《追凶者也》提前一天于9月14日上映
“提就提，谁怕谁！”这是几天前，定档中秋的某部影片发行方在听说同期上映的电影要提档一天时，甩出的一句话。紧接着，记者发现，有三部原本定档于9月15日中秋节上映的影片，竟然集体提档了！
《追凶者也》提前一天于9月14日上映，《大话西游3》和《反贪风暴2》均提前6小时于9月14日18点上映。不仅如此，三部片子还都为提档做好了风格各异的宣传海报，同步在网络等平台释放消息。
今年中秋档共有13部影片上映，上述三部影片关注度较高，《大话西游3》承载周星驰情结，《反贪风暴2》是9月影市惟一一部港片，《追凶者也》是捧出影帝的导演曹保平又一力作。只是，这一次他们在中秋档前夕集体宣布提档，意欲何为？
“对手提档 我们也需要给院线排片信心”
三部影片集体提档，其中由曹保平导演、刘烨主演的《追凶者也》是最早宣布提档的，而且提前了整整一天上映。从目前9月14日全国排片来看，《追凶者也》的确抢占了先机，在当天全国排片占比最高，为23.03%。而三部提档的片子9月14日也已占据全国院线场次半壁江山，全国排片占比共计54.02%。
记者注意到，这三部提档的片子中，《大话西游3》已经调整了两次上映时间。先是从暑期档调至9月15日中秋档，如今又在中秋档前夕宣布提前一天上映。
究其原因，《大话西游3》联合出品方、发行方卓然影业CEO张进告诉记者，这主要是因为对手方的电影提前动作了，其实，定档后改档期有很多事情需要再协调，而且会追加宣传成本，如果对手方的影片没有在中秋节提档，我们也不会动。
张进说，由于跟同档期上映的影片相互竞争，需要在相同的上映时间给予院线方排片的信心和依据。“同档期的片子提档，如果对手方的片子在9月14日表现好，势必影响院线15日的排片，我们肯定不愿意自己的片子在14日毫无表现，因此提前6小时上映，希望用14日的预售成绩、上座率、总观影人次等数据争取之后更多的排片。”
而根据竞争影片《追凶者也》的提档情况，《大话西游3》也进行了有针对性的微调提档——提前6小时上映。张进说，这是考虑到观众当天的行为状态，“中秋节前一天，一些单位可能下午提前放假，晚上6点也是下班后的时间了，过节前晚会有较好的票房收入。”在张进看来，如果提档当天的票房占比是排片占比的两倍，那么就为中秋档抢夺票房打下了良好的基础。
“提档是为了宣传和利益 但观众会用脚投票”
据业内人士透露，提档一般是片方或发行方决定，哪一方主导这部影片就有更大的档期决定权。但对于提档，院线方面并不欢迎。时代今典院线副总经理吴鹤沪在接受记者采访时就表示，我们不希望出现这个现象，成熟的电影市场影片定档是有考虑的。美国有些片子还没开拍就定档，有时效性和严肃性，观众的期待也是根据档期来的。
一部影片档期提前或者挪后都有弊端，提前挤压了正在上映影片的档期，挪后是不是害怕同档期的竞争，可能造成这种误解。
吴鹤沪认为，从根本上来说，提档纯粹是为了占有市场，票房利益是主要原因，提档的影片在宣传方面可以制造噱头，比如提档影片中票房第一，提档当天场均人次多、上座率第一等概念，这些宣传都是为了票房。值得一提的是，提前上映有时候的确会对后期的票房走势带来直接影响。
拉长档期才有10亿票房的电影《盗墓笔记》就曾提前点映，搞得有些院线措手不及，但该片点映4小时票房破4000万元，直接拉动其上映首日斩获了1.63亿元票房。
现在同档期上映影片数量增加，竞争非常激烈，从《大话西游3》发行方所说来看，任何影片都希望在同样的档期给院线传递出更多的信心，增加排片。
不过，吴鹤沪表示，现在院线也不会只看提档当天的数据，影院院线现在都很清楚，票补、片方自己买票占领场次等都会影响上座率，影院不会纯粹从简单数据看，观众的评价反应也很重要。
影片不是一次性消费，有些影片没有‘前期第一’等噱头，但观众看了之后说好能带来口碑，让排片场次增多。有的烂片观众看过之后骂得厉害，只能很短命。市场会自动调节，观众也会用脚投票，总之博弈票房，影片的质量仍是第一位的。
大盘跌至年度冰点 中秋档会反弹但不是反转
三部影片中秋集体提档，再加上本已定档9月14日的《七月与安生》、《夺路而逃》，中秋节前一天，就形成了5部影片厮杀的态势。记者注意到，本次中秋档共有13部影片上映，爱情片、犯罪题材、合家欢系列等类型丰富，再加上今年中秋与国庆档相隔10余天，这本是一个不错的档期。但是，这样的中秋档却面临着2016年中国电影市场前所未有的冰点。
据数据，截至8月30日，暑期档86部电影票房总收入84.46亿元，同比下滑近一成。86部电影中，票房前10名包揽55.68亿元，占总票房收入近68%，其余76部电影分食26.96亿元票房，不少电影成了“炮灰”。而到了9月，内地电影票房仍持续下滑。
其中9月5日至9月11日这一周，票房只有3.9亿元，同比下跌32%。9月7日至9月12日，仅有一天全国票房破亿，其中9月8日单日票房仅3049万元，创下2016年单日票房新低。全年电影票房最冷清的一天，也被诸多业内人士感受到。
吴鹤沪将其与2015年除夕对比更加形象，最差的这一天甚至低于大年三十，大年三十很多影院从吃晚饭的时间开始就不放电影了。
资深电影人高军更是表示：今年暑期档中国电影市场就迎来了真正的拐点，如今9月创下的年度单日票房新低对即将开始的中秋档很不利。尽管如此，作为中秋档影片的片方，仍对市场存有期待。
目前来看，9月15日中秋节《大话西游3》的全国排片占比最高，近35%。张进表示，如果当天影片票房占比能达到45%~55%就比较满意了。
对于受益电影市场的各方来说，都希望能利用中秋档走出今年电影市场的最低谷。在电影业内人士看来，中秋档的票房相比9月前期会有一定程度的反弹。
吴鹤沪说，中秋档票房不会继续下跌，会优于9月双休日的票房，但好不过国庆档。高军则表示，按照目前全国37000多块银幕的情况，一周平均每天票房产出1.5亿至1.7亿是正常的，但上周票房非常惨淡，只有上周六勉强过亿，“今年的影片乏善可陈，很少有能赚钱的片子。中秋档这几个片子会让票房有所反弹，但无论什么影片、什么方式，要想拉动大盘从熊市转入牛市是不可能的。”
