电影产业的高风险已成业内外共识，而内容的优劣则被认为是影响电影能否成功的关键因素之一。在4月19日举办的2017中国影视金融论坛上，北京电影协会秘书长闫于晶直言，在整个影视环节里，创作非常重要，但北京每年完成的电影作品有近九成质量不高，能盈利的电影作品只有10%。
据闫于晶透露，“过去以为北京注册的影视公司有2000多家，实际上则有6000余家，其中坚持运作的公司不少，对电影创作有着较高的积极性，使得每年在北京广电局报备的电影项目有3000余部，几乎每天都能收到十几份报备申请。而在这3000余部作品中，每年完成拍摄的有300余部，占报备数量的1/10，但从审片过程中可以发现，质量不高的作品占80%-90%，且最终能实现盈利的项目大概只有10%，90%的电影作品都在赔钱”。
通过观察可以发现，虽然充足的资金、优秀的拍摄技术能在一定程度上保证电影项目顺利完成拍摄，但却未必能获得观众的认可。目前也出现不少国产电影面向市场后受到观众的吐槽，难以获得票房，即使借助明星热度或创造话题能够让票房短期获得一定增长，但却无法长期持续。在闫于晶看来，整个影视环节中创作非常重要，一部电影假若质量不高，或是创作环节出了问题，再有钱也没有用，而创作又是一个很宽泛的范围，牵扯因素较多，如电影人才、科技环境、各部门的合作等，哪怕只是其中一两个因素出现问题，都会影响最终结果。此外，中国电影评论学会名誉会长章柏青认为，创作电影要有明确的目标，不能盲目，“实际上近年来出现比较多的现象，就是创作中的盲目造成投资失利”。
在保证作品质量的基础上，如何有效运作激发作品内在价值，也是相关作品能否获得成功的关键。在爱秀光影影视投资基金总裁杜闻伟看来，一部电影无外乎需要创作和运作两块，如果能做到创作工作和运作工作都做好，南北结合，这个电影一定成功。
值得注意的是，部分投资者或从业者当下还对电影产业保持着“唯票房论”，不仅用票房作为创作导向和衡量优劣的惟一标准，导致市场上出现大量跟风作品，类型单一，还将票房视为惟一的收入来源。对此，杜闻伟表示，“现在做一部电影，单一依靠垂直利润、靠电影票房本身作为整个项目的收益主体，甚至是全部，已经非常脆弱且不可靠。作为电影投资人、运作者、创作者，一定要设计一个相当精妙的商业闭环，并在闭环里多点出击，形成一个盈利面，这样才能保证电影拥有较为稳定的收益，一旦票房失利，还能在其他方面得到补偿，甚至是出现更好的市场效果”。
