“Music Matters”首次探讨中国内地数字音乐市场

伴随着最近两年来中国内地数字音乐的迅猛发展，中国内地的音乐市场越来越受到国际方面的关注。前天在新加坡举办的亚洲娱乐产业“All That Matters”论坛正式结束，整个论坛为期四天，就音乐、体育、数字化等内容展开讨论。在其中的“Music Matters”音乐论坛中，QQ音乐携手华纳、索尼等唱片公司的高层共同分享了中国内地数字音乐产业的现状和变革，同时探讨了未来商业发展的各种可能性，这是中国内地数字音乐平台首次受邀参加这一亚洲范围内的娱乐产业论坛。目前几大国际平台都表示看好中国数字音乐，他们指出，中国有6.5亿的在线用户群，挖掘潜力巨大，此前欧美当红歌手会绕过亚洲直接去澳大利亚推广作品，但目前这一现状正在发生变化，未来中国有望成为付费音乐高端市场。

现象一：全球同步发行

全球同步发行、国内与北美同步上映……多年来这些熟悉的语境一直存在于电影界，而今则逐步涉足音乐产业。欧美当红流行女歌手蕾哈娜（Rihanna）的最新专辑《Anti》去年年底全球同步发行，其中在中国付费下载数量达200多万首，超过日本成为亚太地区第一。

观点解读：中国有望成为付费音乐高端市场

“中国的音乐市场还处于刚起步的阶段，我们也正在努力将这个市场转变为付费的高端市场。”这是索尼音乐娱乐亚洲区数字音乐及新业务发展执行总裁加文·帕里（Gavin Parry）在论坛上的观点之一，他称此前欧美歌手会绕过亚洲去澳大利亚，但目前这一现状正在发生变化，“在流行音乐产业方面美国一直是一个巨大的市场，然后是英国、欧洲，亚洲排在很后面。其实日本是世界上第二大音乐之国，但这远远不够，我知道有些歌手会绕过亚洲去澳大利亚，所以我们需要建立起中国市场，使其在国际上有话语权。”加文·帕里肯定了中国付费音乐市场的巨大潜力，“我们已经和中国的四五个合作伙伴尝试过这种模式。我记得是一个全球知名的歌手专辑，我们使用了付费下载模式，结果很理想，完全出乎我们的意料。很多年前，没有人愿意花钱买音乐，但是现在如果你真的可以创造出一些很棒的、增值的东西，中国的用户是愿意花钱买的。”

现象二：天后实体唱片发行创纪录

去年年底，英国流行女歌手阿黛尔（Adele）发行了第三张个人专辑《25》，前三天仅在美国的销量就已经达到230万张。这个成绩打破了此前泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）《1989》所达到的首周128万张纪录。更值得一提的是，这两位天后级别的歌手都拒绝了当下最流行的数字媒体模式，只发行实体CD。

观点解读：实体唱片市场将继续萎缩

尽管两位当红欧美天后先后创造了纪录，但整个产业仍然不看好实体唱片市场，贝佳斯集团新媒体部负责人西蒙·威勒（Simon Wheele）直言实体CD市场将继续萎缩，“现在的CD市场就像货物流通，消费者购买CD不是为了自己听，而是为了摆在演艺活动上给粉丝看。所以，我估计实体音乐业务会继续萎缩8%到12%。”索尼音乐的加文·帕里也肯定了这一观点，“很明显，现在的业务全部偏重于数字音乐。我想大部分人不会花钱买实体产品，所以最好不做这部分的业务，因为这个市场确实不大，但是我们可以在路上做一些宣传性的实体产品。”

现象三：瑞典流媒体成为全球最大音乐服务平台

瑞典流媒体音乐服务平台Spotify于2008年10月正式上线，目前已成为全球最大的流媒体音乐服务。截至今年6月，Spotify月活跃用户已突破1亿大关，其中30%为付费订阅用户。业界认为Spotify重塑了音乐行业，用无限收听的月度订阅服务取代了付费下载服务，然而Spotify仍然面临挑战，从毛利润上来说，每增加一位免费增值用户Spotify都是亏损的。

观点解读：多元化营销模式是中国独有特色

不同于Apple Music、Spotify等流媒体音乐平台主要以会员订阅付费为主的盈利模式，QQ音乐、阿里音乐、网易云音乐、酷狗音乐等中国当下的几大数字音乐平台更倾向于多元化的营销模式，而不仅仅只是提供音乐服务。腾讯QQ音乐总经理吴伟林在论坛上指出，QQ音乐正在全面打通版权、产品、互动、内容、商业等全景生态和全腾讯产品链资源支持，开展更多元化的音乐社交、音乐电商、粉丝经济、O2O演出、数字发行等延展业务，最终目的是建立完整的音乐生态圈，“我们手里有很多大数据：事实上，用户是不可能充分利用订阅服务的，一个用户一个月下载的歌曲数量一般在10到15首左右。但是，我们要转变的是用户的思维方式。”中国数字音乐平台运作的独特性已然引起了国际范围内的关注，“在某种程度上，我们希望西方也能这么做。”贝佳斯集团的西蒙·威勒如是说。而华纳音乐亚洲区总裁西蒙·鲁宾逊则认为，中国音乐市场产值有可能很快就能排进世界前三，“在电影产业，中国正在取代好莱坞。在视频游戏方面，全世界总营收是1000亿元，而中国就占了250亿元。在音乐方面，多年前前20名里找不到中国，现在大概排在十几名，但是我觉得中国市场有可能很快就能排进前三。”

现象四：格兰德中国发售突破白金唱片销量

今年5月20日，美国的90后小天后爱莉安娜·格兰德（Ariana Grande）的新专辑《Dangerous Woman》同步登陆中国区各大数字平台发售，在中国仅仅发售48小时就突破了白金唱片销量。《Dangerous Woman》是继蕾哈娜的《Anti》之后，又一张实现中国与全球同步发售的专辑。

观点解读：通过数字平台让更多歌手出名

随着国内数字音乐的正版化及用户付费习惯的日渐养成，中国市场及用户的听歌喜好正吸引着全球音乐产业的关注，目前数字专辑模式不仅为大众熟悉的欧美国际巨星提供了优越的平台，也为更多当红新秀打开了进入中国市场的第一步。“QQ音乐拥有1500万的正版音乐，其中中文歌只占了4%。然而报表显示，80%的用户只听中文歌，也就是说80%的用户只听这4%的中文歌，所以在这方面我们也还有很大的发展空间。但近来我们发现，越来越多的用户开始听英文歌和韩文歌，未来这两块一定有很大的发展潜力。”在QQ音乐的吴伟林指出英文歌和韩文歌市场潜力巨大的同时，华纳音乐的西蒙。鲁宾逊表示，已将他们未来的业务重点瞄准了这一块，他称当下的数字音乐模式使更多的欧美歌手得到了曝光的机会，“毕竟全世界知名的歌手是屈指可数的，我们的大部分歌手在中国并没有那么出名，中国的音乐市场还处在起步阶段，我们要做的就是发展各种各样的服务，进行不同的尝试，了解用户的口味，让更多的歌手出名。”