热巴口碑大幅度下跌,杨幂“诈捐门”虽然获胜,但也一定程度影响了杨幂的口碑。

嘉行传媒通过杨幂、刘恺威等资深艺人“奶新人”模式,也一定程度耽误了杨幂、刘恺威等事业上的进一步发展,而嘉行传媒除了挖掘新人,近两年也一直谋求上市。2016年嘉行传媒营收不错,在3~3.2亿元左右,归属挂牌公司股东净利润达1.1亿~1.2亿元,艺人营收在当时占了总营收一半左右,杨幂还曾有“新三板女神”的人设,不过嘉行传媒的新三板上市之梦在2018年破碎。

3、 艺人出走频繁的唐人、欢瑞

唐人、欢瑞都属于有影视制作能力的公司,早期也通过作品培养出不少新人,但两家公司都存在着同样的问题:有造星能力,后续培养能力欠缺。

唐人早年与港台合作,拍过不少优秀作品,《天地间传说之鱼美人》《天地间传说之宝莲灯》《杨门女将》等都是不少人的回忆,尤其在《仙剑奇侠传》系列、《步步惊心》时期达到顶峰,也先后培养出胡歌、刘诗诗、袁弘、蒋劲夫、林更新、古力娜扎等新人,刘亦菲、杨幂、唐嫣等当下85后小花也是从唐人作品走出来的流量,霍建华、吴奇隆、郑嘉颖等港台艺人通过唐人作品在大陆事业翻红。

不过近年来的唐人接二连三陷入“艺人出走与解约”风波,林更新、蒋劲夫、金晨等纷纷出走唐人,林更新出走唐人之后大银幕资源发展不错,蒋劲夫解约纠纷一直不断加上日本“家暴”风波,前途基本断送,金晨在唐人事业发展路线一直受到限制,如今签约泰洋川禾后有了改善,还参演了正午阳光的《大江大河》。

对比之下,在唐人比较稳定的胡歌、古力娜扎等人,能稳定不错的流量,主要在于个人发展,胡歌凭借与正午合作《琅琊榜》成功从“李逍遥”转型“梅长苏”,古力娜扎与张翰恋爱,加上躲不掉的郑爽话题,自带热度,但作品上还未有拿的出手的代表作。韩东君、陈瑶凭借《无心法师》带来不错的曝光,但未能达到大爆程度,胡冰卿多次担当女主也是不温不火,目前挑大梁的胡歌在学习充电中,袁弘、刘诗诗也陆续与唐人解约,李兰迪刚刚起步。

欢瑞与唐人处境类似,早年握有大批艺人资源,李易峰、杨幂、杨洋、唐嫣包括于正等早期都签约在欢瑞,但是随着杨幂、唐嫣、杨洋、于正等出走“自立门户”,欢瑞手中王牌仅剩下李易峰。

欢瑞早期的《宫锁心玉》《古剑奇谭》等让杨幂、李易峰成为流量担当,更带火了冯绍峰、陈伟霆等当红男艺人,首次尝试网剧《盗墓笔记》让李易峰稳定流量小生位置,也带火了杨洋,随着番位之争,杨洋出走欢瑞,李易峰稳定欢瑞一哥位置,但从后续发展来看,李易峰的发展与杨幂类似,沦为 “奶新人”的状态,新加入欢瑞的杨紫、秦俊杰、任嘉伦当时在《青云志》中有出演。

不过任嘉伦大火属于“自身争气”,担当男主的《大唐荣耀》凭借演技和人设大火,秦俊杰被广为熟知还是与杨紫的恋情,杨紫虽然在《青云志》之后走起流量路线,但能跻身为一线小花系列还是因为《欢乐颂》《香蜜沉沉烬如霜》等多部作品加持。

在艺人后续发展上,欢瑞明显没有对艺人有太多长远规划,李易峰、杨紫等人都是比较明确自身发展的类型,后续转型发展基本都在接外面作品,任嘉伦早早宣布结婚生子,秦俊杰陷入与张雪迎“胡辣汤”事件,并与杨紫分手,观众缘上欠缺许多。

4、 艺人波及较惨的喜天、唐德

近来受艺人影响,较为明显的属喜天和唐德了。

2016年,喜天影视进军影视行业,还引进了华策、光线等投资,估值一度高达8亿元,吴秀波、海清、王千源等演员专业能力不错,一部《太子妃升职记》捧火了张天爱,各种商业资源接踵而来。不过近年来喜天的艺人有些水逆。

喜天影视旗下主要艺人吴秀波一人出事,就牵扯出近10亿的损失,而吴秀波作为喜天影视的重要股东之一,也是喜天影视的重要门面之一,而在早几年黄海波嫖娼事件,也让喜天影视少了一张王牌。张天爱《太子妃升职记》后接演的《从你的全世界路过》《鲛珠传》等作品口碑一般,专业水平受到质疑外,商业代言也被传与各种女明星截胡,被同行联合封杀。

签下的蒋劲夫,除了与唐人的解约风波,日本留学期间的“家暴事件”也让蒋劲夫有了污点,主演《流浪地球》而被关注的新人屈楚萧,也因为“怼粉丝”被扒出成名前各种黑料,不过从其后续有品牌代言和作品拍摄来看,并未受到太大影响,但喜天影视艺人口碑整体形象大打折扣。

唐德有些惨,绑定赵薇、范冰冰等明星股东时曾风光无限,如今赵薇、范冰冰先后陷入各种风波,唐德的明星股东效应也让其后来付出了惨重代价,尤其在范冰冰“阴阳合同”事件爆发后,唐德股市下跌惨重,目前市值已蒸发55亿元。

一部《巴清传》更是让唐德面临巨额损失,前有高云翔海外“性侵”事件,后有范冰冰“阴阳合同”风波,这部剧至今还未能上映,2018年唐德影视净利润为-7.06亿元。唐德甚至将高云翔、董璇夫妇告上法庭,法院已经查封、扣押或冻结二人6382.47亿元财产。今年在优酷上映的《东宫》反响不错,最近却被调整下架。

5、 稳定实力并存的星河文化、荣信达

星河文化由金牌经纪人王京花建立,旗下拥有陈道明、白百何、郭京飞、焦俊艳等艺人,专业水平毋庸置疑,王京花的实力水平是行业公认的,早年出走华谊并带走一大批艺人,对华谊也造成一定的重创,壹心娱乐创始人杨天真就师从王京花。

如今星河文化绑定了北京文化,北京文化近年来投资了《战狼2》《我不是药神》《无名之辈》《流浪地球》等大爆作品,并签约了不少编剧、导演资源,加上艺人的专业水准,虽没有流量新人,但整体实力及资源在线。

荣信达早年拥有陈坤、周迅、杨幂、杨洋等艺人,不过随着这些艺人的出走,荣信达早已不复《大明宫词》《红楼梦》时的影响力,不过近年来荣信达创始人李少红组建中国导演协会,圈内影响力还在,于正、郭敬明等市场红极一时的人物是被中国导演协会“排斥在外”的,而杨洋也因为早年与荣信达解约风波,至今难以走入资深圈子。

加上近年来,流量不再吃香,对艺人德行、片酬的限制,想要在行业立足,除了三观正确、业务能力过关外,想要打入核心资源阵营,也得获得业内认可。荣信达近年来也开始重新发力,《妈阁是座城》电影大制作将在今年5月份上线,《大宋宫词》剧集也在拍摄之中,荣信达曾经的艺人杨幂最近还客串出演李少红新片《解放了》。

 

艺人和公司如何“可持续发展”?

曾经的四大花旦,徐静蕾、赵薇等转型做导演,章子怡走向国际地位保持稳定,周迅也与好友陈坤成立影视公司,并扶持培养新人;李冰冰事业相对有所沉寂,不过凭着扎实的作品积累,最终在《巨齿鲨》上又扳回一城,一直大火的范冰冰反而陷入税务整顿风波中,至今还在筹备重新出山。

四大小生中,黄晓明玩转资本,不过也差点栽在“疫苗”事件中,李亚鹏早已放弃拍戏,不过婚姻事业均不太顺利、佟大为、陆毅、胡兵等在演艺事业线上更是有些停滞状态,不复当年。

近年来,因流量大火的李易峰、杨洋、吴亦凡、鹿晗等也面临着新生流量的冲击,不再有当年市场“恩宠”,《偶像练习生》走出的蔡徐坤、范丞丞等瓜分商业市场,新进大火的朱一龙、白宇、邓伦、罗云熙等也卷走影视市场,以及小生刘昊然、吴磊、白敬亭、王俊凯们的崛起,都让曾经的流量们“深感不安”。

85后为代表的小花们刘亦菲、杨幂、刘诗诗、唐嫣、赵丽颖、baby等也面临着相同处境,迪丽热巴大火,资源上已经与杨幂、baby等形成竞争,专业水准上周冬雨、马思纯、春夏、文琪等小花分别有金马奖、金像奖等加持,而后辈小花关晓彤、张子枫等大银幕资源也不错。

艺人背后的经纪公司也明显看到了这点,纷纷转型开拓市场。

1、偶像团体市场商机,壹心、嘉行等纷纷入局

《偶像练习生》《创造101》的造星能力,捧红了蔡徐坤、杨超越等新人,今年的《青春有你》《以团之名》《创造营2019》中更是迎来上百家经纪公司入局。

慈文、华策、新丽、芒果娱乐、北京文化等传统制作公司,还将影视新人推向综艺。比如慈文传媒的演员陈宥维有《双世宠妃2》《如懿传》等作品,登上了《青春有你》;华策家的5位新人在《微微一笑很倾城》《三生三世十里桃花》中有出演,也上了《青春有你》;芒果娱乐、北京文化也派出新人参加了《以团为名》,不过水花一般。

此外,壹心娱乐、嘉行传媒这类擅长艺人包装炒作的艺人经纪公司也将目光对准偶像综艺市场。

壹心娱乐与腾讯合作比较密切,在《我和我的经纪人》中,壹心·壹加壹中的5人团队就有镜头展现,相比《创造营2019》其他练习生,壹心娱乐的5人有了更多的曝光度。嘉行在过去一年也挖掘了不少新人,在《创造营2019》中有6人进了初选,迪丽热巴还成为这个节目的发起人,杨幂、刘恺威等还纷纷为新人打call。

2、走出传统经纪公司模式,多资源发展

壹心娱乐除了拥有庞大艺人资源外,还签约了鲍鲸鲸、李骏等知名编剧导演。比如朱亚文、马伊琍等壹心娱乐演员所主演的《北上广不相信眼泪》《北上广依然相信爱情》就是李骏执导,鲍鲸鲸也拥有《失恋33天》《等风来》《闪光少女》等知名代表作品。同时,壹心娱乐旗下除了有输送新生力量的壹心?壹加壹厂牌,还布局了壹心体育、壹线影业、壹意文化等板块。

泰洋川禾则围绕艺人逐步发力内容、消费、教育等领域,走“M+A”(Manager+Agent)模式:帮助艺人制定全方位发展方向,拓展内容和品牌资源,同步服务好艺人和客户。

目前泰洋川禾通过艺人或投资也参与了《镇魂》《流浪地球》《阳台上》等多部影视作品,未来还将通过签约导演、编剧等影视制作人才,切入更多项目。在教育方面推出艺人、经纪人培训,消费领域通过艺人个人IP开发衍生品等,比如周冬雨的个人IP品牌 Dong Duck。而在短视频领域,papitube2018年营收过亿,收益效果明显。

3、解决艺人出走和转型难题

唐人、欢瑞及早年的华谊、荣信达等经济公司“大伤元气”就在于艺人出走。艺人出走原因基本在于公司内部资源给予不平衡、自身生涯发展受阻。

杨洋、杨幂出走荣信达后陆续走红,可见荣信达虽有传统经纪公司的内容制作优势,但不擅长艺人后续路线规划,而在欢瑞时期的李易峰、嘉行的杨幂处于“奶新人”的状态,长期的流量被新人消耗过度曝光,且自身发展路线受阻。

不过这几年,李易峰、杨幂等也纷纷开始谋求转型发展,李易峰参演《动物世界》后,选择与欢瑞分道扬镳,签约新公司博众星合,这是一家新成立公司,背后创始人郭婷婷、张一迅等都是前华谊经纪人,而外界也多猜测这有可能是李易峰自己成立的公司。离开欢瑞后,李易峰的话语权将会更加自由,而从李易峰近几年鲜少参加综艺、做事低调的风格来看,在流量和大IP失灵前,李易峰就有着比较敏锐的市场嗅觉。

杨幂接了《三生三世十里桃花》《亲爱的翻译官》等多部节目,通过捆绑带热了嘉行一大批艺人,而在嘉行新三板上市期间,杨幂再次被拿来“消耗”,但杨幂的专业水平却停滞不前,虽主演了《绣春刀2》《宝贝儿》等多部电影,杨幂寻求转型意向颇为明显,但是观众依然不买账,对杨幂来说转型还需要作品来加持。

和颂传媒创始人李雪也曾提到,“不是把艺人集合到一起做自家公司品牌,而是每一个艺人通过与公司在一起变成更好的品牌。”李雪表示,和颂传媒在艺人核心竞争力上就比较重视,团队会根据每个艺人评估其优劣势。

泰洋川禾在艺人吸纳上比较多元化,涉及影视、综艺、短视频、音乐等多元化人才,艺人资源定位上也会根据艺人打造,比如像周冬雨这类走文艺路线的艺人,走高端电影路线,像baby、陈赫等适合偶像商业化的艺人,多规划网生平台。

4、立真实人设,艺人三观需要重视

专业决定走多远,性格决定走多宽,思想决定走多高。李雪曾表示,立人设并不是坏事,关键是怎么运用,且根据艺人自身作品和特质产生的大众形象立起来的“人设”比较真实,也是不可替代的。

迪丽热巴的“胖迪”“吃货”人设一度遭到质疑,还被蒋方舟在节目中公开表示,是公司为了拉近艺人与普通观众的距离所设置,最终崩塌原因就在于迪丽热巴的个人形象与人设不符,狂吃东西能减肥言论也是无稽之谈。金鹰奖“水后”风波,也多在于迪丽热巴专业水平上的限制,翻拍剧《漂亮的李慧珍》不足以支撑金鹰影后的含金量。

李冰冰、章子怡等国际路线形象比范冰冰来说稳固,也是因为两人在国际上有作品加持,而范冰冰走红毯路线则遭到“毯星”质疑。

此外,品行操守和性格特点,也是艺人竞争力的一部分。黄海波、文章、吴秀波、高云翔、翟天临、赵立新、张丹峰等不是道德问题,就是性格耽误了自己,尤其是赵立新在微博上公开发表“火烧圆明园”的言论,自己断送了职业生涯。

即使擅长炒作和洗白的壹心娱乐,除了看颜值、个人魅力和专业能力外,也着重提到了三观维度。专业能力受质疑,只要态度端正还有机会,一旦陷入德行问题,情况严重下,则再无翻身之地。

围观: 次 | 责任编辑:童年



1.娱媒体遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.娱媒体的原创文章,请转载时务必注明文章作者和"来源:娱媒体",不尊重原创的行为娱媒体或将追究责任;3.作者投稿可能会经娱媒体编辑修改或补充。


阅读延展