阳春白雪的清流文化类综艺竟也会遭遇下架？9月19日，刚播出一期的《见字如面》第二季（以下简称《见字如面2》）突遭下架。一时各方猜测纷纭。其中，有网友猜测节目下架是因为赞助方为互联网金融平台（以下简称“互金平台”）人人贷。

实际上，像人人贷这样的互金平台，不仅出现在综艺节目中，今年更是扎堆《那年花开月正圆》《河神》等影视剧的中插广告，爱钱进、悟空理财、钱站……各类互金平台纷纷霸屏。为何互金平台突然齐齐瞄向中插广告？而这些广告中的互金平台究竟靠谱吗？

影视剧中插广告频现互金平台

实际上，不仅在《见字如面2》中，在今年播出的各大热门影视剧中，突然涌现出一大批互金平台广告，几乎有霸屏之态，比之各大影视剧中的互金平台中插广告，《见字如面2》中的人人贷广告简直“低调”到尘埃里。

据数据显示，在2016年底至今播出的热门大剧中，共有包括《楚乔传》《军师联盟》《河神》在内的16部影视剧（包括综艺节目）出现了互金平台的广告，涉及多达11个互金平台，其中有8个互金平台广告以中插形式呈现。在最近热播的电视剧《那年花开月正圆》的11支中插广告中，就有3支中插是互金平台广告。

“输入手机号、淘宝信息、即可轻松借到钱”，只见《河神》女主角“小神婆”顾影举着手机满脸笑意，而屏幕上的APP页面显示，不过数秒，10万元已到账。

这些互金平台中插广告通常都较为魔性，一圈热剧追下来，大多观众都能记住一两个常出现的互金平台名字。然而，虽然在这些中插广告下端边角里，往往会有“理财有风险，投资需谨慎”的半透明白色小字提示，但很难引起观众注意。根据《广告法》规定，广告应当对可能存在的风险及风险责任承担，应显著标明“投资有风险，选择需谨慎”的风险提示语。

互金行业面临加速洗牌

“2013年、2014年时，中国互联网特别兴盛，互金行业出现了很多不合规的企业，但是从2016年8月以来，随着监管的介入，形成了比较严格的监管机制，一些较好的平台在行业里站稳脚，接下来希望能更好地扩大影响力，开始做一些广告方面的投放。”谈起互金广告霸屏影视剧的缘起，一位互金行业从业者这样告诉记者。

数据显示，爱钱进等5款互金平台，因植入超过4部热门综艺、影视剧，作品累计点击量均过百亿，累计接触人次过亿，最高者点击量甚至超过700亿、接触人次高达4亿。同时，这些中插广告作为短视频仍可获得进一步传播。

不过，记者梳理发现，热衷投放影视剧广告的这11家互金平台，排位也并不在一个档次上。据互金行业网站“网贷之家”的评级榜显示，2017年8月，人人贷、爱钱进等4家位于榜单前15名内，向上金服位列第39名，其余6家平台均无缘前100名。

实际上，互金行业仍处于加速洗牌的过程中。据数据显示，2015年至今年8月，共有3858个互金平台停业或出现重大经营问题（注：包括提现困难、经侦介入、跑路）。