影视公司频频与BAT旗下付费视频平台合作，积极“谋变”

5月5日下午，百度旗下爱奇艺正式发布其出品、自制的IP动画《万古仙穹》。今年以来，以BAT旗下付费视频平台为代表的我国主流付费视频平台对于自制视频内容加速发力。在此背景下，慈文传媒、欢瑞世纪等多家影视上市公司积极“谋变”，加速与主流视频平台之间的合作。

分析人士表示，目前，付费视频市场已达百亿规模，用户的多元需求正在引领付费市场进入“分食”时代，传统影视上市公司与付费视频平台的合作可谓强强联合，统筹了精品内容制作能力、用户需求、有效营销方式等，因而较其余公司更能充分享受付费市场红利。

据爱奇艺介绍，动画《万古仙穹》改编自17k小说网同名小说IP，主要面向二、三次元用户。改编为动画后，《万古仙穹》展现出多元化的故事内容，更拉近了二次元用户与三次元用户追剧的共同点。截至目前，微博话题#万古仙穹#阅读量达到近39万。

值得注意的是，因爱奇艺对于《万古仙穹》IP的创新营销布局，歌唱家腾格尔也入了二次元的“坑”。

今年以来，高价IP剧主导的付费视频市场正在加速转型，用户的多角度、多层次需求，加速了内容公司深耕付费市场细分领域的运营趋势。较为小众的IP也有一定规模的忠实用户，制作方同时可通过创新的运营手段拓展受众群体。

“音乐相当于logo的存在，歌手IP的引流作用也不容忽视。”小旭音乐相关人士介绍，动画《万古仙穹》的同名主题曲由歌唱家腾格尔演唱，这也是他首次尝试动漫主题曲。选择腾格尔作为该动画的歌手，也有营销的考虑，“腾格尔+二次元”的模式，也将起到一定引流作用。

业内人士表示，近年来，我国付费视频用户数量快速增长，用户习惯的养成加速了产业发展。用户对于精品视频内容资源需求旺盛，也加速了BAT等平台对于自制内容的发力。

爱奇艺相关人士在接受中国证券报记者采访时表示，公司今年的自制视频内容数量、资金投入等较去年大幅增长。自制节目方面，公司将推出《我们的偶像》、《奇葩说》第四季、《奇葩大会》等约四十个节目；自制剧也有近三十部，包括《寻找前世之旅》、《鬼吹灯之牧野诡事》等。

同时，阿里旗下的优酷土豆、腾讯旗下的腾讯视频的自制视频内容也分别加速上线。腾讯视频此前曾公布，公司2017年自制内容的投入将是2016年的8倍，包括《鬼吹灯之黄皮子坟》、《如懿传》、《那年花开月正圆》、《上古情歌》等。

目前，对于影视上市公司而言，付费视频平台是其版权销售的重要客户。不过，从此前热播的《三生三世十里桃花》，到目前大火的《人民的名义》等剧来看，视频平台已很少独播版权大剧，往往都是采取多家拼播的方式。

业内人士认为，这种方式更符合视频平台的利益，版权剧满足广义用户的需求，而自制剧则能够满足细分用户的差异化需求。用户多元需求正在引领付费市场进入“分食”时代。

在此背景下，慈文传媒、欢瑞世纪等多家影视上市公司积极“谋变”，加速与主流视频平台之间的合作。

以慈文传媒为例，公司建立和完善了精品IP矩阵体系，为公司的影视剧投资制作发行及后续衍生价值的挖掘提供了充足的内容保证。公司探索出与视频网站的合作模式，加强与视频网站战略合作，“内容+平台”进一步催化流量变现，公司与爱奇艺、湖南卫视频频合作，签订重大合同，公司网络剧龙头地位得到了市场的充分认可。

中泰证券分析人士表示，根据欢瑞世纪与腾讯企鹅影业签订的《投资摄制协议》，自2017年1月1日至2019年12月31日，欢瑞世纪与上海腾讯每年合作拍摄8部电视剧或网络剧，每年投资拍摄总集数不低于256集。同时根据具体作品，设立三挡每集采购价格，分别不低于250万元、350万元、750万元。预期未来2017年、2018年、2019年会为公司分别贡献至少6.40亿元、8.96亿元、19.20亿元营业收入。

此外，华策影视此前宣布与杭州天映影视传媒有限公司新媒体影视项目领域签署战略合作协议，共同布局网生内容的大幕，加入新一轮的影视资源整合大潮。天映传媒作为一家有着互联网基因的新生代影视公司，与传统老牌影视公司合作，形成资源和优势的互补，共同布局新媒体影视领域。