暑期《三生三世十里桃花》等国产片频繁改档
暑期档正在如火如荼的进展当中，显然今年暑期的表现并不理想，目前票房最高者为好莱坞分账片《神偷奶爸3》，已经8亿体量，最终有望冲击10亿。而国产方面，仅有《悟空传》靠着强IP、强流量支撑起市场，其他国产片的表现非常一般，延续了上半年的低迷。
在这个超级档期暑期档中，有着长达两个月的学生假期，因此成为兵家必争之地，2015年《大圣归来》、《煎饼侠》、《捉妖记》的三足鼎立便是在暑期诞生。而各大片方对档期和空间的争夺也进入了白热化，几部种子选手多有改档的现象发生，都在尽可能为自己争取更大的市场空间。
改档，这种国产片经常使用的策略，能否在这个暑期档奏效呢？
在北美，改档率不足2%
一部影片自立项研发开始，到最终的上映，是要经过漫长的时间周期的，每个环节都不能犯错。
在好莱坞，我们经常看到迪士尼、华纳等六大的公司，经常发布未来三四年的电影片单发布，刚刚迪士尼还一口气公布了未来21部影片的档期，尤其漫威、DC等宇宙系列电影，早早将未来的规划布置好。尽管这种片单发布在未来有着各种不确定性，但几乎每部影片都会准时出现，罕有出现改档、跳档的情况。（《阿凡达》系列除外）
好莱坞在各个层面都做到的完善和极致，他们会在影片孵化、拍摄、制作、宣传、上映的每个环节都计算到极为精确，确保一部影片如同流水线一般最终走向市场。
而包括六大为主的各家公司，也会互相避开各自的档期，合理的将自家的影片安排在这一年当中，因此从未出现过诸如内地《金陵十三钗》与《龙门飞甲》这种档期撕逼。
比如漫威5月第一周档期，比如华纳7月下旬档期，都是几年一日的霸占，罕有彼此的撞档，因此更谈不上改档。
回到内地，档期一改再改非常混乱
在内地，或许是改档的代价太低，不仅在上面政策上是支持的，各大片方也非常倾向利用改档来寻找最佳的空间和机会。国产电影自第一次宣布档期，到最终的上映，改上两三次是非常常见的。
比较普遍的现象是，大片抢占大档期、热档期，占据主动位置，中片则相时而动，如履薄冰，见缝插针，小片则是飘摇不定，改来改去，或者迟迟定不了档。除了有绝对信心的大片提前占领暑期档、春节档、贺岁档之外，多数影片都在跳来跳去，或者直接就不落地。
另外，在内地，好莱坞片的定档工作较晚，甚至有距离上映前一周才宣布档期的情况，连宣布的机会都不给。好莱坞大片迟迟定不了，因此很多国产片也就选择观望。
像今年迪士尼大片《加勒比海盗5》上映前20天左右才宣布档期，因此与它同档的多部国产片选择了避其锋芒，纷纷改档。而《神偷奶爸3》的定档，直接吓跑了《喵星人》与《豆福传》，这种情况在内地是非常普遍的。档期不断更改显然不是好的现象，这也说明国产电影处于起步阶段，各个层面并不完善，混乱的档期环境对影片宣发、院线排片、观众都不是好事。
暑期档的改档大战
今年暑期档的博弈和权谋更加升级，各种改档眼花缭乱，目不暇接，给大量观众造成了误解，完全不知道何时上映。每一次改档，都意味着之前的宣传一定程度的作废。
今年暑期档国产种子选手中，先后有《逆时营救》、《反转人生》、《绝世高手》、《青禾男高》、《闪光少女》、《喵星人》、《三生三世十里桃花》、《绣春刀2》等进行了档期的调整，这也是之前暑期从未有过的现象。比较有趣的是，《三生三世十里桃花》从7月21日改到8月4日，而《绣春刀2》从8月4日改到7月19日，两者几乎是调换了档期。
市场大环境不理想，大家都对市场空间开始寸土必争，但是改档在绝大多数时间里，都是没有效果的。尤其是对于质量不佳的影片而言，一再改档通常是没有信心的表现。
档期确实是一个比较重要的影响票房的维度，但是对于质量不佳的影片来说，档期的维度作用并不大，不论有多大的空间，都是没有意义的。改档仅仅是换了一波对手，却换不了自身的质量，因为绝大多数国产片的失利，都不是输给了对手，而是输在了自身的质量。
影响电影票房的维度大概有20多个，如果分成两个大维度，那就是电影本身和电影之外，档期显然属于电影之外，然而随着增量市场的观众开始崛起，电影本身在票房的占比不断提升。大家往往把更大的精力都放在了电影之外，造势、做营销事件、办发布会、玩票补、搞点映、挪档期，可电影之外的东西起到的作用开始变得越来越小，真正最大提升票房的方法就是提升影片质量。
