数据显示，2016年国内二次元用户规模已达到2.7亿人，其中核心二次元用户约7000万人。无论是《阴阳师》《崩坏学园》在游戏市场的蹿红，还是《大鱼海棠》或《大圣归来》在动画电影市场上强势收割票房的表现，曾经小众的二次元文化市场正在走向主流视野。无论是小说、电影还是游戏，新一代年轻人们在二次元的虚拟世界里，构架出了一套完整的偶像崇拜，社交体系、语言系统和消费闭环。

与此同时，二次元用户和网文用户在年龄层结构上呈现出了高度重合。根据艺恩最新发布的《95后网络文学阅读真相调查》显示，2016年，国内网文用户与二次元用户规模增长均超过20%，其中24岁以下的群体分别占据45.8%与83.9%，46.8%的95后网文用户将自己定义为二次元爱好者。随着这一群体年龄的增长，其消费力和品味偏好对影视市场的影响力已经日益显现。

95后、网络文学、二次元。当这三个词经过细密排列组合共同出现时，自然牵动了文娱产业里每个人的神经。站在新与旧的交叉点上，人人自危。似乎唯有读懂了95后和00后，才能握紧打开新世界的钥匙，踩准文娱产业未来的风口。

接受艺恩记者采访时，白熊阅读的创始人郭笑驰坦言，不止一个坐在她面前的合作方，都在言谈中流露出了某种危机意识：“年轻人们把自己划分进各种圈层文化里，我们不止读不懂，甚至已经触摸不到他们的想法了。”

作为国内最大二次元网文平台，过去一年里，白熊阅读累计产生了超过500万名用户，近4万名作者，创造了近7万部作品。为何白熊阅读选择重仓二次元网文市场？站在用户、内容、渠道飞速迭代的当下，我们又该如何真正理解95后们对网文的消费需求？且听郭笑驰一一道来。

95后和他们的网文新世界

都说网络文学市场已被巨头垄断，成了一片红海，但走到2015年这个节点，郭笑驰和她的团队还是自信而无畏地闯入了这片市场。

“原因很简单，就是觉得内容行业是一个周而复始，到了顶点后就一定会有新机遇的行业。”郭笑驰告诉记者，2015年时，她明显感受到了新文化和新用户已经成长起来，“无论在用户积累还是文化属性上，新用户已经完全不一样了，但市面上并没有特别针对他们生产的文学内容和产品。”

2015年在郭笑驰看来是网文一个阶段性的结束。上一个时期里，第一批的网文作者们因为不同的原因拿起笔来，开启了网文创作的序幕，也第一次靠写网络小说而养活自己，以此为生。近15年的时间里，网文先行者们完成了创作的职业化过程，也在如何用故事吸引读者付费这件事上，达到了极致。

在第二个时期里，随着在日本二次元文化和互联网浪潮下成长起来的95后逐渐崛起，新气象也慢慢出现了。“这种旧有文化和新有文化的冲突，在很多作品上的表现都很明显。就像我们看现在很多IP作品，在改编时最担心的问题，就是原先的人物架构、故事情节上新用户可能都不买单。”

如何在新的周期里打造出受年轻人喜爱的网文小说？郭笑驰的判断是从产品这个源头出发，用新的内容分发方式让更多年轻人展露出自己的喜好。2015年11月，主打标签系统的二次元文学的阅读平台——白熊阅读应运而生。

作为中国最大的二次元文学平台，白熊阅读目前积累了4万名作者和近7万本小说作品，拥有超过500万用户，其中95后用户占比达到85%以上。

一代人有一代人的喜好和消费习惯。在郭笑驰眼中，传统网文在品类和精神上已无法满足新用户的需求，而受二次元文化影响的同人小说和轻小说有望成为新一代文学的代表。在表层上，这种新体现在对题材和品类的选择上，以及对语言风格和作品长度的追求。而在更深层次追溯，这种新则体现在对作品核心精神的诉求上。

根据多年观察，她归纳出了如今95后对网文的审美诉求：语言风格是短平快、轻松愉快的，可以很快代入语境去阅读；人物设定上，整体偏好的共性“废柴英雄”，“一个普通人，身上有一些明显的缺点，但在关键时刻会选择挺身而出成为英雄”；故事情节上，往往在一个虚拟的世界观背景下，又有着真实世界的某种投射。

“为什么现在大家都喜欢多主角式的作品，而不是围绕一个核心逆袭的故事逻辑，是因为这批新用户生长在完全不同的社会心理下，有着强烈的细分化和社交化的需求，所以一定会有对应的新文学内容产生。”

在白熊阅读平台上，各种跨次元的脑洞俯仰皆拾：从漫威英雄大战三国群英，到西周文物变成了人来到了现代遇到了无数生活难题……在这块精神家园里，95后们用生活化、自嘲化的方式去诠释经典，用脑洞来消解正统。就连原本严肃的小说封面，也时而是表情包，时而是手绘文字，成了读者二次创作和作者自我宣传的“魔性”阵地。

在郭笑驰看来，这正是二次元用户特有的属性——作者长于社交媒体，天然更懂得传播，有各种花式的互动方式。“他们或许是段子手，或许是个猫奴狗奴，又或许热爱汉服cosplay.在他们看来，很多作者们在展示自己创作以外的另一面。”

曾有人抛出唱衰网文行业的观点：娱乐方式不断进化，网络文学拿什么和游戏、综艺、电影这些消费内容争抢用户时间？

郭笑驰对此却毫不担心：“大家说这个时代是从UGC向PGC转型，很多产品都在沿这个方向走，大量的游戏、动画、影视产品，都要依靠整合最高精尖的资源去生产。只有小说，还在依靠大量的UGC内容去产生和进化。”在她看来，坐拥着广泛的创作人群和极高的产能的网文产业，依然随时可以去触发最新的创意。

重塑这一代人的文学偶像

用户细分需求的极大增长，正在促使网文平台向标签化转型。在产品形态上，白熊阅读的一大技术创新来自标签库的建立。相比较为宽泛的榜单与编辑推荐，标签库能在最大程度上满足读者的细分需求，以角色为基准，对不同的类型进行了细分和筛选，用户在注册后可以订阅自己喜欢的标签，也可以通过屏蔽功能绕开自己讨厌的内容。

“如果说1.0时期是靠编辑推荐，2.0时期靠用户推荐，来到3.0时代，我们希望能从更细的颗粒度出发进行分发。因为颗粒度越细，意味着你的覆盖率和抵达的人群更高。”带着团队耗时一年半，郭笑驰将白熊阅读平台上所有作品都进行了标签化。如今打开白熊阅读APP，从言情、百合、ABO、蒸馏水等题材口味，到瓶邪、赤黑、贺红等同人CP，无论标签再冷门，几乎都能一网打尽。

“我们的标签化是要求用户通过UGC方式产生的，所以颗粒度生产的成本很低。对于大量老的文学平台来说，首先用户没有这个习惯，其次作品很难以细分颗粒度定义，所以要花很大的技术成本和人力成本来做标签化。”郭笑驰坦言，标签库已构成白熊阅读核心的行业壁垒。

目前白熊阅读平台上已有近20000个标签，未来还将对颗粒度的定义从客观向主观方向进行迭代。“以前的标签是客观的，比如穿越小说。但未来我们希望做成主观标签，比如一部欢快的小说。就像你在云音乐搜歌，如果要找适合跑步听的，你不会按照四个八拍这样来搜，还是基于情感和语义分析。还有种可能，来到你网站的用户不知道什么是拟人和穿越，这时候客观标签就没用了。”

除了创新标签库，在编辑、作者的管理模式上，白熊阅读也带着浓浓的互联网基因。比如对编辑，郭笑驰的要求是能成为一个产品经理，一方面可以把用户体验反馈给作者，另一方面可以对作品后续运营推广给出方向。“我们非常强调编辑对用户的熟悉度。很多编辑可能和作者关起门来创作，很难深入到用户层面。但我们希望编辑要看这本书在各种社交网络上的看法。”

成立至今，白熊阅读定期会请知名大神开设写作教室培训新人，组织起了一支阵容强大的“写作指导团”。郭笑驰表示，“创作既是天赋，也是技巧。最好的老师往往作者本人。”

“我们的目标从来没有变过，缔造出下一代文学偶像。”郭笑驰对此有足够的耐心，“因为是下一代，所以我们能够为此付出更多的等待，需要更细致的工作不错过璞玉，需要更系统化的评判方法，来帮助不同的作者上升。”

上一代文学偶像以叛逆闻名，比如韩寒和郭敬明。韩寒叛逆的是主流语境，郭敬明叛逆的是高大上的价值观。而郭笑驰相信，“这一代年轻人的偶像精神，不是来自叛逆，而是来自独特。因为独特，所以被人喜欢。”

私底下，郭笑驰很喜欢日本偶像组合AKB48那句口号——可以见面的偶像。

“作者应该是一个用文字和大家见面的偶像，除了创作才华，也要拥有对自己的读者而敬业的精神，这是一个偶像的素养。”在作者养成上，白熊阅读有许多类似48系的激励机制，“我们希望希望尊重每一位读者的付出，并且告诉他们，他们的付出不会被经验、审美这些事情所掩盖，他们所做的事情，都能够为作者提供更多机会。”

穿越次元壁，与影视公司同行

以内容为核心，针对不同品类做定制化的开发，是郭笑驰对白熊阅读未来在生态链上的规划。“具体到商业路径上，我们会以小说完成内容积累，通过影视和动画来放大价值，最后尝试通过院线和游戏去变现。”

白熊阅读今年的战略重点是跨次元。不同于网文巨头阅文集团力推的小说动漫化，郭笑驰选择了反其道而行之，在二次元小说影视化的差异化之路上发力竞争。在她看来，95后的二次元审美需求在真人影视上的诉求正在爆发，而随着技术、渠道等领域创新，原本阻挡二次元内容影视化的瓶颈正在被逐渐击破，这给了白熊阅读旗下大量二次元IP绝佳的机会。

“因为所有的文娱产品，最终都是由年轻人来消费和买单的。”如何读懂年轻人正成为席卷影视产业的集体焦虑。对于那些被挡在二次元门外的传统影视公司而言，郭笑驰认为，白熊阅读应该提供的不仅仅是内容，还有内容背后对用户的深刻理解。

为此白熊阅读在去年牵手琼顶影业，共同成立新型编剧经纪公司“编剧抓捕器”，致力于打通网文内容、编剧和影视制作的通道。据悉，目前“编剧抓捕器”旗下已签约上百名编剧，为白熊阅读后续加快IP转化效率，提高内容产出效能提供了充足保障。

令郭笑驰引以为傲还有白熊阅读的IP转化速度。今年4月，白熊阅读平台上的原创IP《我的学科男神》在作者仅仅签约四个月后，就已被改编为同名网络大电影推向市场。对此，郭笑驰认为功劳要记在白熊阅读的作品和作者的分层管理机制上。

“我们的IP销售不是人情买卖，而是一个很严谨的过程，会提供针对用户的宣发途径，也会告诉卖家这个IP的用户是谁，是喜欢漫威还是《剑网叁》，这样客户未来找到用户进行传播的点也会不一样。这在宣发层面是最好的提高效率的方式。这也是我们深耕已久的数据系统，帮助我们和其他小说网站不同之处，我们始终在努力成为一家技术驱动的内容公司。”

帮助影视公司更深入了解用户和作品之外，白熊阅读也冀望能在线上流量上提供更多支持。2016年，白熊阅读先后与《七月与安生》、《神奇动物在哪里》、《佩小姐的奇幻城堡》等多部电影合作宣发，牵手多个三次元品牌实现“跨次元”合作 .“影视公司可能更擅长在线下和实体，户外广告屏和进校园活动，但我们希望能通过线上内容和流量整合营销，解决他们的痛点。”

经过多年发展，网络文学逐渐形成了以订阅付费、广告植入和IP版权增值运营为三大支柱的营收模式。其中，订阅付费依然是网文变现的“不二法门”，占到2016年网文平台总营收的近八成。而伴随95后“花钱买快感”的情感诉求，更为随性、自由的打赏付费模式，近年来也逐渐兴起，成为垂直细分平台纷纷追逐的方向。以B站为例，此前就在平台上率先试水打赏模式，让用户可以主动出钱承包新番，并在产品结尾看到自己的名字。

不久后，白熊阅读的打赏功能也将正式上线。郭笑驰认为，95后更愿为增值服务买单，为信仰充值，因此打赏和订阅只是对用户的不同区分，“有订阅习惯的用户好似一个读者，而打赏和直播一样，更像一种粉丝行为，用打赏来表达对作品的热爱，在付费尝试上，我们还会有许多新玩法，大家拭目以待。”