随着网络视频用户规模的一再扩张，截止到2016年底，网络视频用户规模已突破5亿，与之相伴，网络视频的市场规模也经历了级跃式增长。

纵观2017年上半年，网剧市场呈现持续强劲的攻势，爆款频出、精品化趋势凸显。截至上半年，在播剧共计241部，与2016年基本持平；新增剧达到185部，较2016年上半年增加16部；总播放量达到580亿，相较于2016年上半年的播放量翻了将近5倍，再创历史新高。

如今，网络剧已成为各大视频网站排兵布阵的重磅“战场”，一些头部自制剧的制作水准也已赶超传统电视剧。在各大视频网站纷纷布局的同时，许多电视剧也在积极寻找“触网”机会，电视剧与网剧的界限日益模糊。

BAT成绩大比拼，头部内容成绩显赫

2017年，以爱奇艺、优酷、腾讯为首的BAT三巨头依然处于视频网站第一梯队。三大视频网站新增网剧共计112部，其中110部为独播，只有《龙珠传奇》（腾讯视频、优酷）和《同窗这些事儿》（爱奇艺、优酷）这2部为联播。

在上半年的新增剧中，爱奇艺拥有强大的数量优势，占据约51%的数量份额，腾讯视频占比约29%，优酷占比约20%。但在新增独播网剧播放量的对比中，优酷成绩瞩目，以157亿的总播放量排名第一，较2016年上半年增长147亿，爱奇艺位居第二达126亿，腾讯视频以91亿排名第三。

腾讯视频和优酷虽然在上新数量上难敌爱奇艺，但两家有近一半的新增剧播放量赶超1亿大关，优酷网剧总播放量更是突破180亿，独霸鳌头。

截至目前，在2017上半年网剧播放量方面，BAT共有13部网剧播放量超过10亿，优酷占6部，腾讯视频和爱奇艺各占据4部。

此外，腾讯视频在7亿以上的网剧中表现亮眼，出现不少口碑流量双爆棚的网剧，如《寒武纪》、《逆袭之星途璀璨》等，其中《逆袭》为在播剧，与10亿门槛差距甚微。

放眼近年来的网剧市场，2014年搜狐视频凭借《屌丝男士》的9.8亿播放量问鼎全年最高;2015年，爱奇艺的《盗墓笔记》以27.54亿的播放量荣获网剧王;2016年，爱奇艺又凭借《老九门》114亿的播放量，创下当年网剧单部播放量最高值。到了2017年上半年，优酷一马当先，《热血长安》、《大军师司马懿之军师联盟》现已各斩获104.5亿、60.2亿播放量，名列前茅。

随着网剧“天花板”的越来越高，三家视频网站开始朝类型细分化方向挺进。在各类型播放量排名第一的网剧中，腾讯视频独播剧占据幽默搞笑、科幻、军旅3类题材；优酷独播剧占据侦探推理、古装历史、青春校园3类题材；爱奇艺独播剧占据古代传奇、悬疑、都市生活3类题材。

纵观三家视频网站，各有其优势与不足之处，总体来说，上半年虽然成绩显赫，但各家所掌握的优质内容在上半年并没有释放出多少，在已经公布的大项目中只上线了一部《大军师司马懿之军师联盟》，悄然到来的下半年战场更值得期待。

“王牌”仍在待命，“爆点”多在下半年

单从流量而言并不能裁定一部剧的好坏，细数那些引爆市场的爆款网剧，大多兼具流量与口碑。在上半年新增的网剧中，只有52部即占总量不足一半的剧集在豆瓣网上获得评分。

通过整理数据不难发现，正如播放量表现一般，相比爱奇艺，优酷和腾讯视频的网剧在豆瓣上更能引发网友围观打分。

此外，播放量10亿以上的网剧虽都有评分，但也存在播放量与口碑“匹配度”不高的情况。《热血长安》虽然播放量雄霸排行榜第一位，但豆瓣评分和参评人数均不算高，甚至排在《狐狸的夏天》之后。完结不久的《大军师司马懿之军师联盟》播放量虽然仍未上去，但豆瓣评分和参评人数已拔得头筹。

2017年上半年是各大视频网站蓄能待发的半年，虽然成绩显赫，但据目前已经公布的大项目可知，除了先网后台的《军师联盟》，诸多“王牌”仍在待命。

7月19日在爱奇艺播出的《河神》，改编自天下霸唱小说《河神鬼水怪谈》，由：李现、张铭恩、王紫璇等人主演。该剧主要讲述民国年间天津卫水患频发，河中怪力乱神之事不绝，河上警察队队长郭得友和小伙伴们一起侦查破案的故事。

7月21日在优酷播出的《春风十里，不如你》，改编自冯唐的小说《北京，北京》，由周冬雨、张一山、齐溪等人主演。讲述了雅痞军官秋水和实习女医生小红之间的浪漫爱情故事。

7月21日，一同上线的还有腾讯视频备受期待的《鬼吹灯之黄皮子坟》。作为该系列的第二季，该剧延续了《鬼吹灯之精绝古城》一贯的精良品质，由阮经天、徐璐、郝好、王凯旋、燕子等人组成全新探险小分队，讲述众人进入黄皮子坟，意外踏入“阎王殿”的百眼窟，发现日本“给水部队”遗迹的一系列故事。

将于7月24日上线腾讯视频的《使徒行者2》，由苗侨伟、陈豪、宣萱、许绍雄、袁伟豪、周柏豪等人主演。作为使徒行者的剧情前传，该剧会揭晓人物、事件的各种悬念。

除了定档网剧，还有大量播出时间未定，但观众期待值较高的网剧。包括由搜狐、腾讯双平台播放，韩东君、陈瑶、李兰迪、王彦霖、Mike、高泰宇等人主演的《无心法师2》；优酷的《白夜追凶》、《将军在上》；爱奇艺的《无证之罪》、《余罪3》；腾讯视频的《独步天下》等等。据艺恩视频智库的数据显示，这些网剧预测热度均在65以上，但能否出现流量、口碑双丰收的“爆款”，仍需观望。

随着视频网站的头部布局、制作的日益精良以及资本的不断看好，越来越多的网剧受到市场欢迎，近年来“台网合作”、“先网后台”的情况也时有发生，一部分网剧甚至已逐渐开始“电视剧化”。

网剧迎来市场“拐点”，台网有望“不分家”？

在“内容为王”逐渐取代“渠道为王”的今天，播出渠道越来越不能定义一部剧集的属性，剧集的内容也不再会因渠道的不同而进行改变。纵观网剧市场，一部分网剧已经开始剥去网络外衣，逐渐“电视化”。

2015年9月，随着《蜀山战纪》率先登陆爱奇艺，各大卫视随后跟播，影视剧开启“先网后台”模式的试水。近年来，“先网后台”趋于频繁地进入大众视线，截至目前，今年已有7部作品以该模式进入卫视黄金档。

一波多折的历史大剧《军师联盟》，从一开始优酷抢先卫视一周上线，到最后台网协商，会员抢先看19.5小时观看，尽管延迟了网播，但仍可窥见视频网站分量的加重。

同时，随着国家政策的不断调整，“线上下线统一标准”的落实，视频网站不再“自由”，但这并非是一件坏事。以往的网剧素以粗制滥造、尺度较大等问题被诟病，如今的网剧与传统电视剧仍有所差异，但这些差异不再是贬义词，而是为适应于更大范围受众群体观看进行的调整。

在当前的网络生态环境中，视频网站上热播的剧集已不能用传统意义上的“网剧”来定义。无论是从题材、集数、单集时长、人物设置、台词，还是影像风格、剧情节奏等方面来看，一些头部网剧的制作水准已经达到、甚至超越了传统电视剧，电视剧与网剧的界限日渐模糊。

此外，大量原创网剧的崛起，也在一定程度上反映了网剧的“电视剧化”。在BAT上半年播出的网剧中，播放量突破10亿的网剧有一半以上为原创。精心打磨的剧本、多样化的题材类型、不拖沓的剧情、演技精湛的演员、广泛的受众等等，占据各种优势的网剧已然“崛起”。

在今年6月举行的白玉兰电视论坛上，关于中国网剧“未来式”，爱奇艺首席内容官王晓晖曾预测：“通过分析数据可以得出结论，2017年整个版权市场也会发生拐点，也就是网剧整体版权交易规模将超过纯电视剧市场的规模。”

经过14、15年的野蛮生长，2016年的网剧市场渐趋成熟，从无节制的扩张转入精品化发展，今年更是来势汹汹。2017已过半，下半年的战事号角也已吹响，网剧市场还将带来怎样的惊喜、还会出现多少爆点，都是值得期待的。毫无疑问的是，网剧市场的春天，远没结束。