文化自信从娃娃抓起 上海今日动画发布IP新战略 ——《百变马丁》《泡泡美人鱼》《小狗皮皮》等众多IP打造全方位动画王国

10月18日晚，上海今日动画影视文化有限公司于思南公馆举行“今日动画2018年IP战略发布会”，隆重推出新一季的《百变马丁》、寓教于乐的《小狗皮皮》以及青春偶像动画片的《泡泡美人鱼》，共三大动画IP。发布会主要围绕今日动画战略规划、《百变马丁》2018年市场计划、与新动画IP的推出展开。上海市动漫行业协会会长，炫动卡通总经理郭炜华、上海市动漫行业协会秘书长钱逸敏、爱奇艺动漫事业部总经理李菲、中国少年儿童新闻出版总社低幼读物出版中心总监林栋、铂格赛斯文化传媒总裁韩璐、胡润财富艺术总监杨建勇、皮影客创始人胥克谦等业内人士出席当天活动。当晚，上海今日动画影视文化有限公司携手中国少年儿童新闻出版社向上海宋庆龄基金会合众公益基金捐赠《百变马丁》图书1300册。

儿童内容原创团队的思考：文化自信从娃娃抓起

此次发布会上，上海今日动画董事长张天晓先生正式提出“文化自信从娃娃抓起”的理念。习近平总书记指出：“我们要坚持道路自信、理论自信、制度自信，最根本的还有一个文化自信”。那么，何谓文化自信？“文化自信是一个民族、一个国家对自身文化价值的充分肯定和积极践行，并对其文化的生命力持有的坚定信心。”孩子是未来的希望。只要孩子拥有文化自信，中国的文化自信就有未来。而动画是孩子的语言，也是世界的语言，今日动画提出打造优秀的中国原创动画IP，塑造我国少年儿童的文化自信。

张总讲话

今日动画拥有十四部原创动画，二十五部制作精品，两万分钟动画时长，斩获一百二十八个国内外大奖。今日动画国内第一家拥有动画出品资质的民营动画公司，陪伴了中国三代青少年的成长，见证了中国动画产业萌芽与发展。作为获中华艺术政府奖首届动漫奖最佳团队奖的儿童内容原创团队，今日动画注重的是如何了解孩子的世界、如何了解孩子的逻辑。张天晓先生提出，儿童教育必须是启发式的教育，内容提供者应当思考的是如何让孩子自信，如何提升孩子的审美，如何启发孩子的想象，如何提高孩子的创造力，如何让孩子发现世界。

以原创动画为发动机，带动IP全产业链发展

2016年，今日动画推出的《百变马丁》第一季屡次获得同时段收视冠军，与中国少年儿童新闻出版社合作推出的《百变马丁》系列图书更在一年内达到印刷量500万册。《百变马丁》第二季于10月17日在炫动卡通首播，上海今日动画在18日晚发布会上宣布近3年播出计划。2018年，将有连续五季《百变马丁》130集内容相继与观众见面。在发布会上，《百变马丁》新风格系列首次面世。不一样的风格、更精彩的故事，《百变马丁》系列动画又奠定了一个新的里程碑。

磨剑十余载，《百变马丁》已经不再仅仅是一个动画精品，它已破茧成蝶，转化为一个成熟的IP品牌，实现以马丁形象为核心的影视、游戏、图书、儿童教育、衍生产品等全产业链各个板块的联动。在图书版块《百变马丁》即将推出点读书、绘本，有声读物，AR互动科普书、立体书，打造多层次多元化图书体系。在影视版块，《百变马丁》第一部同名舞台剧于2017年2月1日登陆上海兰心大戏院，2017年7月加演。同名全息儿童舞台剧2017年10月进行拍摄与制作。《百变马丁》真人电视剧正在筹备当中。此外，《百变马丁》重点拓展幼儿教育、亲子活动领域，已和七宝万科、当代美术馆合作举办多次活动，并将推出系列儿童动画培训课程、陶艺课程以及多场主题活动。

马丁舞台剧

我们在捏马丁泥塑

《百变马丁》冒险、幻想、富有创造力，同时它也正直、善良，富有教育性，它正通过各种方式启发孩子的想象力，让孩子在轻松与快乐中成长。《百变马丁》百变与时尚的品牌基因使它成为IP产业中的一块珍宝，它健康、多元化的品牌特质更使它成为幼儿市场的一份宝藏。《百变马丁》大电影将在2019年春节钜献来袭。今日动画斥亿万巨资打造传世佳作，用跨国团队铸就国际经典。届时，中国动漫文化创意品牌的美丽传奇将在大银幕上和全球观众见面。从品牌IP到全产业链，《百变马丁》以强大的原创动画为发动机，以电视动画与电影动画为核心，带动整个IP产业链发展。

多元化、国际化：打造全方位动画王国

《百变马丁》新风格系列面世的同时，今日动画2018主推IP《小狗皮皮》和万众期待的《泡泡美人鱼》，也一起亮相发布会现场。《小狗皮皮》是上海今日动画为迎接狗年新春强力推出的新IP，为3—8岁的儿童的梦想而作。主角皮皮是一只可以假装成毛绒玩具的小狗，它以特殊的方式陪伴在小主人奇奇的身边。《小狗皮皮》用儿童的视角阐述友谊与成长的深意，不仅面向学龄前儿童，成人也能在其中收获欢笑与感动。更值得一提的是，本系列还将中英文同步推出，为小观众提供寓教于乐的双语体验。

同样令人期待的《泡泡美人鱼》将会在2018年7月暑期为观众带来一丝“清凉”。该系列作品设定梦幻，内容浪漫、充满想象，讲述三个获得人鱼力量的美少女经历的一个个惊险神秘的冒险故事。《泡泡美人鱼》是一部为16岁以下女孩定制的系列动画作品，它将填补国内青春励志少儿动画的空缺，打造世界首款“美人鱼组合”和全球一线的少女时尚IP品牌，在2018年夏季奉上一份饕餮视觉盛宴。

今日盛会，灼灼其华。今日动画的中国团队以国际视野研发中国原创IP，致力打造全方位、国际化的精品动画王国，更将动画IP品牌化、产业化，书写跨时代中国原创动画企业的灿烂未来。今日动画，快乐不止今日。