《非凡任务》属于清明档三部内地影片中评价最好的
作为春节档后的第一个小长假,三部国产影片与余威还在的引进片一起角逐市场。从目前情况看,无论是票房增长还是单部影片的表现,都只能用中规中矩来形容。一方面整体票房市场未见明显涨势,另一方面几部类型片也没有突破市场规律。这样的成绩,对于仍在期盼票房增长的行业人士眼中,还是只能用“尴尬”形容。
票房难以令人满意
作为春节后首个小长假,清明档也承载了两个任务。一方面从春节档之后,中国电影市场就一直被引进片“压制”。此次清明档由三部国产电影作为主力,也想抢夺一些票房市场份额。另一方面,2017年春节档虽创下33亿元的票房纪录,但很多因素也让这个纪录浮现不少隐患,所以清明档的票房表现,也成为2017年票房市场能有多大增速的重要参考。
从目前清明档的市场表现看,明显无法给行业一份令人满意的答卷。2017年或许是考虑为市场预热,以及能在清明档抢得更好排片,三部国产电影均提档两天,同时在3月31日上映。所以如果仅看单部电影的市场变现,也需要比以往拉长两天计算。
不过从最终效果看,提前两天上映不但没有带来明显效果,反而将清明三天的观众“分流不少”。目前清明两天(4月2日、3日)的票房成绩分别为2.14亿与2.22亿。而3月31日和4月1日的票房分别为1.2亿和1.46亿。这四天的成绩相较之前只能用平淡形容。
回顾2017年春节档,大年初一全国票房近乎8亿元,创下有史以来最高单日票房纪录。之后春节档票房逐日递减,直到大年初十(2月6日)才跌破3亿元。随后的元宵节和情人节,在没有假期的情况下,还是分别取得2.98亿和将近4亿的票房成绩。
所以对比来看,2017年清明档期已经没有明显增长优势,甚至环比3月25、26日的2.7亿与2.1亿元,也只是将将持平。而值得注意的是,2017年清明档的票补仍在继续,如在线售票平台娱票儿就与《绑架者》在清明前进行了不小力度的低价促销。
综合上述情况来说,2017年清明档的表现确实不够令人满意。
增速正在放缓
对于电影市场来说,清明档本不是一个真正意义上的电影黄金档期。在2015年以前清明档上映的影片,多为“应景”的低成本恐怖片。加上国内恐怖片质量一直堪忧,所以这个档期并未获得足够重视,所以,2014年《美国队长2》在清明期间上映,连续三天票房破亿,一方面让漫威捡了便宜,一方面开始引起中国片方重视。随后2015年吴京执导并主演的《战狼》选择清明档期上映,逆袭成为档期冠军。再加上同档期还有由电视剧衍生,高圆圆主演的爱情喜剧《咱们结婚吧》。两部影片领衔让这一年清明档期斩获5亿元的票房,也让清明档期正式成为热门档期。
不过,之后的清明档开始冷淡,评价不错的《火锅英雄》和拥有一众香港明星的《我的特工爷爷》,再加上大热动画《疯狂动物城》,三部影片去年没有给清明档期带来预期中的增速。连续几年维持在30%左右的增长率,去年仅增长14%。
2017年这种增速同样不容乐观,如果仅算清明三天的票房成绩,增速可能还要慢过去年。而从2016年数据看,清明节三天的单日票房成绩分别为2.01亿、2.22亿、1.58亿,与2017年单日成绩几乎持平。
虽然很多片方都希望影片能重现2015年《战狼》在清明档的奇迹,但不难看出,《战狼》在当年成为了“现象级”影片,在网络一直有持续的热点话题,类似“犯我中华者,虽远必诛”也成为当时热句。而且《战狼》属于战争题材,场面也相对宏大。纵观2017年几部国产影片,除《嫌疑人X的献身》在侦探迷群体中引发不少关注外,另外两部《绑架者》和《非凡任务》在前期几乎未见任何宣传,如果不去影院,很多人或许都不知道这两部电影的存在。
2017年出现的另一个尴尬是,在连续两年国产片统领清明档的情况下,2017年清明档却继续被国外片成功“压制”。最具卖相的《嫌疑人X的献身》除3月31日上映首日,排片超过《金刚:骷髅岛》外,之后无论排片和票房都再未超过后者。
类型片没有突破
2017年清明档最大的特点在于,三部国产主力电影均与“侦探”、“罪案”有关。记者曾做过统计,虽然目前中国在类型片开发上还不完善,但从数据上看,这一类型的电影,却已在市场表现上形成一定规律。从清明节数据看出,这三部电影也没有突破规律。
从几个网站的评分看出,虽然分数不同,但《非凡任务》属于三部影片中评价最好的,《绑架者》则是评价最低的。
首先卖相最好的《嫌疑人X的献身》上映后评价没有出现一面倒的好评或差评,好坏的最大争议,基本集中在王凯对原著小说人物的诠释,目前这部电影也是三部中票房最高的。据之前统计,这一类型电影最高票房基本就在3亿元上下,除非借助其他卖座元素。不过,这部电影虽借助东野圭吾原著,但也仍未突破推理范畴。目前看,这部电影应该最终会超过3亿元,成为同类题材较高票房的影片,但仍没有给这一类型的市场表现带来更大突破。毕竟本周末《攻壳机动队》即将上映,再加上《金刚:骷髅岛》仍存热度,对于《嫌疑人X的献身》的票房增长会带来更大制约。
而另一部《绑架者》在豆瓣评分没过及格线,此前只有3部同类型电影在没过及格线的情况下票房过亿。所以,目前《绑架者》6000多万的票房成绩,预计票房不会成为第4部特例。所以从另一方面讲,2017年清明档的最大贡献,是基本确定了“推理”题材电影的市场规律。