1905电影网讯 4月16日下午，影视调研公司智观咨询在伟德福思总部“Filmcoffee电影咖”咖啡厅举行了以“破解观众观影密码”为主题的圆桌论坛暨公司发布会。这场独特的发布会吸引了业界众多重量级人士关注，莅临嘉宾可谓覆盖了中国电影业的半边天。
伟德福思CEO郑珣：成功营销的前提始于精准的聆听
伟德福思CEO郑珣
北京伟德智观咨询有限公司是北京伟德福思文化传播有限公司的子公司，是一家立足于服务影视娱乐行业，以数据为基础，结合传统调研方式与生理情绪洞察系统，为影片投制发放进行数据支持的专业咨询机构。伟德福思CEO郑珣先生与来宾分享了智观咨询长达八年的孕育历程，揭示了这一国内首家影视调研公司与众不同的成长历程。
“当一个行业发展太快的时候，总要有人花些时间静下心来总结。”面对国内电影产业高速却难掩浮躁的现状，郑先生如是说。
此前，无论是国内相对发展成熟的广告行业，还是电影工业产业高度发达的好莱坞都有自己专门的调研体系，而专业的影视数据调研机构在国内尚属新生事物。“我们并不了解观众”、“中国电影行业票房在不断突飞猛进，对于观众的研究却尚处于萌芽阶段”，这曾经是诸多影视投资制作机构普遍的心声。也正基于此，智观咨询孕育而生、横空出世。
智观咨询的筹备过程消耗了远超预期的时间、精力、财力，让伟德福思在市场发展最好的两年选择了沉默与投入。郑珣先生讲到动情之处，诚挚地向传媒梦工厂、创新工场、新鼎明影视投资的支持致以感谢，并表示，这是一种使命的支撑，如同为行业打地基，只有地基牢固，才可能有更加稳固坚实、高耸入云的上层建筑。
专注的付出让智观咨询陆续有了国内第一座专业观影测试厅、国内领先的电影声呐数据库、精准的观影情绪洞察系统等国内乃至国际一流硬件设施与好莱坞模式的调研体系。
方君、孙礼腾、郑珣为智观咨询揭幕
在回顾了智观咨询的成长与展望后，新鼎明董事长方君先生、传媒梦工厂创投VP孙礼腾先生、伟德福思CEO郑珣先生为智观咨询的成立揭幕，正式揭开了中国电影产业专业调研体系的历史帷幕。
为《一条狗的使命》保驾护航，好莱坞的调研体系是如何炼成的
一个领域的调研系统如同一座庞大的冰山，智观咨询带给我们的便是厚积薄发的力量。揭幕仪式后，智观咨询高级数据经理罗立坤、智观咨询心理学高级研究员张颖阐述了公司的具体业务内容，其中不乏此前服务电影《一条狗的使命》等案例的相关数据，揭开了国内首家影视调研机构电影数据的神秘面纱。
高级数据经理罗立坤讲话
首先，智观咨询做的是什么样的数据？第一，其所调研数据具有实战意义，且能转化为策略；第二，做一站式调研解决方案；第三，它能够洞察内在诱因与规律。
其次，智观咨询一站式解决什么问题？共分为四大块：立项筹备、营销宣传、上映档期、映后总结，能够进行成片测试、物料测试、舆情监测、数据库、IP调研全方位服务，专业指导如何投资、如何制作、如何发行、如何营销等问题。
心理学高级研究员张颖讲话
最后，智观咨询专业化体现在何处？心理学高级研究员张颖展示了脑电专注度对比、物料眼动测试、剧本概念测试、成片测试、舆情监测等数据工作内容。调研方法上，智观咨询采取德尔菲法、生理数据采集等七种调研方式综合应用，不仅包含有意识测量维度，还能通过脑电、皮电、眼动、表情等进行无意识测量，准确采集观众的每一次心跳、每一段放松等元素。
由伟德福思CEO郑珣先生主持的圆桌论坛环节邀请到了四位重磅嘉宾：暴娱互动创始人陈妍妍女士、娱乐资本论创始人吴立湘先生、壹娱观察创始人陈昌业先生，以及宸铭传媒董事兼副总裁、《绝世高手》制片人陈爽先生。
火花四溅的圆桌论坛
吴立湘先生认为，经历了去年的电影寒冬，资本并不十分青睐电影产业。17年对于网大、网剧、衍生品等小风口的产业是一个很好的机会。但数据的介入对于电影产业的指导具有非凡的价值，有益于整个中国电影产业从小工业时代进化至工业时代甚至后工业时代。
谈到《绝世高手》的营销创意，陈爽先生表示，喜剧的核心有两点：反差和情感。在搞笑过后又能让观众流泪的喜剧就是优质的。
陈昌业先生在聊起互联网对电影产业的影响时提到，近几年电影业的飞速发展的确吸引了不少投资，其中BAT中的两大巨头也进军电影。但说到互联网对电影产业的最大革新莫过于在线选座购票，通过方便、简单及低价策略使影院下沉，让小镇青年也走进影院。另一方面，互联网也催生了更多文艺创作，这也是对电影内容的一大贡献。
对于怎样运营好自媒体方面，陈妍妍女士表示，中国人要有自信，作为最聪明的民族从来不缺乏做创意的头脑，我们少的是工匠精神，需要踏实沉下心来做内容。如今是内容创业的黄金十年，自媒体也进入到了内容为王的阶段。不论网剧、网大、二次元抑或电竞，都缺少优质内容。同时陈妍妍女士也表达了在“黄金十年”对优质内容的期待。
智观咨询观影测试厅
本次发布会在各位Boss精彩的分享中结束。值得一提的是，来宾们对智观咨询全国独家的专业观影测试影院都表示了浓厚的兴趣，在会后纷纷前往观摩、交流。
