电影行业竞争十分激烈
近几年,影投公司在全国大市场中“一超多强”的局面仍十分稳定,但在这之后的“潜力队伍”中,有成员正在试图冲击现有格局,这次我们聚焦市场竞争更为激烈的一线票仓城市,由此知微见著,看一下四大城市中影投公司的生存现状。(注:文中2017年数据截止3月19日,仅表现大体趋势)
从上图曲线走势上可以明确看出,市场的变化在全国和一线城市中表现出不太一致的走势:2013-2016年,在整体的一线城市中CR10指数变化非常微小,略有起伏;而在四大城市的市场变化中,集中度不断下降是主要趋势,其中上海市场中影投公司CR10指数下降最大,超过10%,由2013年的77.97%下降至2016年的67.36%,而广州市场发展最为稳定,近四年的CR10指数仅下降4.2%。
2016年的影投江湖依然维持着“一超多强”的局面,但在他们身后有一群“虎视眈眈”的潜力队伍,而且他们在一线四大城市的市场表现甚至超越“领头羊”团队。
最“动荡”的北京:耀莱和新影联交汇出“X”
四大城市作为全国最大票仓,影投公司对其市场的争夺不言而喻。以北京为例,2013年和2017年重要影投公司排位完全变化,2015-2017年间影投TOP10公司中,“一超多强”公司的占比仅为四成,第一阵容的星美影院占比逐年下降,2017年目前票房占比较2013年下降超四成;同时下降明显的还有UME。
在北京市场变化中,最明显的两条曲线是北京新影联和耀莱管理公司交汇出的“X”线,作为潜力队伍的耀莱集团,更是在2017年目前逆袭到北京市第一的位置,票房占比达10.43%;北京新影联在2013-2016年间虽一直占据北京市市场份额第一位,但下滑趋势明显。
最“垄断”的上海:上影+万达霸占三成市场
在上海市场中,近几年上影影院和万达院线稳稳“统治”大局,两者票房占比超三成,其中上影影院一直处于领先位置,票房占比一直维持在20%以上,但也逐步出现下滑趋势,2017年目前成绩也是首次跌破20%的票房占比,紧随其后的万达却十分平稳,近几年走势接近于直线,票房占比浮动不超过1%;
在随后的第二阵容中,几家影投公司市场变化呈现胶着状态,变化略大的则是香港百老汇,票房占比由2013年的3.45%上升至2017年目前的6.31%,发展后劲十足。
最“地域明显”的广州:金逸和珠影上演“此消彼长”
在整体市场中,广州地区发展最为稳定集中度也最高,CR10指数维持在75%-80%之间,变化幅度最小,且地域性最明显,有六成为广东省及香港地区的公司,其中金逸、珠江影管及西维文化稳居前列,其中上扬趋势明显的则是万达,2016年万达则以11.73%的票房占比上升到第二位。同时值得注意的是,大地影院在合并橙天嘉禾后,2016年与金逸、万达和珠影影管呈现出四驾马车并驾齐驱之势。
在TOP10影投公司中,以2016年市场格局为例,珠江影管虽在广州位居第四,票房占比为11.08%,但在全国市场中,票房占比仅为0.72%,其他上榜的西维文化、UA院线、广州演出电影、香港丽新集团全国票房占比均在0.5%之下,其中丽新集团的占比甚至仅有0.16%。
最“不待见”万达的深圳:当地势力减弱 博纳上扬
以2015、2016年两年影管公司成绩为准,“一超多强”队伍在四大城市中的表现并不亮眼,而作为“寡头”的万达在深圳市的排名近五年一直在14位之后,票房占比也在2.5%以下徘徊,成为最不受待见的城市。
2013年,作为“当地势力”的代表,南国影联和金逸影视两者票房占比超20%,随后几年市场份额不断下滑,至2017年两者票房占比总和为13%;与之相反的博纳影院管理公司票房占比曲线稳步上扬,由2013年的4.79%上升至2017年的8.87%。