整个暑期档，朋友圈都在持续被《老九门》刷屏，这部被誉《盗墓笔记》前传的作品，即将成为全网首部突破80亿播放量的自制剧，如此超级IP 实属罕见。

在爆款小说频繁被改编网剧的热潮下，如何维持受众对小说的期待同时创造网剧爆款成为各大视频平台及制作公司共同的难题。《老九门》的成功是必然还是偶然?是否可以被复制?本篇文章，小编从三个层面浅析了《老九门》成功进阶三部曲，或许可以参考一二哦。

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Step1：从源头上发掘，打造IP生态链

在泛娱乐IP产业链的最前端，文学是最具延伸性、受众最广、产量最大的内容形式。通过提前介入IP研发，寻找合适的、有潜力的文学改编成网剧，能够实现高效率变现。从引人注目的《杉杉来吃》、《何以笙箫默》，到口碑爆棚的《花千骨》、《琅琊榜》，各类改编自文学的影视作品层出不穷，“IP”以燎原之势攻占荧屏。作为视频网站中的先行者，爱奇艺早已在文学业务上全面布局，继去年成立文学版权库，今年又投资1亿元在文学改编推广和扶持上，锁定优质IP的源头，打造一条完整的内循环内容生态链。

依托百度大数据的基因和自身的海量数据，2015年爱奇艺成功挖掘小说改编“超级IP”《盗墓笔记》。该剧在收获32亿播放量的同时，栏目广告总收入也成功破亿，为众人所津津乐道。《盗墓笔记》小说这十年来，沉淀出一个拥有千万级的“稻米”群体，有着专属的话语体系。而《老九门》作为该超级IP的前传，其庞大的原著小说粉丝群体与爱奇艺网剧年轻观众的高度重合，为《老九门》IP改编网剧奠定了基础。作为超级IP的延伸，由香飘飘冠名的《老九门》凭借特有的盗墓题材内容，引发各路书迷热捧，给时下内容同质化严重和创意极具缺失的网剧市场注入鲜活基因。

Step2：改造IP独辟蹊径 再创作才是王道

首先，文学改编要有“网感”。纯网络文学不叫“超级IP”，只有“超级故事”和一流制作人相遇，发生化学反应，才能向 “超级IP”转变。与完全照搬相比，爱奇艺有着更高明一点的做法，对作品加入“网感”进行再创作。中汇影视的侯小强曾说过，在今天这个时代人人都需要网感，网感不是感觉，而是一种工具，一种方法论，要去研究大家到底喜欢什么，为什么喜欢。爱奇艺《老九门》由原著作者南派三叔亲自监制，带领幕后团队充分运用“网感”，深入去了解网剧受众的喜好，从场景、道具、特效等方面均下足了功夫，保证原汁原味的同时，对IP进行“网感”升级改造，可算是一次用心之作。

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其次，构建粉丝对作品的高粘性。当下，“粉丝经济”成为爆款网剧必备选项之一，爱奇艺深知得粉丝者得天下的道理，依托其大数据平台的领先优势将当下最火的大势明星齐齐签下参演《老九门》，使得该剧未播先火，话题度与期待值骤增。自开播以来，由陈伟霆、张艺兴领衔主演，赵丽颖特邀主演的一众明星齐刷热搜榜，微博互动、微博提及以及粉丝爱慕中均位列前十，百度指数也不断走高。在用户们挑剔的目光下，爱奇艺网剧用精良的制作和人气偶像成功吸引了无数目光。

Step3：创新变现多样化 创造IP营销神话

在收获观众美誉满满的背后，爱奇艺强大平台运营实力的加持也成为 “超级IP”变现的关键。从去年的《盗墓笔记》《花千骨》《琅琊榜》，到今年的《最好的我们》《余罪》《我的朋友陈白露小姐》等作品，爱奇艺以大剧品相征服了普罗用户，微博话题讨论热度均破亿，其中《花千骨》更是突破90亿，引爆口碑流量。爱奇艺平台对社媒话题的把控以及内容运营，引领会员抢先看风潮，同时成功的激发了用户付费习惯的养成。

在创新上，爱奇艺始终保持内容IP的生命力和创新性，才能在网剧IP变现中占据主动权。爱奇艺尝试结合VR新技术与IP结合，进行VR生态激励计划。在10个高热IP上全面实现VR化，开放100个顶级 IP 进行游戏合作开发，联合300家合作伙伴共同打造中文VR生态，未来12个月内协助国内外VR硬件厂商共同发展1000万VR用户。爱奇艺已推出虚拟现实VR平台手机软件app，还将与3D制作公司灵动力量联合制作首部VR电影《卑鄙的铁拳》等一系列动作，试图将IP的价值得到充分的释放。

令无数广告主值得称赞的是，爱奇艺还研发了“原创片”。这是利用剧中的人物，基于剧情出演品牌创意tvc短片，用作剧中内容型转场中插，这种形式不同于传统植入，模糊了内容与广告的界限，更具观看性和二次传播力。爱钱进理财、蒙牛新养道零乳糖牛奶、探探APP、携程旅行网、良品铺子等广告主都参与《老九门》“原创贴”的花式广告中，最大限度增加了品牌与《老九门》之间的关联度，增加品牌与内容的话题性，赢得广告主和观众们的认可，开创原生贴片广告的先河。

在营销层面上，爱奇艺利用自身强大的平台资源和能力，为总冠香飘飘奶茶提供从内容生产、分发、营销等系列服务，带来更加标准化、更加多元化、更高投资回报率的内容营销产品和模式。此次冠名《老九门》，香飘飘得到了爱奇艺多个特有资源的使用权，贯穿PC端和移动端，含首页巨幕、冠名、角标、前贴片、中插等优势资源，锁定其品牌目标人群，借助个性优质的娱乐环境进行联动，充分发挥冠名的价值。

在互联网时代，网剧IP要么做爆款，要么死。打造爆款IP任重而道远，是每个网络视频从业者需要思考的问题。爱奇艺成功运营爆款IP《老九门》，已向广告主和观众交出满意答卷，而接下来爱奇艺会在IP网剧中还会制造出哪些惊喜，让我们拭目以待。