亿人次是什么概念？相当于2019年至今的每一天，都有近90万的观影人次选择了其他的娱乐方式，而不是走进电影院。

我们先看一下往年的观影人次表现。2013—2015年度，电影市场迎来了较快速发展，人口红利在此时起到了巨大的拉动作用，这三年观影人次的增幅都在30%以上，尤其是2015年，观影人次增幅更是超50%。但随后的三年，人口红利在票补减少等各种政策、经济因素作用下逐渐缩小，在2018年，观影人次增幅创新低，仅为5.6%。

进入2019年，我们首先感受到人次缩水是在电影市场最为红火的春节档。据艺恩数据显示，春节档7天时间里，2019年度较2018年同期，观影人次减少了1363万人次，虽然最终依靠票价因素略增了1亿的票房，但仍难以逆转人次下滑的态势。

但对月度数据却可以发现，其实人次缩水最严重的月份是1月份，观影人次减少超5000万，这个主要原因则是2019年1月份量级或者热门影片的缺失；另一个观影人次落差较大的则是目前的4月，截止22日，观影人次减少达1796万。反而是被热议的包含春节档在内的2月份，成为几个月中观影人次保持最好的月份。

一直背锅的“高票价”在对比数据中为自己“正名”。除了春节档出现的高票价，在3月份，2019年的平均票价低于2018年，在4月份，平均票价的差额也可以忽略不计。可见，在春节档经历“票价敏感”后，3、4月份回归正常的票价走势后，并未重新把观影人群拉进影院，更不用谈观影人群的增量。

之前我们总结过，在人次缩水的分布中，四五线的降幅较大，详情可点击（人次落差近8000万，四五线城市缩水严重）。但经过整个3月份及4月份，观影人次下降分布出现了变化。

2月份以后，人群的大范围流动基本结束。观影人群的地域分布重新回归正常和稳定，三线及其以下城市受制于观影下沉趋缓的态势，在人次缩水上并未继续加大，反而是一、二线城市观影人次继续缩水，其中，二线城市的降幅最大，为16.5%，一线城市也达到了13.7%，作为票房产出主力形式不容乐观。

在大区维度中，华北地区观影人次降幅最小，为13.6%；而东北地区观影人次成为各大区中降幅最大的地区，达到21.2%，这在省份的人次变化中也能得到印证。我们汇总全国各省份的人次对比得出，降幅超20%的省份有青海省、吉林省、宁夏和黑龙江，辽宁省的降幅也有19.58%；而观影人次最为稳定的是西藏，因地域偏远，票补及票价变化较小，人次降幅仅为5.45%，其余省份中人次降幅较小的则是河北省（10.71%）、河南省（11.70%）、广东省（12.86%）、山东省（13.00%）。