毫无疑问，2017年上半年，华策集团出品的“爆款”，呈现出了集团军的规模气势。

从开年的《孤芳不自赏》、《三生三世十里桃花》、《射雕英雄传》、《周末父母》，到暑期档《夏至未至》、《一粒红尘》、《上古情歌》的集中亮相，以及不远的将来，《凰权弈天下》、《创业时代》和《独孤皇后》等精品巨制——在华策精心搭建的工业化平台体系的持续运作下，一部又一部的影视爆款被生产，然后推向市场，收割流量，俘获观众。

自启动SIP爆品战略以来，华策的爆款平台运作能力已得到市场检验。在“华策质造”的品牌效应下，华策的爆品逻辑究竟是什么？在一个个爆品相继出炉的背后，华策又究竟藏着多少的“秘密武器”？

“华策质造”集团军阵容已显

2016年是华策SIP战略稳步推进，迎来集中爆发的收割期。根据艺恩智库显示，2016当年华策出品的《亲爱的翻译官》、《解密》、《锦绣未央》在电视收视率TOP10中占据三席，《锦绣未央》、《微微一笑很倾城》、《亲爱的翻译官》在网络点击量TOP10中占据三席，在两大头部内容的市场份额中，华策占比均达到30%，展现了对电视剧市场上的强势地位。

延续去年的市场强势，2017年，华策质造爆品的集团军阵容已显。

数据显示，今年一季度，由华策出品的《孤芳不自赏》、《三生三世十里桃花》、《周末父母》三部剧集，以集团军的姿态同时杀入第一季度收视率TOP10榜单。其中，由华策克顿旗下剧酷文化出品，杨幂、赵又廷主演的《三生三世十里桃花》，成为2017年首个现象级剧集。播出期间，《三生三世》不仅实现双台收视破1，更以超300亿点击创出全网总播放量新纪录，甚至一路漂洋过海红到戛纳，入选全球最受欢迎剧目榜单，引起海外关注。

此外，年初启用全新人阵容出击的《新射雕英雄传》，在豆瓣评分高达8分，被《人民日报》两次发文赞扬，成为影视改编中的一股“清流”。同时取得在全国周播剧场收视率排名第二的佳绩

而在接下来的6月暑期，《夏至未至》、《一粒红尘》、《上古情歌》等多部“华策质造”的剧集将继续密集“轰炸”荧屏，同时登陆湖南卫视、东方卫视等一线卫视。

DT时代质造爆款的“秘密武器”

在诸多影视爆款成功的背后，除了华策一以贯之对内容的大投入，以及深耕不辍的SIP爆款战略之外，进入互联网时代后，华策也在积极探索和布局影视大数据团队，试图通过对大数据的不断发展完善，精准洞察用户需求，以科技创新驱动影视产业链的不断延伸。

2013年，华策影视通过联姻并购克顿传媒，一举将国内领先的影视行业数据库资源及数据挖掘能力揽入麾下。资料显示，华策克顿的数据库收录了自1997以来几乎所有影视剧在各平台播出分地区、分观众群的收视评估情况，涵盖2000年以来大大小小4000名导演、8000名编剧、30000名演员，140000个各类制作班底的基本情况及最新数据，此外，还有产业链上游的330000部网络文学及超过16000部海外剧的内容创意素材。

在影视工业进行大数据化的探索，暗合了随后而来的DT（大数据）时代大趋势。

在深度融入克顿的“大数据基因”后，华策集团将其陆续推广至旗下多部影视作品的生产环节。可以说，去年红遍荧屏的多部爆款剧集，背后都能觅得大数据活跃的身影。

以谍战剧《解密》为例。作为年代剧的一种，该剧虽然主打的是主旋律，但在立项之初，华策便将其定义为主攻年轻市场，以高颜值、青春阳光为卖点的新一代献礼剧，养眼的颜值阵容，时尚的画风，具备了让年轻人有眼缘的卖相。

据悉，在挑选男主角时，华策正是以大数据为支撑，选择了陈学冬这一在年轻人中兼具人气与演技的艺人担任主演，成功打入了原本不爱看谍战剧的“9000”岁年轻观众群体中，大幅扩展了收视人群；而在经过深入剖析各家电视台的定位特点、观众属性等要素后，华策将《解密》定档湖南卫视，优质内容拥抱顶级渠道，最终成就了《解密》在暑期档收视率上的一骑绝尘。

而在助推去年暑期档另一部爆款剧集《微微一笑很倾城》时，华策克顿的大数据再度立下奇功。

据介绍，在《微微一笑很倾城》男女主角的人选上，华策克顿的大数据团队基于国内艺人在传统媒体和网络媒体上的综合表现进行了一次评级打分，通过对人气指标剖析及关键字提炼，最终判断杨洋和郑爽是符合剧本形象的最优人选。

相比之下，影视大数据在营销宣发领域的作用似乎更为广泛。通过对用户画像的勾勒，大数据将“过后评价”前置为“事前评价”，可以有效辅导内容触达方针渠道及用户，转化为高购买能力。

以去年的古装剧《锦绣未央》为例。播出期间，华策克顿在交际媒体舆情监测、播前推广作用剖析、渠道适播优势提炼等方面充分应用了大数据剖析，通过洞察年轻用户的需求，掌握营销传达的时间节点，在社交媒体上制造热点话题，完成对目标人群的精准推送。

尽管影视大数据似乎无处不在，但华策克顿传媒数据中心副主任孟一斐依然有一个清醒的判断。在他看来，大数据目前在影视生产中，还只能起到了直接辅佐的作用。华策集团创始人、总裁赵依芳也曾表示：“影视大数据很重要，但它代替不了艺术家和创作者，这是内容的灵魂。”

华策的未来愿景，正是进一步发展和完善业内领先的大数据团队，更好地借助大数据这柄“利器”，精准锁定目标人群，为影视内容生产的各个环节保驾护航，在内容创意IP收集评估、影视制片、艺人经纪、渠道合作等各方面提供体系化服务支持。

从布局大数据到发力工业化体系，华策的影视爆品方法论

随着影视产业迈入2.0时代，产业集聚化、内容互联网化、资本多元化、生态泛娱乐化，以及国际合作纵深化趋势日益显著。单一的爆品已是可遇而不可求。如何持续不断，系列化地打造爆品，比拼的不仅是运气，更是每家影视公司对市场趋势的预判，和背后的“内力修为”。

在总裁赵依芳看来：“爆品是连接一切内容产业价值链的桥梁，是'内容连接一切'的核心载体和关键通道。”事实上，在《解密》、《锦绣未央》、《微微一笑很倾城》、《三生三世十里桃花》等SIP爆品矩阵的规模化效应带动下，“华策质造”的业界口碑也已深入人心。

而为如此庞大的内容矩阵提供有力支撑的，则有赖于华策引以为傲的系统性工业化平台，以及人才培养体系平台。

近两年来，华策不断吸纳人才、IP资源，着力打造体系化的创意头部资源生态。根据华策在2016年公布的年报显示，目前华策已培养出近三十多个优质创意团队、工作室，规模居行业第一。此外，华策近期披露了股权激励计划和事业合伙人计划，建立“共创、共担、共享”的“二次创业”机制，为内容质造和产业开发的核心能力保驾护航。

此外，2016年底，华策还宣布牵手杭州市西湖区联手打造“西溪影视国际小镇”，并成立浙江传媒学院华策电影学院，建立华策育才基金，涉足影视教育产业，为内容生产储备人才，在创新创业、科技拓展、产业融合等方面搭建线下线上融合的产业平台，推进对优秀企业的支持、孵化、创新、整合。

在加大对头部内容投入力度，完善“弹药库”的同时，华策正以左手影视大数据，右手工业化体系为核心驱动力，在业内率先建立起一套打造爆品的标准化流程，打造全新的泛娱乐商业闭环。

在近日举行的爱奇艺世界大会上，首席内容官王晓晖公布了这样一组数据——

S级的头部电视剧的价格在过去一年上涨了200%，同时先网后台播出的电视剧已经涨了230%。如果按照40%的增长趋势测算，在2020年头部剧单集价格将会达到2700万元。

这种价格增长使得内容版权费用已经开始向美剧时代靠拢，接下来，在商业高速增长的同时，以艺术和品质这些内容质量的提升将是影视行业需要与商业发展同步的重要方向。

而在影视产业头部内容马太效应加剧的当下，以科技驱动创新，以匠心创作为灵魂，以规模化工业化为基石，打造“华策质造”标签的爆品战略升级，这样的华策影视爆品方法论，显然在整个行业的升级中具有引领性的标本意义。