随着中国旅游行业迎来黄金发展期，旅游产业链条也在不断延展，“跨界+旅游”成为越来越多商业巨头企业的选择。如万达老总王健林曾多次表示对旅游市场的看好，并将文化旅游看作是未来万达转型的主要方向之一。

无独有偶，不仅地产大佬钟情旅游市场，作为中国影视娱乐届巨头的华谊兄弟也对文旅市场虎视眈眈，自2011年起便开始布局实景娱乐项目，由传统影视向以影视为内容的文化旅游市场拓展，先后在上海、苏州、深圳、海口、重庆、长沙等城市建设20个电影小镇、电影公社、电影世界等实景娱乐项目。

华谊兄弟星剧场陕西韩城再落一子

9月14日，由中国文化旗舰方阵华谊兄弟文旅演艺推出的中国文化旅游商业创新演艺综合体华谊兄弟星剧场在首都北京举行新闻发布会，华谊兄弟文旅演艺总裁马克宣布，华谊兄弟星剧场即将落户陕西韩城。这标志着双方合作从协议层面进入到务实推进阶段，拉开了韩城市与华谊兄弟携手探索文化旅游发展新模式的序幕。

发布会现场

作为拥有厚重文化底蕴的历史名城，韩城历史极为悠久，境内文化自然遗存丰富多样，是首批国家级历史文化名城之一，并获得过“中国优秀旅游城市”等众多殊荣。

陕西省旅游局局长杨忠武表示，韩城民风古朴、风貌依然的古城，如今仍原汁原味地保留在世人面前。近年来韩城的古朴美丽创新包容，吸引着络绎不绝的中外游客，使旅游业成为韩城的龙头支柱产业，同时也成为陕西关中东部的旅游业中心。

对于此次华谊兄弟星剧场落户韩城，华谊兄弟文旅演艺总裁马克表示，今年是十三五规划的开局之年，随着国家对文化旅游建设重视的不断加深，以及西部大开发战略的持续推进，陕西韩城以其丰厚的历史积淀和积极开放的心态一直走在探索的前沿，力图打造黄河文化旅游经济带，这也正是此次华谊星剧场选择落户韩城的重要原因之一。

紧跟旅游发展趋势加快文旅市场布局

事实上，跨界文旅市场对于巨头企业而言并不是一帆风顺，以万达为例，其以大手笔38亿元投资开发的武汉万达电影乐园和汉秀剧场仅营业39个月便宣布暂停营业，项目负责人原迪士尼高管、现任万达文化集团副总裁唐军也黯然离职。如何才能找准定位正确切入文旅市场值得企业深思。

对此，马克表示，华谊兄弟星剧场是紧跟中国旅游市场发展大趋势的，适应了中国游客从过去组团游向目的地旅游转变的新特征。中国的文旅市场潜力巨大，企业创新成为现阶段当务之急，因此华谊兄弟星剧场的可以说是生正逢时。落户韩城之前，华谊兄弟星剧场就已在三亚、河南云台山、深圳、山西大同等城市完成落地。在中国旅游业快速发展的今天，华谊兄弟星剧场将为中国旅游目的地在吸引游客方面做到“请得来”、“留得住”、“叫得响”这三点起到积极的推动作用。

根据华谊兄弟2016半年报数据披露，2016年上半年华谊兄弟品牌授权及实景娱乐板块营业收入较上年同期相比增加236.08%，对于增长的原因，华谊兄弟方面表示这样的增长是由于报告期内项目发展顺利推进。

对于华谊兄弟未来在文旅市场的发展布局，马克表示，华谊兄弟集团未来仍将凭借自身的专业实力锐意进取，并坚持依托影视文化、互联网经济、文化旅游三大主力版块，以产城融合、产业融合、产能融合为导向，以华谊兄弟丰富的影视IP储备和品牌为支撑，以华谊兄弟文旅演艺团队为专业保障，以华谊兄弟星剧场为切入点，创新出击，为各城市旅游打造新形势下的创新体验型文化旅游创变生态圈。