《西游伏妖篇》

由元旦、春节衍生而出的贺岁档、春节档，一直是各路影片轮番登场、收获票房的“兵家必争之地”，也是预见全年电影市场走势的重要窗口。

2017年，中国电影喜获“开门红”，票房再次刷新纪录。在日前由中国电影评论学会与电影频道《今日影评》主办的“贺岁春节档研讨会”上，业界专家指出，提升质量、适销对路、理性批评，中国电影才能实现“高开高走”。

“春影”文化已成新年俗

2016年末至2017年初的“贺岁春节档”，先后涌现出《长城》《罗曼蒂克消亡史》《铁道飞虎》《摆渡人》《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《乘风破浪》《大闹天竺》《健忘村》《熊出没·奇幻空间》等10余部话题影片；春节长假的７天票房超过33亿元，继去年创下“史上最强春节档”后，再次刷新中国影史纪录；大年初一单日票房鲸吞8亿元，更是高于以往。

“贺岁春节档”的票房成绩，一举提振了2017年电影市场，也引来各方关注。业内人士指出，看电影是春节期间我国最广泛、最稳定、观众参与度最高的文化娱乐消费方式之一，已成为中国人春节合家团聚的新年俗。

中国电影艺术研究中心文化研究室副主任左衡说：“最近几年，我们获得一个新的民俗，就是‘春影’。”他认为，“春影”具有本土性、受众广泛、跨年龄和阶层、形态多样等特点，而且不同于传统民俗，它还具有全球化特征。

“电影消费是当前娱乐消费的主选项，这点是不可怀疑的。”清华大学影视传播研究中心主任尹鸿说：“在这一基础上，中国电影是有希望、有前途、有未来的。”

电影“新常态”重在提升质量

对于“贺岁春节档”的整体情况，业内人士也进行了理性分析——鸡年春节档票房虽然实现了8％的增长，但这主要得益于银幕总量大幅度增加，相比于2016年春节档的增长幅度，今年的增长显得十分有限。

“当前电影发展的主要矛盾就是人民群众日益增长的电影消费需求和电影质量供给不足的矛盾。电影创作者不可一味迎合观众，只有做好自己，才能真正满足观众对电影的内在情感需求。”尹鸿说。

北京大学文化资源研究中心主任张颐武认为，中国电影的发展已经结束了“粗放式”的快速增长阶段，进入了稳中有升的“新常态”。“这个阶段最需要的就是电影质量的提高，电影人需要学会‘过平常日子’，把握住新兴观众群体的观影需求。”张颐武说。

中国电影评论学会副会长周星就电影创作提出了三点建议：尊重情感真实、创造新鲜视界、挖掘生活趣味。他认为，从“贺岁春节档”电影票房与口碑成绩来看，观众更加趋向现实主义趣味的创作，电影创作者不应过分追逐热门IP，而应当将创作趣味回归到现实生活中来。

中国电影家协会秘书长饶曙光指出，面对新纪录，中国电影人要保持清醒、理性的心态，要用影片的品质来培养人们稳定的观影习惯，拓展观影群体，唯有如此，才能实现中国电影的可持续发展。

“适销对路”才能“叫好又叫座”

有数据调查显示，今年春节档影片《功夫瑜伽》的观众满意度最高。对此，影片出品方耀莱影视文化传媒有限公司副总裁孙嵘透露了经验：《功夫瑜伽》在原有的成龙动作喜剧的基础上进行了创新，在宣发上也针对儿童、中年女性制定了不同的策略，牢牢把握住了“合家欢”的核心竞争力。

中国电影股份有限公司副总经理周宝林认为，现在的电影发行放映缺乏差异化，有些院线的特色没有发挥出来，发展空间依然很大。他建议在分线发行、二级市场发行等方面做出更多尝试。

万达院线发行企划总经理金楠发现，让喜欢某一电影类型的人去看这类电影，影片口碑就会好。反之，如果电影发错了地方，不喜欢的人看了，影片口碑一定不好。金楠认为，电影放映者有责任找到每一种电影、每一种类型适合的观众，而这有赖于创作类型越来越多元化、越来越细分化。

中国文联电影艺术中心电影理论研究部副主任谭政也十分认同这种“适销对路”的做法。在他看来，以前电影依靠内容品质就能稳坐票房冠军，而如今，内容强的电影还要瞄准合理档期，才能发挥最大效益。“小成本影片运营得好，也是可以和大片比拼的。”谭政说。

用理性声音塑造健康舆论生态

2016年底，“影评之争”引发连锁反应，舆论哗然。饶曙光坦言：“我个人一直认为中国电影今天其实面临着很多风险，其中之一就是被撕裂的风险。”他表示，电影管理界、电影业界、电影批评和观众之间缺乏一种沟通的渠道，希望能够搭建桥梁，让电影评论与电影创作实践发生良性的、有效的互动。

电影频道《今日影评》节目制片人崔菲表示，春节档《功夫瑜伽》的好口碑带动了票房的“逆袭”，证实了电影评论的力量是可以影响市场的。如今，新媒体发展迅速，任何人都可以发表对电影的看法，影评的门槛相比于过去要低得多。在快餐文化下盛行的今天，观众期待深度评论、解析电影，直面回答行业内外声音，以便更好地“去伪存真”。

中国电影评论学会名誉会长章柏青则在“贺岁春节档”中看到了可喜现象，即中国电影的创作质量、批评分寸和观众口碑这三大要素正在逐步走向一致。“影评人要抓住这个契机，引导观众和电影爱好者学会从理性角度评价影片，用理性的声音为中国电影发展塑造健康的舆论生态。”章柏青说。