大地影院2017年1月份经营数据
刚刚过去的春节假期，让此前低迷的影市终于迎来开门红，据相关统计：除夕至正月初六，中国内地电影票房报收33.5亿元，同比增长9％。这份开年“大礼包”为电影市场注入了一针强心剂，据此，业界纷纷调高对2017年电影市场的预期。
春节档“开门红”逆转影院行业悲观情绪
春节档历来是电影市场的“兵家必争之地”，节节攀高的“吸金能力”越来越成为年度电影票房的重要组成部分。从2013年到现在，春节档票房的数据节节高已是不争的事实。据不完全统计，2013年春节档票房实现7.65亿元，同比增幅86.5%；2014年春节档票房达到14.5亿元，创造了89.5%的超高增速；2015年春节档票房18.2亿元，同比增长25.5%。值得一提的是，2016年春节期间，国内电影总票房首次突破30亿元，增幅67%，贡献了当年全年票房的15%。
2017年春节档高调进入人们的视野，自2月7日起，一路飘红的电影数据不断刷新着历年的记录：据猫眼数据显示，大年初一内地票房8.08亿元，超过2016年的6.4亿元近2亿元，再创单日票房新高；由周星驰、徐克联手打造的《西游伏妖篇》，凭借超高的预售成绩，上映首日即斩获3.56亿票房，问鼎内地华语单日票房冠军；一扫去年《美人鱼》一家独大的态势，今年伊始，《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大闹天竺》及《乘风破浪》四部影片强势刷屏，票房报收30亿左右，占据春节档票房的90%以上。以大地影院集团为例，单单就成龙主演的《功夫瑜伽》，在大地影院集团报收5千万，全国票房占比达6.1%；服务150万观影用户，全国人次占比达6.7%；场均人次达68人，全国场均人次为58人次。
当然，不能否认，与前几年的高速增长相比，2017年春节档实际票房增长幅度不大，如果剔除“自2017年1月1日起电商网络服务费纳入电影票房统计”这一因素的影响，增幅仅为1%左右。
“返乡潮”推动三四线票房“乘风破浪”
值得一提的是，今天春节档还有一个现象令人关注。与一二线大城市相比，很多三四线小城市却迎来了票房顺差，也就是说，这些城市2017年1月27日至2月2日这一个周的票房占比与全年的票房占比相减出现的是正值。其中，票房顺差排名第一的是南通，为0.50%，其次是盐城和台州。
根据大地影院集团数据中心统计：2017年1月，大地影院总票房为2.50亿元，同比增长34.9%，全国票房增幅为25.8%；大地影院观影人次767万，同比增长20.1%，全国观影人次同比增幅为15.7%；此外，大地影院观影场次381,796场，同比增长38.1%，而全国观影场次增幅为33.3%。
从数据来看，一直深耕二三四线城市的大地影院，在各项指标上，全面领先于全国平均数据。在业内人士看来，大地影院除了占据春节期间“人口迁移红利”优势外，坚持合理票价的营销策略也显得尤为重要。
与三四线城市票房开挂形成鲜明对比的是，北京是票房逆差最严重的城市，2017年春节期间票房占比仅为3.56%，紧随其后的上海和深圳，逆差分别为2.63%和2.01%。如果合计北上广深四个城市的数据，相当于，一线城市在春节期间的票房占比相较平日占比下降一成。
数字的变迁让返乡潮的文化娱乐刚需引发诸多关注。电影春节档如何借返乡潮来深挖潜力？大地影院集团总经理于欣认为，首先需要重新认识消费对象。数据显示，2016年新增的影院和屏幕主要集中在三四线城市，而春节正是人口从一二线城市向三四线城市回流的集中时期。
于欣表示，2017年春节档火热的背后，主要原因是春节返乡潮带动下的三四线城市观众数量的高速增长，当然，这一现象将持续多年不变。此外，与美国等成熟电影市场相比，我国票房收入在整个电影产业中的占比过高，超过了80%。这说明我国电影行业过度依赖票房收入，但是非票市场开发不足。
尤其是在2016年以来票房增速明显放缓的背景下，扩大消费群体、深挖非票市场显得尤为重要，于欣表示，2017年，大地影院集团将继续深耕“电影+”战略，将影院打造成泛娱乐文化平台，为观众提供一流的观影、餐饮、文化等服务。
