经历了6月电影票房的惨淡，7月格外令人期待。包括徐峥的《我不是药神》、姜文的《邪不压正》、徐克的《狄仁杰之四大天王》在内的27部国产片，将在这个已经到来的7月陆续登上大银幕。而这27部影片背后，集结了包括万达影视、北京文化、阿里影业、光线影业、华谊兄弟、新丽传媒在内的130余家电影公司，共同挤进7月，争夺暑期档票房。

有人临时撤档 有人高歌猛进

自7月6日起，以《我不是药神》、《新大头儿子和小头爸爸3：俄罗斯奇遇记》等影片作为开端，一大波新片将陆续在国内各大院线上映，令7月的电影市场愈发活跃，且这也意味着观众若按照每日一部影片的方式观影，则可以实现一个月内每日观影均不重样的效果。

据艺恩数据显示，目前已有32部新片瞄向7月电影市场，其中有5部进口片，其余27部均为国产片。而在这27部国产片中，影片类型较为多元，不仅有从不缺席的喜剧片，也有适合孩子、以亲子观影为目标观众群的动画电影，此外动作片、奇幻片、爱情片、恐怖片也纷纷出现在7月影市，背后则有徐峥、周一围、姜文、彭于晏、吴磊、梁家辉等多位知名演员的身影。

新片密集上映无疑会令市场竞争愈发激烈。从目前各影片的定档时间来看，八成以上新片选择每周的周五作为首映日，并试图依靠首映日后的第一个双休日揽获观众与票房，其中7月6日、7月13日、7月20日和7月27日分别有5部、8部、9部和4部影片相继上映，除此以外，只有不足两成影片将首映日设立在周四或是周六、周日，但也紧靠双休日。

或许是看到7月影市的竞争状态并衡量自身的筹备情况，也有影片选择退出7月的电影市场，择日上映，比如以郭敬明执导的《爵迹2》等。面对《爵迹2》的突然改档，业内议论纷纷，有从业者认为，该片不仅与《我不是药神》同日上映，紧接着一周后还会面临姜文导演的《邪不压正》，改档很可能是为了避免正面竞争。

然而，在部分影片选择退档的同时，也有其他影片迎面直上。比如原本定于8月10日才上映的国产青春动画电影《昨日青空》，于日前宣布提档7月27日，这一调整也让该片将正面应对《狄仁杰之四大天王》、《西红市首富》等具有一定市场号召力的影片。

各路资本花式争抢票房

多部影片聚集在7月影市，从表面上看，是影片与影片之间的票房之争，实际上这更是各家电影公司的市场之争。

记者初步统计发现，在这27部定档7月上映的国产片中，背后仅出品方、发行方就已涉及大大小小至少130家公司。其中不仅有阿里影业、华谊兄弟、万达影视、北京文化、光线传媒等影视上市公司，也有若森数字、五洲发行、恒业影业等在相关领域具有一定知名度的公司，还有猫眼微影、淘票票等以票务终端起家逐步布局电影产业链上游的公司也是百余家公司中的一员，此外还有众多陌生的公司身影。

投资分析师许杉认为，暑期档历来是各家影视公司重点布局的电影档期，一方面是因为该期间内作为观影主力人群之一的25岁以下年轻人，也就是学生群体均处于休假状态，能够有更多时间去观看影片从而贡献票房，推动整个电影市场大盘增长；另一方面也可以看见，暑期档大多都是国产片，进口片的数量很少，这也让国产片能够在一定程度上避免与好莱坞大片进行竞争，揽获更多市场份额。

从目前的影片定档信息来看，与27部国产片陆续登陆7月相比，进口片的数量还不到国产片的1/5，且观察本月即将上映的5部进口片可以发现，有3部均为动画电影，另外2部一个是由道恩。强森主演的动作片《摩天营救》，另一个则是以狗为角色的喜剧片《汪星营救》。

“进口片的暂时弱势确实给国产片提供了一些机会，但国产片之间的竞争仍不可小觑，且整体大盘的扩大遇上诸多影片密集上映，也不代表着一定能使影片实现比预期更高的票房，背后的电影公司也不一定能够分得更多的票房分成”，许杉强调。

为了能够占有更大的市场份额，各出品方和发行方在电影营销宣传等方面也下足了功夫。不仅有概念海报、预告片、主题曲、全国路演等常规宣发方式，有的影片此前还在上海国际电影节上先来一波推广，而对内容较有信心的影片，则通过点映集聚口碑吸引观众，此外还有的影片与品牌合作推出相关产品扩大市场覆盖面，比如《邪不压正》与设计师品牌Rfactory推出电影联名包等，多种多样的营销方式争相出现。

口碑至上 释放长尾效应

对于一部影片而言，花式营销主要针对的是影片上映后前三天的票房，该期间里由于影片口碑还未完全对外发酵，因此观众选择是否观看该影片大多是电影公司前期借助预告片、路演等方式令目标观众注意到相关影片，同时对影片产生好奇感，这不仅让观众选择影片，也是让影院选择影片，并安排较高的排片量，而一旦影片的口碑逐步扩散，后续吸引观众走进电影院的原因离不开内容质量。

影评人刘贺表示，由于上映影片数量较多，每一部影片的生命期也有所缩短，有的甚至还未上映满一周，就会被后面新上映的影片所覆盖。但是好内容从来不缺少观众，即使是没有进行大规模的宣传营销，优质的内容作品所传递出来的高口碑也能够形成“自来水”，让原本没有计划观看影片的观众买下电影票，让影片实现较高的票房，也相当于延长影片的生命期。假若影片本身内容质量未能达到观众的标准，导致口碑较差，反而会快速缩短影片的生命期，更不用提如何才能让影片长时间持续保持票房收入。

观察目前国产片票房排行前列的影片，实现超56亿元票房的《战狼2》豆瓣评分为7.1分，此外报收36.5亿元票房的《红海行动》则获得8.4分，且40.3%的观众给予《红海行动》五星评价，评分在三星及以下的观众不足两成。从中可以看出，随着电影逐渐成为人们日常娱乐休闲方式，观影次数的增多也在提升观众的审美以及对内容的标准。

北京交通大学中国文化产业研究院院长皇甫晓涛认为，业内外对电影市场激烈的竞争状态有目共睹，而优质内容是影片获得市场的基石，营销、宣传等只能在内容的基础上适当加分，却不能挽救一部内容不佳的影片。且衡量一部影片成功与否已不能仅凭借当时的票房表现，还可以看影片下映后是会彻底被人遗忘，还是仍能让人们不时有想再看一遍的欲望，这均与内容密不可分。