进入9月，意味着2016年暑期档正式结束。到了这样的时间节点，总该来些小结和展望，更何况这还是一个充斥着期待与失望，争议与疑问的特殊时期。9月3日，腾讯电影沙龙第20期迎来了自在传媒董事长朱玮杰、宸铭影业制片人赵龙和北京UME影城副总经理刘晖三位嘉宾，在中国电影资料馆策展人沙丹的主持下，共同问诊2016暑期档的得与失。关于票房遇冷，保底失败，艺术片排片等热门话题通通在这场沙龙中一网打尽。

2016暑期档不行？整体表现不差，只缺爆款

习惯了狂奔的中国电影市场，在这个刚刚过去的暑期档猛踩了急刹车。据统计，全国影院暑期档总票房大约为124亿上下，与去年持平。但从2013年开始，暑期档票房的增长率都在30%以上，以此来看2016年暑期档，自然显得冷清。除了票房走低，电影的口碑更是平庸，以往受欢迎的青春片、爱情片今年成了被吐槽的“重灾区”。这让业内外人士难免都要发出这样的疑问，曾经火热的暑期档究竟怎么了？

当天的三位嘉宾相当有代表性，分别代表了制作方、宣传方和院线。聊到暑期档票房问题，营销公司代表朱玮杰率先发言。在他看来，大家认为“2016暑期档不行”，是建立在2015年票房大爆的印象上，“去年有喜剧《煎饼侠》，合家欢电影《捉妖记》，今年这两种卖座的类型比较缺失，但类型更加丰富，有《使徒行者》，也有《我们诞生在中国》，是百花齐放的状态。”朱玮杰认为，单从票房数字来看，虽然增长放缓，但从整体类型爆发趋势来看，“暑期档没有不行，还是挺行的。”

坐镇票房终端的刘晖或许有更直观的感受。刘晖同意朱玮杰的看法，并补充称缺乏爆款也是导致大家感觉今年暑期档不热闹的原因之一。要知道，去年同时段单单《捉妖记》《煎饼侠》和《大圣归来》“三驾马车”就斩获票房超40亿元，一下子带热了市场，今年超过五亿的也仅有《盗墓笔记》《绝地逃亡》等五部影片。此外，刘晖还透露今年全国银幕数依然保持可喜的增长势头，“去年底全国银幕数31000块，今年上半年35000块，增长超过10%”。不过从另外一个角度理解，银幕数的增加也意味着影院之间的竞争也更加激烈，“以前场均35、36人，今年平均下来25人左右，所以从影院角度来说，会觉得今年市场不太好做。”

赵龙同样对暑期档持乐观态度，他分析称，在整体经济下降超过10%的大环境下，电影票房还能维持这个成绩已经相当不易。再加上暑期档越来越拥挤，每个月固定产出的票房被多个影片分销了，所以出现爆款几率也有所下降。

保底发行被唱衰？院线、营销和制片方都不这么看

与票房遇冷的现实相对的是，此前电影人对于今年暑期档其实相当乐观。今年暑假共有《致青春2》、《绝地逃亡》、《封神传奇》、《夏有乔木，雅望天堂》以及《盗墓笔记》5部影片进行保底发行，这5个种子选手背负了发行方38亿元以上的票房期待，但实际上这个数字最终仅为26.5亿左右。这也意味着整个暑期档保底发行这条路基本都失败了。保底发行曾在《心花路放》《美人鱼》等电影上大放异彩，现在为什么就行不通了？

朱玮杰认为保底发行依然是一种正确的发行方式，这点毋庸置疑，“有的公司设计了很好的金融方案，理财保底，设收益中间层，这样赔不了太多，还有的保底则是为了上市公司业绩等目的”，朱玮杰调侃，“比我们有钱的人比我们聪明，要相信他们接受考验的能力。”他还进一步表示，对于刚刚进入电影行业的公司而言，可以凭借保底的方式获得最好的演员、宣发等各项业内资源配合，对接下来操作电影项目有极大的帮助，“即使这一部赔了也能接受，学费交了。”

从制片方的角度来说，赵龙也同样欢迎保底这种模式，他认为敢操作保底发行的公司，绝对不是在做“拍脑门”决策，一定有整体的经济考量。而影院也同样欢迎有保底发行的电影上映，刘晖表示，“这意味着会对电影有更多的营销和投入，毕竟是跟收益直接挂钩的。”简而言之，大家是一荣共荣的关系。

展望国庆、贺岁档：看好冯小刚，对张艺谋持观望态度

在探讨完暑期档后，现场嘉宾也对接下来国庆档、贺岁档、春节档等几个黄金票仓期进行了展望。要知道，张艺谋的大制作《长城》和冯小刚的《我不是潘金莲》都将在下半年上画，爆款会不会在大导们的新片中产生呢？

快言快语的刘晖表示，冯小刚的电影口碑和认可度一直较高，《我不是潘金莲》的最终成绩也值得期待。但是由于影片选择的是国庆档，反而使得票房存在不稳定因素，在她看来，国庆档一直是比较“燥”的档期，容易出《心花路放》《港囧》等爆款喜剧电影，《黄金时代》《我不是潘金莲》等走心的电影反而不适合假日氛围。至于老谋子的《长城》，刘晖持谨慎观察态度，“大制作未必等于好的效果，而且是用外国人讲述中国故事，我持保守态度。”

赵龙也透露，自己有朋友已经看过《我不是潘金莲》，并给了正面反馈：圆形画幅呈现的正片形式比想象中要精彩。但由于该片直击的是现实题材，从票房上不一定能成为爆款，不过品质仍值得期待。

朱玮杰也提到一个现象：在自媒体时代，越来越多的公众号评价电影的态度是“为骂而骂”，“为了点击量，粉丝量，起的标题都很耸动，什么烂片已是国产片代名词”。朱玮杰透露，自己昨天刚看完一篇自媒体，内容为“2016无片可看”，“这种言论是很不负责任的”，朱玮杰有些无奈，他称自己目前已经提前观看了下半年的部分上映影片，“虽然不能透露名字，但至少有三到四部电影，会让大家有惊喜。”

现场，嘉宾们除了在主持人沙丹的引导下各抒己见外，也在各自领域的交流中碰出不少火花。朱玮杰在介绍自己公司负责营销的《我们诞生在中国》时，就提到该片是自己从业以来，唯一一部排片不足5%，总票房却能超过六千万的项目。朱玮杰还玩笑称，自己和陆川在说起如何提高票房时，曾给对方支招表演“胸口碎大石”。提到该片，他尚有遗憾，更现场追问院线方代表刘晖：该片上座率一直是第一，排片为什么却上不去？

对此，刘晖也解释称，其实影片在UME影城的排片一直很高，直到现在都保持在15%左右。不过该片存在很强的地域性，北上广会是重要票仓，而在三四线城市受众相对狭窄，因而对总票房有不小影响。

现场，刘晖还谈到了艺术电影与商业院线一直以来的矛盾。她认为，观众是能接受好电影的，而很多艺术片导演在创作上过于个人化，导致与商业影院观众喜好脱节，故而很难取得好的市场反响，“其实跟商业影院本身没有直接关系，作品永远都是跟观众发生关系”。