2017年7月17日，第五届北京惠民文化消费季（以下简称本届消费季）在首都博物馆拉开大幕。以“文化惠民”为主旨，以“传承 创新 弘扬”为主线，本届消费季活动突出了“文荟北京 质惠生活”的主题，紧扣“三个文化带”建设、“一带一路”建设、京津冀协同发展、冬奥会筹备、优秀传统文化传承、数字创意产业提升等时代主题和文化创意产业发展重点，充分体现文化供给侧结构性改革的新内容、新业态、新模式和新市场，以形成文化消费新特色，力求经济效益和社会效益双丰收。北京市委宣传部副部长余俊生致辞，北京市政府副秘书长尹培彦出席并讲话。

据悉，本届消费季由市文资办、市文化局、市新闻出版广电局、市文物局等四部门主办，市发展改革委等21家委办局和16区政府联合主办，首都文化产业协会等14家单位提供支持。

启动仪式现场发布了北京惠民文化消费季吉祥物。吉祥物形象从“惠”字衍生而来，体现出惠民文化消费季“整合资源、惠民惠企”的整体定位，同时现场启动了吉祥物名字征集活动，届时活动将于消费季官方微信及微博发起。

“2017北京文化消费品牌榜”也于现场启动征集。活动将围绕文化领域品牌建设，着力培育一批北京特色文化消费精品，引导企业加强文化消费品牌建设，为广大市民提供文化消费精品。

为提升消费季的品牌传播力和示范引领力，组委会办公室广邀各界新闻媒体，全面整合宣传资源，搭建了集线上、线下，传统、新兴于一体的宣传矩阵。启动仪式现场，中国网、环球网、腾讯大燕网、优酷、爱奇艺、一下科技等合作方代表共同签署《承诺书》，组建媒体联盟，助力文化消费理念传播，共促首都文化中心建设。
   
本届消费季以“一榜两会引领、六大板块支撑、四类空间拓展、十六区协同联动”为整体格局，将在活动期间，为广大消费者累计提供万余场次各类精彩纷呈的惠民文化消费活动。

一榜两会 打造核心自主品牌

本届消费季着眼文化消费服务的平台化、文化消费活动的品牌化、北京文化消费促进的标杆化，围绕北京文化消费品牌榜推选、北京国际文创产品交易会和北京文化消费研讨交流活动等核心内容，打造富有首都特色的核心自主品牌。

通过打造北京文化消费品牌榜，培育一批北京特色文化消费精品。本届消费季期间，将继续通过品牌自荐、渠道推荐、公众举荐等方式，公开征集、评选、发布具有市场竞争力、社会影响力、消费带动力，且能代表北京文化精神内涵、反映首都文化消费品质、深受市民群众喜爱的年度“十大文化创意产品”“十大文化旅游线路”“十大文化消费地标”“十大文化体育盛典”和“十大文化展演活动”等五类50个文化消费品牌。

通过北京国际文创产品交易会，打造文创产品服务交易平台。本届消费季期间，将举办北京国际文创产品交易会，立足北京、辐射津冀、整合“一带一路”沿线国家资源，通过IP挖掘、创意落地、渠道整合、品牌建设等多措并举，打造“集聚高端文创要素资源的生态平台”。活动设立“传统文化—匠艺撷珍”“创意文化—品质生活”“书画艺术—新锐盛典”“丝路文化—特色风情”等板块和京津冀专区，并将举办IP衍生品创新发展论坛、文创投资者论坛、京津冀文化产业发展论坛、文创设计大赛等专项活动。

通过举办北京文化消费研讨交流活动，发挥示范引领作用。为发挥北京作为消费试点城市的先行示范作用，促进各试点城市之间的经验交流，本届消费季期间，将举办文化消费研讨交流活动，邀请具有典型性和代表性的国家文化消费试点城市，通过成果展示、主题研讨等进行交流。

六大板块 活动异彩纷呈

本届消费季积极扩大活动征集的渠道和范围，200余家单位累计提交300余项活动申请，涵盖了书法、戏曲、中医、武术等传统文化，演出、阅读、电影等大众文化，以及网络直播、VR体验等新兴文化和“文化+”“设计+”等服务消费新业态，参与主体和活动数量均创历史新高。经层层筛选、分类整合，近200项活动被分别纳入匠心筑梦、智启未来、视听飨宴、书香艺韵、时尚品味和共享互融六大板块。

匠心筑梦板块，围绕百工巧技、文房宝具、梨园遗珍，通过大师讲堂、传统工艺展示、非遗传承互动等形式，传播“工匠精神”，弘扬中华优秀传统文化。重点活动包括“文惠京津冀”国学交流季、“艺+遗”蜡染非遗再设计、景泰蓝老物件淘宝大集、北京绢人·非遗传承嘉年华等。

智启未来板块，围绕“设计+”“科技+”“网络+”等时代特色，整合文化电商、票务平台、网络视听、数字阅读、在线旅游、网络教育等领域代表性企业，汇聚人工智能、虚拟现实、增强现实、全息成像、裸眼3D等方面尖端产品，推出30余项智慧引领活动。重点活动包括京东、当当文化产品网购狂欢节，优酷、爱奇艺网络视频文化体验季，嘉德、易拍网络艺术品拍卖季等线上活动，以及Maker Faire北京创客盛会、中关村数字文化节、智慧生活·设计市集等线下活动。

视听飨宴板块，将为大众奉献百余场精彩纷呈的视听艺术大餐。据悉，本届消费季将依托北京演出公司、中国杂技团等演出机构，整合国家大剧院、北京音乐厅、世纪剧院等演出场所，汇聚原创精品、海内外佳作，带来歌剧《方志敏》、舞剧《红楼梦》、音乐剧《保镖》、儿童剧《老人与海》等一系列精品演出。同时，还将联合万达、保利、华谊、耀莱、首都电影院等院线开展万余场惠民电影放映，在延庆古崖居景区等处开展汽车电影、3D山体投影相结合的特色观影活动。

本届消费季还设立了书香艺韵板块，一方面携手外研社、三联书店、商务印书馆、西单图书大厦等出版发行机构，组织精品图书展销、名家签售讲座、主题文化沙龙等系列品读赏鉴活动；另一方面将围绕美术、文博等艺术领域，组织北京艺术博览会、安迪沃霍国际艺术大展、雅昌流动美术馆、金秋文物艺术品拍卖月等展览展销拍卖活动。

时尚品味板块则融入了北京时装周流行趋势发布会、秋季婚博会、卡酷嘉年华·北京国际婴童产业博览会等活动，以及动漫游戏嘉年华、漫像文化节、CGL中国电子游戏超级联赛等活动。

共享互融板块则以“文化+体育”“文化+旅游”“文化+生态农业”等为重点，组织实施20余项业态融合类文化消费活动。包括“中国杯”世界花样滑冰大奖赛、通州运河欢乐雪世界等。

创新惠民 活动多点开花

在第四届北京惠民文化消费季“十大文化消费园区”的基础上，本届消费季创新推出商场、社区、文创园区、文化小镇等四大类兼具艺术外观、文化内涵、创意生态的特色文化空间，邀请万科、侨福芳草地、爱琴海购物中心、金融街购物中心等商业空间，通州区宋庄镇、房山区青龙湖镇、延庆区大庄科乡等多个特色文化小镇，共同打造高品质文化消费集群，塑造一批文化消费新地标，打造文化消费的“一站式综合体”。

另外，全市十六区将继续结合自身区位优势、文化特色，开展丰富多彩的惠民文化消费活动，形成市区联动、相互呼应的文化消费促进格局。

2017年是北京惠民文化消费季五年小结之年。据悉，北京惠民文化消费季自2013年至2016年，已成功举办四届，在“文化惠民”核心主旨指导下，活动累计消费人次分别为2654万、3772万、4857万、7776万，直接消费金额分别实现52.3亿元、101.8亿元、112.1亿元和160.8亿元，累计消费1.91亿人次，累计实现直接消费金额427亿元，已成为本市文化消费领域的品牌活动，取得显著成效，也被安徽、重庆、山东等多地学习借鉴。