热热闹闹的国庆档以鹿晗和关晓彤的恋情公布画上句号。档期交出了超26亿的综合票房成绩，将2017年大盘成绩推升至453亿，《羞羞的铁拳》以14.7亿的成绩位居年度票房第6位，本周将毫无疑问进入年度前三甲。国庆档前夕，另一部呼声较高的作品《芳华》被给予厚望，在档期内一展身手，但9月24日还在路演中的《芳华》突然宣布撤档，这是冯小刚在2017年的最新作品，目前上映档期待定，距离上一部作品《我不是潘金莲》过去了近一年的时间。
喜剧开启贺岁到类型突破 从票房包袱到有价值
冯小刚伴随中国电影的成长，作为中国内地的“贺岁片之父”，他让“贺岁片”这一在特殊档期上映的电影类型走入大众的视野，走出了商业电影的一条新道路，成为中国最有票房号召力的导演之一。2016年《我不是潘金莲》上映后，票房成绩并不突出，冯小刚在接受采访时表示“我觉得把票房的包袱放下来比较好，不然你背到哪天算一站啊。拍一部电影费脑、费心、费体力，我快60岁了，时间有限，精力有限，还是应该去拍一些自己认为有价值的东西，导演对自己拍的东西还是要真诚一点。”
近年来，冯小刚不断突破贺岁喜剧片，尝试更多电影类型，从2007年《集结号》开始，冯小刚不断尝试《唐山大地震》、《一九四二》等战争、灾难片，取得良好口碑，2016年黑色幽默电影《我不是潘金莲》也凭借深刻的内核和创新的表达方式引意识热议。目前，尚未上映的《芳华》以及描写朝鲜战争的《长津湖之战》瞄准了时代记忆和战争元素，同样具有厚重饱满的内核，市场表现值得期待。
17部作品平均口碑7.2分 80多次提名备受肯定
冯小刚从1994年《永失我爱》至2017年《芳华》导演上映17部电影，《芳华》临时撤档，在前期点映场次中，目前口碑评分为7.7，至此冯小刚导演电影的平均豆瓣评分7.2分，维持了相对高的口碑。
自从2006年《夜宴》开始，冯小刚电影口碑呈现更多不稳定性，贺岁喜剧《非诚勿扰2》以及《私人订制》等电影口碑毁誉参半，但冯小刚在历史、战争、灾难片的探索上有较大突破，多部影片取得高口碑，斩获众多奖项。
冯小刚电影从业以来，累计获得大小奖项以及提名80余次，《甲方乙方》、《大腕》、《手机》等喜剧片早年就获得百花奖最佳影片奖，近年来冯小刚分别凭借《天下无贼》、《老炮》、《集结号》获得金马奖最佳改编剧本、最佳男主角奖以及金鸡奖最佳导演奖，而《我不是潘金莲》则分别获得金马奖和金鸡奖的最佳导演奖，多种类型的奖项也昭示了冯小刚依靠丰富的经验、积累，在编剧、导演、演员多领域的全知全能。
“个性另类”标签最显著 20-39岁受众超8成
据艺恩智库数据显示，“个性另类”是冯小刚最显著的形象关键词，而且话语直白是最突出的表现，冯小刚在多处公开场合对娱乐圈和电影产业不良之风进行抨击，也为其赢得了“小钢炮”的称号，其次以喜剧闻名，在编剧、导演、导演多领域发展让“勤奋敬业”、“幽默”、“多才多艺”为冯小刚的主要标签，相比而言，冯小刚在“成熟稳重”、“正气”、“质朴纯真”等形象关键词评分上分值较低。
在代言方面，冯小刚的选择相对慎重，据艺恩数据显示，在近几年时间内，其代言品牌仅有金立超级续航手机、E人E本及百事可乐等。
虽然冯小刚近几年作品更多偏向剧情及战争题材，但其受众范围仍与目前主力观影群体高度吻合，其中青年和中年男性用户占比较高，男性用户占比近六成，20-39岁受众占比8成以上，50岁以上和20岁以下用户少于5%。
