囊括暑期档在内的三季度一向是影视市场年度狂欢大季，根据艺恩《2017年三季度网络剧市场报告》显示截止9月31日，三季度共上线网络剧54部，产生总流量322亿，首次突破三百亿大关，且TOP10网络剧集中度进一步上升至80%，网络剧市场流量的二八效应可谓实至名归，同时也反映了网络剧市场头部剧影响力的进一步扩大，既有《春风十里不如你》、《双世宠妃》等流量小霸王，又有《白夜追凶》、《无证之罪》等口碑精品。

以下为艺恩《2017年三季度网络剧市场报告》干货抢先看，完整报告即将于11月19日发布，敬请期待。

Part1、整体盘点：大剧争雄，悬疑完胜

三季度以来，众多精品大剧扎堆暑期档开播，其中《春风十里，不如你》、《双世宠妃》成为三季度流量爆款剧，分别获得播放量54.7亿和39.5亿的成绩，与其他剧集播放量拉开较大差距；另外漫画改编剧《镇魂街》以26.9亿播放量排名三季度流量季军，从2010年漫画连载到2016年动画开发再到2017年网络剧开发，《镇魂街》在《画江湖之不良人》之后创造了又一成功的国产动漫IP开发典例；三季度流量排名第六的《颤抖吧，阿部》则凭借古装科幻的清奇创意，取得2017年科幻网络剧流量第一的成绩；除此之外，鬼吹灯系列剧三季度相继上线三部，再加上《白夜追凶》、《河神》的优异表现，悬疑剧在三季度大放光彩。

从三季度上线剧集类型分布来看，悬疑剧整体流量占比达32%，与奇幻剧平分秋色，且悬疑剧和奇幻剧流量占比均高于数量占比，也说明奇幻剧和悬疑剧易于生产头部精品剧集；都市爱情剧则凭借《春风十里，不如你》的高流量表现，整体流量占比21%；另外，三季度科幻剧流量占比12%，《颤抖吧，阿部》扛起科幻大旗；喜剧和剧情类网络剧则表现相对较弱，数量不在少数，但流量占比仅1%。

part2、市场观察：剧集口碑升级，系列化略显疲态

1）精品剧集口碑狂飙

三季度高口碑网络剧集频出，共5部剧集口碑评分8分以，口碑前三均为悬疑剧，其中优酷独播的犯罪悬疑剧《白夜追凶》凭借精致的剧情设计、实力演技和良心拍摄，豆瓣口碑评分达9.1分，刷新了网络剧口碑，成为2016-2017年网络剧市场中评分最高的剧集。

另外，三季度网络剧口碑排名TOP10中仍存在《少年有点酷》、《小戏骨放开那三国》、《我女朋友的男朋友第二季》等高口碑低流量的小众题材剧集，在影响力上仍有较大提升空间，一定程度上丰富了市场生态。

2）悬疑剧Q3大集结

悬疑剧一直以来就是网络剧市场中重要的类型剧之一，近一年来其季度流量占比在30-60%之间，优酷和爱奇艺在类型剧集上更偏重精品悬疑剧的打造。在网络剧精品化的进程中，奇幻、科幻类剧集受限于特效和成本，爱情、剧情类剧集容易流于平淡，重在剧情呈现且风格吸人眼球的悬疑剧成为精品剧集排头兵。三季度悬疑剧无论在质量和口碑上均较大突破，季度总流量累计146亿，刷新流量纪录，三部悬疑剧集口碑评分8分以上，包括《白夜追凶》、《反黑》、《无证之罪》、《使徒行者2》等犯罪题材的悬疑剧大面积开花。

3）系列剧开发的利与弊

非三季度上线的在播网络剧流量排名中，《大将军司马懿之军事联盟》以55.9亿流量稳居第一，《终极三国2017》以17.5亿排名第二。另外，非2017年上线的《鬼吹灯之精绝古城》、《无心法师》、《刺客列传》受到新上线系列剧集的带动也在三季度产生过亿流量。其中鬼吹灯系列三部剧在三季度先后上线，在多部剧集强势带动下，2016年底上线的《鬼吹灯之精绝古城》三季度共产生3.1亿流量。也进一步说明了系列剧之间的相互带动作用，纵向深度开发不失为一种精品IP的有效开发策略，不但让IP形象更加深入人心，而且长尾流量有一定保证。

系列剧开发虽然行之有效，但剧集质量仍然是系列化开发的重中之重，三季度上线的系列网络剧中，除了《无心法师2》和《鬼吹灯之黄皮子坟》之外，其他系列网络剧的流量表现普遍较弱，且三季度系列剧整体流量占比为26%，低于数量占比35%，反映了网络剧市场中系列剧数目多但质量没有保证的现状。以鬼吹灯系列剧开发为例，《鬼吹灯之精绝古城》在去年年底获得流量和口碑双丰收后，今年三季度相继上线的三部鬼吹灯系列剧集无论在播放量还是在口碑评分上均有大幅度下滑。

Part3、口碑剧成为网络剧精品化排头兵，视频平台排播优势渐显

随着受众观看习惯的不断转移，人才、资金和技术等各级影视资源在网络剧市场的不断投入，网络剧精品化过程正在不断加速，其中高口碑网络剧成为网络剧集追赶电视剧集的重要砝码，也只有更多高口碑网络剧集的不断涌现，才能在本质上改变网络剧在受众心中的定位。2016-2017年，口碑8分以的网络剧共19部，其中12部流量亿级以上，截止到三季度，2017年共贡献6部流量和口碑俱佳的网络剧，四季度有望再创佳绩。

随着网络剧不断精品化，网络剧集和传统剧集之间的界限逐渐消解，未来越来越多视频网站参投的精品自制剧甚至赋予了视频网站更多的渠道话语权。且随着网络平台观看的便利性，受众观看习惯有望进一步转移，传统渠道用户优势不再明显，网络平台和传统平台将会同台竞争精品剧的播出版权。区别于2016年的网台同步、会员抢先看，2017年以来两部网台联播大剧《大将军司马懿之军师联盟》和《春风十里，不如你》在网络由优酷独播，均实现了先网后台。