随着各大卫视跨年演唱会的落幕，新一年的卫视内容战已悄然打响。剧集作为卫视平台的重要内容版块，历来是竞争格局中不可忽视的一环，而湖南卫视金鹰独播剧场正在热播的古代社会家庭题材大剧《知否知否应是绿肥红瘦》（以下简称《知否》）的热播明显搅动了市场已有的收视格局，呈现出占据头部阵营的实力。

虽然，线上线下关于娱乐的舆论热点层出不穷，但关于《知否》相关剧情和其所映射的当代社会现实生活议题也不断刷屏社交媒体。以《知否》的热播为契机，湖南卫视金鹰独播剧场的影响力再次得到释放，而湖南卫视也以此为开年大剧吹响了发力内容的号角。

《知否》收视走高，金鹰独播剧场稳坐卫视头名

开年内容竞争中，湖南卫视金鹰独播剧场正在热播的古代社会家庭题材大剧《知否》已然呈现出占据头部阵营的实力。开播一周以来，该剧因为“暴躁小可爱”大娘子和“硬核奶奶团”等角色和相关剧情在网上掀起热议。

收视表现上，《知否》在女主赵丽颖还未亮相的首播时便拿下了收视冠军，随着剧情的展开和传播的发酵，该剧收也呈持续上升的态势，截至1月2日收视率已破1。口碑表现上，《知否》豆瓣最高评分达到8.2，社交媒体上不仅有网友点赞该剧的制作、演员的演技，剧中所蕴含的人生智慧也被很多人提炼出来。

“场景烟火气、画面古韵风”，“剧中场景俨然一派北宋自然风光人文画卷集，布景、服装、道具很有质感，剧中朝堂、社会、家族、个人，古代生活的故事放到现在依然共鸣满满”，甚至有网友称“就冲剧组用蜡烛打光也要给五星”，也有原著粉详细地分析了该剧的改编，并大加赞赏其用心之处。

此外，金鹰独播剧场在宣传方面对大剧的传播起到了关键性的助力作用，如剧场对《知否》从剧情、明星的娱乐话题到关于剧集内容对当代生活投射的社会性议题都有重要的引导和挖掘。基于优质口碑基础，以及湖南卫视的运营实力，《知否》的播出情势可谓一片利好，显现出开年爆款剧的品相。随着后续剧情的播出，剧中切中当下社会的相关议题，如家人之间的相处、夫妻之间的相处、婚姻嫁娶等很有可能将激起热议，引发全民大讨论。

内容反哺平台，爆款内容的反哺效果尤甚。作为湖南卫视的开年大剧，《知否》的热播也一定程度上释放出湖南卫视金鹰独播你剧场2019年的内容能量。2018年，湖南卫视黄金档金鹰独播剧场在全国网以平均收视率0.89、收视份额3.41%的成绩，稳居上星综合频道组同时段第一，超出第?名40.6%；省级卫视黄金剧场全国网TOP10榜单中，湖南卫视强势占据6席。湖南卫视金鹰独播剧场内容实力可见一斑。

引领行业发展，“第一国民剧场”凸显品牌实力

金鹰独播剧场创办于2003年初，是国内播出时间最长的剧场品牌之一，在资源上保障全独播、全精品、多热门大作，在播出效果上保障栏目热度打通、全媒体平台精细推广，剧场风格较之其他频道，更加青春化，同时注重题材的多样化和市场引领性。2018年，鹿晗和关晓彤的定情之作，青春热血格斗剧《甜蜜暴击》、古装权谋剧《天盛长歌》、都市情感剧《凉生，我们可不可以不忧伤》以及《你迟到的许多年》《风再起时》《那座城这家人》等主旋律剧，在题材上囊括了丰富的品类，在宣传和营销上独树一帜，《甜蜜暴击》、《凉生，我们可不可以不忧伤》等剧相关话题更掀起多轮热议，同时也为观众奉献了多元化的视听体验。

2019年的电视剧备播资源清单中，湖南卫视金鹰独播剧场祭出了17部大戏角逐荧屏。在“流量神器”古装IP剧方面，6部古装大剧中，湖南卫视《知否知否应是绿肥红瘦》《大明皇妃·孙若微传》《大宋少年志》《绝代双骄》就独占了4部。如今，《知否》收视、口碑地持续走高，也再次凸显出湖南卫视金鹰独播剧场的竞争力和平台实力。

近年来，金鹰独播剧场播出的剧集一直引领着整个国内电视剧行业的发展，在开拓创新题材的同时，也为国产电视剧的制作水准、自制剧的水平，观众荧屏的丰富度产生了较大的推动作用。经过多年的发展和品牌健身，湖南卫视金鹰独播剧场“第一国民剧场”的赞誉已然名副其实的。

兼顾青春能量与时代旋律，赋予品牌更丰厚内涵

“青春”“快乐”是湖南卫视坚持的平台调性，也是平台一直以来的“世界观”。在此世界观下，湖南卫视一直以青春向的内容或青春化的内容方法论来吸引年轻受众。而在时代的主旋律和主流媒体的社会责任担当的要求下，为切实做好改革开放40周年的宣传工作，始终坚持“新闻立台”的湖南卫视把“社会价值”在平台的“世界观”比重中加大，坚持宣传主流文化，传播党的政策主张，通过不断优化频道版面结构，更好地记录时代风云、推动社会进步、唱响时代主旋律。就社会性内容和社会价值的输出上，2018年的湖南卫视在受众中起到了积极的引导作用，也让新一代年轻人能够真正深入去了解、去体会、去铭记改革开放40年的历史征程。

优化频道版面结构，调整内容比重，减少娱乐类节目时长，增大主旋律内容比例，创新内容题材和呈现，以此，湖南卫视在建构全新的“世界观”后，也在2018实践出了新的方法论，使得青春正能量和时代主旋律双管齐下。除了金鹰独播剧场主旋律题材剧外，湖南卫视还推出了一系列公益性质内容。

布局青春向内容，加大主旋律内容的年轻化创作与传播，在锁定当下电视媒体主流受众的基础上，既继承发扬了湖南卫视以往的平台优势，开拓新领域内容，同时也是为社会赋能，让正能量、主旋律能够深入群众内心，亦能为频道赋能，让湖南卫视品牌在“青春”“快乐”之上有了更丰厚的内涵、更积极的外延。

在践行新方法论的道路上，湖南卫视不仅探索出了新的内容呈现，体现了平台不断创新的理念和作为主流媒体的责任担当，为省级卫视平台做出榜样，也受到了社会大众的广泛肯定。前段时间，《新闻联播》在报道湖南卫视时评论道：“一大批弘扬主旋律、涉及民生的创新栏目、电视剧被调整到黄金时间播出，湖南卫视实现了文化传播和社会责任的双丰收。”

经历一年的调整和探索后，湖南卫视开始全面发力，度过平稳期后的平台内容也开始立足于新的高点展现出强劲的竞争力，金鹰独播剧场《知否》的播出既是佐证也是湖南卫视打响征战2019的头炮，期待平台后续内容爆发出更大的影响力。