导语：2011年《甄嬛传》的热播，掀起了新的国剧热潮，其势头完全碾压占据中国影视市场十余年的韩剧，成为当之无愧的年度话题。但自2013年末开始，《继承者们》《来自星星的你》连番来袭，不是在电视屏而是在视频网站上，韩剧重新俘虏了大批中国观众，再次成功占领中国影视剧高地。即使近几年来，国产剧的质量不断提高也奈何不了韩剧的热潮终究问题出在哪？

引进早+播放范围广

群众基础根深蒂固 生命力极强

从1993年央视引进的第一部韩剧《嫉妒》开始，韩剧已经在中国生长了24年，期间卫视播放韩剧达百余部，并且每一部的收视率成绩都很可观。以《蓝色生死恋》、《大长今》最为典型，前者可谓“韩流”的开山鼻祖，后者则是创造了超越《还珠格格》的收视奇迹。

在百余部韩剧的播放平台中，仅央视播放量就达四分之一以上，其次是湖南卫视、江苏卫视、安徽卫视等，作为主流星级卫视，其覆盖面积之广，受众人群之多皆是造成韩剧广泛传播的因素。在时下环境中，为爱纠葛，家庭伦理等剧情内容，对国内观众具有极强的吸引力。吸引力就等于收视率，收视率等于播放率，播放率等于加大引进力度，大量的引进等于稳固韩剧的地位，稳定的地位等于稳定的群众基础，然后开始新的一轮循环周而复始。

2005年《大长今》的火爆余温过去后，2006年至2012年韩流在中国进入冷淡期，国家广电总局出台相关政策限制韩剧的播出，韩剧在中国电视荧屏上露脸的机会减少，家庭妇女被国产婆媳剧吸引，只有固定的韩剧粉丝在论坛和视频网站蹲守。同时期，韩剧自己也深陷“绝症”、“车祸”、“灰姑娘”等创作泥潭，三大主流台SBS、KBS、MBC并无太多佳作推出。虽然韩国国内也创新改革，题材从“绝症”转向穿越、特异功能，但这些在韩国本土取得高收视的剧在中国依然是小众产品。相比同时期韩国综艺在中国的高歌猛进，先出发的韩剧反而变得迟滞。

然迟缓也只是暂时的，随着国内视频网站抢山头、划分势力范围有了逆转。相对英美剧来说，价格便宜、已拥有固定粉丝群的韩剧是大多数网站的最优选择。2013年末，《继承者们》被爱奇艺独家引进，长腿欧巴组团来袭，这股风潮更是随着李敏镐登上春晚舞台达到高潮。就在2013、2014年韩剧播放的高峰时期，广电政策颁布使得韩剧影响力有所下滑，但在2016年《太阳的后裔》一经播出，再次引爆全民热潮，韩剧再度强势归来。

在20多年里，韩剧有高潮也有低谷，每当我们觉得韩流已经过去时，韩剧却就犹如枯木逢春以更加肆意的姿态招摇着他们强大的生命力。

内容+颜值 收视有保障

各大视频平台争相购买版权

在走出泥泞的创作泥潭后，韩剧从剧情人物包装上都下足了工夫。新颖的剧情加上韩式小鲜肉，以及依托多年来韩流服饰装扮文化对中国的影响，韩剧展开了全方位攻势，不仅在韩国本土收视率良好，引进国内播放率成绩颇佳。

《继承者们》、《来自星星的你》购买版权的成功试水，韩剧仿若成为点击率的制胜法门，使得各大视频网站纷纷加入购买独播权的大军当中。从13年购买《继承者们》单集3万美金开始，韩剧独播版权单集费用成倍数增长直逼30万美金。最近网络热播韩剧《W两个世界》收视口碑俱佳，已有视频网站与其洽谈版权费用，据透漏，版权购买费用将创历史新高。

中国每年花费数亿美元引进韩剧，是国内优质资源稀缺？不，韩剧进口最大的原因莫过于观众市场对韩剧的强大需求与依赖。韩剧从把握粉丝群黏着度与营销有自己的套路：

一、内容有保障 耐心细致打磨

1、韩国编剧地位尊崇。在韩剧中，一部剧影响力的分配是这样的，编剧占70%到80%，演员20%，导演10%。除了写剧本，名编剧还会拥有选择导演、演员的权利。对于拍戏至关重要的剧本，编剧会花好几个月的时间来筹备，立项后出4集完整剧本后便可进入边拍边播阶段。以编剧为主导核心的内容团队，最大程度还原剧本，内容有保障。

2、韩国作为娱乐大国，艺人属于批量式生产，从来不缺少明星。对于艺人来说只有不断提升演技才是光明大道，所以，在韩国的明星是颜值与演技并存的实力派，艺人珍惜演戏的机会，少了骄傲浮躁多了认真细致，更容易刻画剧中人物形象，最好的还原剧本形象。

3、韩剧拍摄期间节奏很紧张，实行“机械化”流程，各工种分工明确，效率很高。但高效不等于压缩拍摄时间，甚至会花费更多的时间，细节展示、特写镜头之多形成了韩剧精细的风格。这恰恰是韩剧得以成功的要素之一：细腻的情感需要慢镜头的捕捉。

二、韩流文化软输出 国家政策相扶持

韩国政府从1988年就制定了两项影视文化保护政策：一是逐步放开电检制度，允许影像人士随意拍电影和电视剧；二是加大对进口电影的限制，外国影视片不能随便进入韩国市场。韩国政府平均三年就会出来一条文化产业扶植政策，2001年，韩国成立了“韩国文化产业振兴院”，该机构是为有效支援文化产业振兴发展而设立的公共机关，每年可得到政府5000万美元的资助，机构每年的预算约为5700万美元，在北京、香港、新加坡、东京、伦敦、洛杉矶等地设有办事处，用以推广韩剧和韩国流行音乐等。2009年韩国政府指定文化产业为绿色增长产业，为经济增长的主要动力，并进一步加强了对文化产业的支援。

有国家政策奖励及扶持，韩国是将文化产业作为主要经济政策在进行，并且收效甚好。

三、商业战略部署完善形成完整产业链

1、营销打得好，大钱没问题。韩国的宣传做的很到位，电视剧一经播出，只要有风吹草动，电视剧团队就会立马跟进，迅速飞来宣传。剧能否会火有时不仅取决于它的内容，营销牌打得好也很重要。

2、衍生品繁多，金钱终回流。一部《来自星星的你》火了啤酒+炸鸡，火了千颂伊所有的同款，衣服、口红、鞋子、包、甚至小到一枚钥匙扣。这部剧的衍生品可谓历史之最，韩式啤酒炸鸡店，韩国服饰化妆品等等。一部剧自身能赚的盆满钵满不说，连带国家其他行业也带动了起来，可见其影响力之大，让人细思极恐不寒而栗。

3、见面会，演唱会，代言费，一个愿打一个愿挨。以韩星为核心的团队每次来华算盘都打得很响。见面会，演唱会就不说了，就一个代言费就动辄上千万，价位直逼国内一线大咖，钱捞完了再开始新的一轮宣传，周而复始。产业链闭合自内良性循环，怎么可能不挣钱。

韩国经过多年的战略部署，培养了大量的忠实粉丝，粉丝效应加市场培植，韩剧自成一门产业。反观中国市场，才刚刚兴起。

国内影视剧市场回暖

逆向输出成大势，“华流”时代或将到了

近两年国产电视剧精品频出，收视口碑屡创新高。2015年，国内的电视荧屏焕发出新的生机，依托网络的巨大传播力，电视剧竞争更加激烈，也更加精彩。

2015年度热播剧《花千骨》网络播放量单日点击破4亿，刷新单日播放量纪录。 播放总量突破200亿，成为首部网络播放破200亿的电视剧。

2015电视剧《武媚娘传奇》在播出期间话题阅读量达到33.4亿，网络点击量破百亿，开播首日全国网收视2.14，在总计41天的播出期里，平均收视达到3.1，而大结局之夜更是创下了5.08的收视神话。

《琅琊榜》以豆瓣9.2分占据2015年度大陆剧评分榜榜首，实属年度高口碑良心之作，《琅琊榜》一经播出迅速引起多国媒体关注报道，并且多家外国电视台网站引进播出。

《琅琊榜》以优质的剧情内容，强大的制作班底，演技与实力并存的演员，用心打造的良心剧称得上2015年出口国产剧中的翘楚，优质的剧情内容，强大的制作班底，演技与实力并存的演员，在国外掀起新的收视热潮。

其实在90年代的韩国，琼瑶的《还珠格格》《情深深雨蒙蒙》都曾造成轰动，可谓“华流”盛行，为此韩国电视台出台了限播令、禁播令，从此之后，韩国很注意对本国电视剧的保护。不难看出，中国电视剧还是具有很强大的实力。经历过影视剧输出低谷时期，近两年国产影视剧输出市场逐渐回暖，出口量也成倍增长，口碑评价不俗，并且被翻拍的国产电视剧不在少数。

在诸多出口韩国的国产剧中，《步步惊心》斩获了诸多殊荣。除了在韩国首尔国际电视节上获得该奖的“最受欢迎海外电视剧”大奖和“亚洲最具人气演员”大奖（吴奇隆获）外 ，还在“2012年韩国内人气电影与电视剧”评选中居“best海外电视剧”中的首位  。播出期间收视达到1.72%，为同时间段卫视频道电视剧的收视冠军  ，并深受广大韩国群众的喜爱。

翻拍后的韩版的《步步惊心：丽》也已经被优酷独家买断并于八月底上线。上线一周播放量就已达3.9亿。

国剧的质量不断提升，逆向输出额不断加大，看似前途一片光明，甚至“华流”指日可待，但其实这些都不过是虚有其表。在韩剧引进与国剧输出中，版权费是天价逆差。

2015年《太阳的后裔》与《琅琊榜》，但是相比于《太阳的后裔》出口版权费每集23万美元，《琅琊榜》简直就是白菜价。中国电视剧在出口上一般来说是几千块一集，能到达一万就算高的了，版权费抬不上来实属常态。如何缩小逆差，是国剧“走出去”急需解决的问题。

原创市场一片繁荣

打造属于中国的文化发展输出模式

2015年网剧成井喷式爆发，优质网剧势头盖过国产电视剧，甚至赶超韩剧。2016年，网剧更是爆款频出，截至目前为止南派三叔的力作《老九门》已获81.7亿播放量。

网剧市场一片繁荣，归结于以下几点：

一、原创网文IP改编，粉丝基础大

二、原创作者参与编剧，内容有所保证

三、服、饰、道更加精致，特效技术加强

四、网络时代环境，受众需求量与日俱增

生长势头猛进的网剧大军相较于优质韩剧还是有些差强人意的地方。

一、编剧话语权低 ，故事架构听“外行”

二、缺少细节打磨，刻画不够到位

三、同类型扎多，观众审美疲劳

四、宣传力度不到位，没有打下收看基础

用心做好剧是中国市场的迫切需求，高产量低保障，国剧的弦迟早会崩坏，而观众又将回到韩剧的怀抱当中。如何增强我国的文化软实力？寻找属于中国的输出方式才是制胜法门。

一、投其所好，瞄准“海外”市场

每个国家的地域文化不同，对剧情的喜好也不同。在国剧输出中有所针对投其所好，不“贱卖”是提升格调至关重要的一环。

例如：欧美国家观众比较喜欢言情剧，并在国内有很多琼瑶的忠实粉丝。

在韩国，观众比较喜欢中国的古装戏，从《步步惊心》《还珠格格》《琅琊榜》等剧中可以见得。日本则对历史文化有侧重的偏好，并且有稳定的粉丝基础，《三国演义》《孙子兵法》在日本很受欢迎。越南作为国剧的忠实粉丝，引进翻拍数量应是亚太地区之最。

2011年，通过“中非影视合作工程”出口非洲，作为首部采用斯瓦希里语配音的中国电视剧登陆坦桑尼亚，《媳妇的美好时代》在非洲引起共鸣。之后《咱们结婚吧》《奋斗》等更是席卷肯尼亚、埃及、塞内加尔和赞比亚等46个国家。

二、加大政策扶持，台网联动打破传统媒体壁垒

相较于韩国的政府扶持力度中国则有待加强，广电总局在前段时间传闻将会推出“限韩令”，一瞬间韩国市场紧缩，更有多部影视作品放弃天价韩国影星，选择国内新秀。在一定程度上这条尚未出台的“禁令”打破了韩剧在中国影视市场的垄断。

台网联动和三网融合打破传统电视媒体框架，迎合互联网时代加强与观众的互动，以加大传播力影响力，是大时代环境下重要一步。

路漫漫其修远兮，胜负谁手犹未可知。